Onda de dramas com IA encontra a lei europeia

89 das 100 séries nunca foram filmadas

Em maio de 2026, 89 das 100 séries animadas curtas mais bem colocadas no Douyin, a plataforma de vídeo curto da ByteDance na China, foram feitas sem que um único ator pisasse um set, segundo dados da empresa de análise DataEye citados pelo Financial Times. Um ano antes, menos de 10 das 100 primeiras se enquadravam nessa descrição.

É o volume por trás dessa percentagem que transforma isto num acontecimento de mercado, e não numa curiosidade. A China publicou cerca de 128 000 dramas curtos só no primeiro trimestre de 2026, mais do triplo do total de todo o ano de 2025, e o Financial Times estimou a percentagem gerada por IA dessa produção em cerca de 95 por cento. Dois anos antes, um único drama curto rodado com atores custava mais de 1 milhão de iuanes, cerca de 137 000 dólares. No início de 2026, os estúdios que usavam ferramentas de geração de vídeo com IA, como o próprio Seedance 2.0 da ByteDance, terminavam uma série comparável por 50 000 a 100 000 iuanes, com as produções mais baratas a ficarem-se por 30 000 a 40 000 iuanes.

A tabela abaixo apresenta essa queda de custos com os números que os próprios estúdios chineses divulgaram, com uma conversão em dólares para comparação.

Nada disto é um projeto secundário para as empresas envolvidas. A Jiangyou Culture, um dos estúdios que mais depressa cresceu neste formato, chegou a cerca de 1000 colaboradores e a cerca de 1 mil milhões de iuanes, 137 milhões de dólares, de receita anual construída quase inteiramente sobre a nova estrutura de custos. A Kling AI, ferramenta de geração de vídeo da Kuaishou e motor direto deste crescimento, declarou uma receita anualizada superior a 300 milhões de dólares em janeiro de 2026, face a cerca de 240 milhões de dólares um mês antes.

Os atores que perderam o trabalho

O Financial Times falou com atores que vivem na pele essa curva de custos. Liu Yuzhan, 29 anos, contou que antes conseguia quatro novos papéis por mês; em meados de 2026, fazia entregas de comida para cobrir o intervalo entre trabalhos de representação. Outros atores descreveram cachês diários para papéis principais que caíram para cerca de 300 iuanes, cerca de 45 dólares, por papéis que antes pagavam vários milhares de iuanes por dia.

Uma reportagem separada do meio HelloChinaTech pôs números no colapso da agenda por trás dessa queda salarial: o ator Li Wenhao trabalhou 50 dias seguidos num set em 2023 e apenas 6 dias em todo o mês de março de 2026, enquanto as chamadas para castings que recebia caíam de mais de 20 por dia para cerca de uma a cada dois ou três dias.

A queda salarial não atinge todos por igual. Os técnicos que operam as cadeias de geração por IA, por vezes chamados técnicos de puxar cartas no setor, ganhariam segundo as fontes entre 2000 e 3000 iuanes, 275 a 410 dólares, por mês, menos do que ainda rende uma carreira de ator já reduzida. Os dados de audiência sugerem que a maior parte desta onda é descartável do ponto de vista comercial, e não um negócio movido a êxitos: dos 127 800 dramas com IA em circulação até fevereiro de 2026, apenas cerca de 0,117 por cento ultrapassou os 100 milhões de visualizações, e apenas 96 dos cerca de 60 000 dramas com IA lançados em 2025 chegaram sequer a esse patamar. A despesa publicitária diária com dramas com IA no Douyin chegou, ainda assim, a 70 milhões de iuanes, cerca de 9,6 milhões de dólares, em março de 2026, ultrapassando pela primeira vez a despesa publicitária do conteúdo rodado com atores na plataforma, um modelo a que os operadores do setor chamam arbitragem de tráfego: barato o suficiente de produzir para que mesmo um falhanço quase total continue a dar margem assim que se junta promoção paga.

Pequim arrumou a casa depois de o mercado se quebrar

A resposta de Pequim chegou depois de o colapso dos rendimentos dos atores e a onda de títulos já estarem em curso, não antes. Numa única semana de abril de 2026, surgiram quatro medidas distintas. A 1 de abril, os dramas curtos gerados por IA entraram pela primeira vez no sistema nacional chinês de registo de conteúdos. A 2 de abril, a China Broadcasting Association, um organismo do setor, emitiu uma regra a proibir o uso não autorizado da imagem ou da voz de um intérprete, em resposta direta a uma vaga de dramas com IA que tinham usado personagens semelhantes a atores reais como Jackson Yee, Xiao Zhan, Yang Zi e Dilraba Dilmurat sem o seu consentimento; dois dramas com um sósia de Jackson Yee já tinham reunido mais de 100 milhões de visualizações combinadas antes de serem retirados. A 3 de abril, a Cyberspace Administration of China publicou um projeto de regras chamado Digital Virtual Person Information Service Management Measures, e a própria ByteDance anunciou um fundo de 200 milhões de iuanes, cerca de 27,5 milhões de dólares, destinado a produções rodadas com atores, um reconhecimento da própria plataforma de que a economia dos dramas com IA precisava de um contrapeso. Até 6 de abril, a plataforma Hongguo já tinha auditado 15 000 obras com IA e penalizado 670 delas, segundo normas de revisão atualizadas que entraram em vigor no dia seguinte.

Cada uma dessas quatro medidas é uma resposta a um mercado que já se tinha reorganizado em torno do método de produção mais barato possível. Nenhuma delas limita quanto vídeo gerado por IA uma plataforma pode suportar, e nenhuma fixa uma tarifa mínima para os intérpretes humanos cujas agendas de reservas colapsaram primeiro.

A Europa escreveu o rótulo antes da onda

A Europa legislou a metade de divulgação deste problema antes de uma onda equivalente chegar a uma plataforma sob a sua jurisdição. O artigo 50 da Lei da IA da UE tornou-se diretamente aplicável a 2 de agosto de 2026, depois de a Comissão Europeia ter finalizado as suas orientações e aprovado um Código de Boas Práticas a 20 de julho de 2026. A partir dessa data, qualquer fornecedor ou responsável pela implementação de um sistema de IA que gere áudio, imagem, vídeo ou texto sintéticos para utilizadores na UE tem de marcar essa produção num formato legível por máquina e torná-la detetável por ferramentas de verificação, independentemente de haver ou não intenção de enganar quem vê. Conteúdo que simplesmente pareça ou soe como uma pessoa real ativa a obrigação mesmo sem intenção enganosa. Um incumprimento pode gerar uma coima até 15 milhões de euros, cerca de 12,8 milhões de libras esterlinas à taxa de câmbio atual, ou 3 por cento do volume de negócios anual mundial de uma empresa, consoante o valor mais elevado.

A ByteDance não é um espetador alheio a esta regra. O TikTok, a versão da tecnologia subjacente do Douyin que opera na UE e no Reino Unido, assenta na mesma investigação de geração de vídeo que a empresa usa em casa, e qualquer conteúdo gerado por IA que sirva a um utilizador da UE passa agora a estar sujeito à obrigação de rotulagem do artigo 50 a partir do momento em que esse conteúdo é sintético e detetável como tal.

A parte verdadeiramente pouco óbvia é aquilo que o rótulo não resolve. O artigo 50 exige divulgação, não um limite a quanto conteúdo de IA uma plataforma pode suportar, nem uma tarifa mínima para as pessoas que uma alternativa mais barata substitui. O colapso salarial dos atores chineses ocorreu enquanto cada um desses dramas com IA era, em princípio, legalmente produzível; a regra do organismo do setor contra o uso não autorizado de imagem cobre um dano mais restrito do que a substituição total de trabalho de ator já reservado por uma produção a 200 iuanes por minuto. Um mercado europeu de dramas curtos que atingisse amanhã o mesmo limiar de custo estaria plenamente em conformidade com o artigo 50, com cada vídeo corretamente rotulado como sintético, e a economia laboral por baixo desse rótulo poderia mesmo assim colapsar exatamente como aconteceu na China. A rotulagem responde a quem fez o conteúdo. Não diz nada sobre quem deixou de ser pago para o fazer.

Fazemos isto por todos os que tentam acompanhar o que a tecnologia está a fazer às nossas vidas. As pessoas que a constroem e as pessoas a quem acontece. O Servola Journal existe para que aquilo que aprendemos pertença a todos eles.

Ninguém nos paga por isto. Sem anúncios, sem barreira de pagamento, gratuito para todos. Acreditamos simplesmente que compreender o que está a acontecer a todos nós não deveria depender de quem pode pagar por isso.

Se isto lhe deu alguma coisa hoje, diga-nos para continuarmos. Siga-nos, deixe um gosto ou escreva um comentário positivo. Lemos todos e cada um deles, e são eles que nos mantêm em marcha.

Leia a seguir: Os downloads do Qwen escondem um vazio legal na UE  |  As bolsas da Anthropic repetem a falha da OpenAI