Stesso messaggio, due settimane dopo
Roblox è sceso per gran parte del 2026. Il titolo era calato di oltre il 60 per cento da ottobre 2025 quando, il 14 settembre, l'azienda ha annunciato i propri strumenti di creazione di giochi basati sull'IA e il titolo è salito del 12,7 per cento in un solo giorno, fino a 51,29 dollari. La proposta era semplice: descrivi il gioco che vuoi, e il motore di Roblox lo costruisce, senza studio e senza anni di sviluppo.
Dieci giorni dopo, a Meta Connect il 24 settembre, Meta ha mostrato quasi la stessa proposta sotto due nuovi nomi. Horizon Create, un'app mobile, e Horizon Studio, uno strumento basato su browser, permettono a chiunque di scrivere una descrizione e ottenere in cambio un gioco 2D o 3D funzionante, con sistemi di progressione, difficoltà bilanciata, direzione artistica e supporto multigiocatore, costruito su quelle che Meta chiama le capacità di creazione agentica del suo Horizon Engine. Il blog per sviluppatori di Meta lo descrive come l'eliminazione delle due cose che finora impedivano a un appassionato di pubblicare un gioco: saper programmare e avere hardware costoso.
Chi possiede il feed possiede la funzione
Il mercato non ha premiato l'azienda che ha annunciato per prima la creazione di giochi con IA. Ha premiato l'azienda che aveva già il pubblico più grande davanti a cui mostrarla.
| Azienda | Variazione | Causa |
|---|---|---|
| Roblox | +12,7% | Proprio annuncio sulla creazione di giochi con IA, 14 set |
| Meta | Massimo di un anno in borsa | Lancio di Horizon Create e Horizon Studio, 24 set |
| Roblox | -4,1% | Lancio di Meta, stesso giorno |
| Unity | -6,9% | Lancio di Meta, stesso giorno |
I giochi creati con Horizon Create o Horizon Studio vengono pubblicati direttamente nei feed di Facebook, Instagram e Horizon, saltando del tutto gli app store. Meta non ha bisogno di una sola nuova iscrizione per portare la funzione davanti a miliardi di account già esistenti. Roblox deve prima conquistarsi ogni giocatore, sessione dopo sessione, prima che uno strumento di creazione con IA lo raggiunga anche solo una volta. Non appena una capacità come testo a gioco giocabile diventa economica da costruire, l'azienda che possiede già il feed cattura la maggior parte del suo valore, non quella che l'ha annunciata per prima.
Unity si trova un livello più indietro
Unity è sceso più di Roblox per un motivo che ha poco a che fare con i giochi in sé. Unity vende strumenti di motore su cui altri studi e piattaforme costruiscono i propri giochi, il che la colloca a due livelli da qualsiasi feed invece che a uno. Quando una piattaforma sopra di essa subisce pressione da un rivale più grande con distribuzione migliore, il livello degli strumenti sottostante subisce quella pressione un'altra volta.
La stessa risalita di Roblox del 14 settembre ha dimostrato un appetito reale per i giochi fatti con IA. Il lancio di Meta dieci giorni dopo ha dimostrato che la stessa idea era abbastanza economica da copiare su una scala che nessuna singola piattaforma di giochi può eguagliare. Che Horizon Create finisca per essere tecnicamente migliore degli strumenti di Roblox non deciderà chi vince il pubblico dei giochi fatti con IA. Il feed lo ha già deciso.
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