Siffran Apple lade i sin egen fotnot

Apple slog på Apple Upgrade i USA den 28 juli, som ersättare för iPhone Upgrade Program och den vanliga delbetalningen. Programmet omfattar iPhone, Apple Watch, Mac och iPad och går genom Apple Store online, Apple Store appen och de fysiska butikerna. Avgifterna börjar på 17,99 dollar i månaden för iPhone, 11,99 för Apple Watch, 24,99 för Mac och 11,99 för iPad. iPhone och Apple Watch löper över 12 eller 24 månader, Mac och iPad över 24 eller 36. Klarna Inc bär krediten och äger enheten under hela löptiden. Karen Rasmussen, Apples vicepresident för Apple Store online, sade att bolaget var glatt över att ge kunderna ett mer flexibelt sätt att betala.

Det annonserade ingångspriset och det genomräknade exemplet gäller inte samma produkt. Apples eget finstilta tar iPhone 17 Pro med 256GB till ett köppris på 1 099 dollar och sätter den till 31,99 dollar i månaden över 24 månader eller 45,99 över 12. Det ligger 77,8 procent över det annonserade ingångspriset på 17,99 dollar. Även den första fotnoten är värd att läsa innan du planerar ett utbyte, för den räknar upp vad programmet inte tar emot: iPhone 16, iPhone 16 Plus, Apple Watch SE, MacBook Neo, Mac mini, iPad (A16) och Studio Display. Det som utesluts är just den billigare och äldre hårdvaran.

AppleCare försvann ur månadsavgiften

Programmet som avvecklas fungerade annorlunda på en punkt som berör varje prisjämförelse. Apples egna villkor för iPhone Upgrade Program beskriver ett avbetalningslån på 24 månader till 0 procent årlig ränta tecknat med Citizens Bank, N.A., som verkar under namnet Citizens One, och de kräver att man finansierar och aktiverar en berättigad iPhone tillsammans med ett AppleCare+ avtal, med val mellan AppleCare+ för iPhone eller AppleCare+ med skydd mot stöld och förlust. Försäkringen var inte frivillig och låg inne i den finansierade månadsavgiften. Rätten att byta kom efter minst tolv delbetalningar.

I Apple Upgrade är AppleCare ett tillval. Den femte fotnoten säger att kunder kan välja AppleCare+ för den nya produkten eller AppleCare One för flera produkter, och det är språket för en möjlighet, inte för ett krav. En del av skälet till att den nya avgiften läses lägre än den gamla är alltså att en obligatorisk försäkringspremie har lyfts ur den. Den som jämför de två talen måste först räkna in skyddet igen. En enhetsflotta utan skydd för olyckshändelser är inte samma köp som en flotta med skydd, och skillnaden visar sig vid den första krossade skärmen, inte i erbjudandet.

Sju tiondelar av priset på varje produktlinje

Räknar man Apples fyra exempel till slutet av deras längsta löptid dyker samma andel upp varje gång. iPhone 17 Pro till 31,99 dollar över 24 månader ger 767,76 dollar mot ett köppris på 1 099, alltså 69,9 procent. Den 14 tums MacBook Pro med 16GB till 38,99 dollar över 36 månader ger 1 403,64 dollar mot 1 999, alltså 70,2 procent. Den 11 tums iPad Pro med 256GB till 24,99 dollar över 36 månader når 899,64 dollar mot 1 199, alltså 75 procent. Apple Watch Series 11 GPS på 42mm till 11,99 dollar över 24 månader når 287,76 dollar mot 399, alltså 72,1 procent. Fyra produkter, fyra olika löptider, och ett spann som aldrig lämnar 69,9 till 75 procent.

Den andelen köper användning, inte äganderätt. Apples villkor säger det rakt ut: vid leasingavtalets slut äger du inte enheten om du inte betalar köpavgiften. Kunden betalar alltså omkring sju tiondelar av priset, lämnar tillbaka hårdvaran, och restvärdet stannar hos Apple och Klarna. Det är en försvarbar affär om du verkligen vill byta varannat år och slippa ett avvecklingsproblem. Det är en dålig affär om du i huvudet bokförde avgifterna som framsteg mot ägande, för det var precis vad det ersatta avbetalningslånet faktiskt gjorde.

Snabbare byten kostar mer per år

Den korta löptiden bär ett påslag som månadsavgiften döljer. Tolv månader iPhone 17 Pro till 45,99 dollar är 551,88 dollar för ett års användning. Tjugofyra månader till 31,99 dollar är 767,76 dollar, vilket blir 383,88 dollar per användningsår. Den årliga utbytescykeln kostar därmed 43,8 procent mer per år än den tvååriga, med samma telefon. Det är det verkliga priset för att alltid ha den nyaste modellen, och beslutet hör hemma före det ögonblick då en månadsavgift får skillnaden att verka liten.

Tre andra villkor förtjänar uppmärksamhet. Att avsluta i förtid utlöser vad Apple kallar betydande avgifter. Enheter som kommer tillbaka förlorade, stulna eller utanför avtalat skick utlöser skadeavgifter. Och gör du ingenting när löptiden går ut fortsätter avtalet månad för månad i upp till sex månader, med betalningar som kan öka. Som motvikt erbjuder Apple 3 procent Daily Cash på avgifter som betalas med Apple Card, utgivet av Goldman Sachs Bank USA. En återbetalning är ett svagt skäl att välja en kreditform, och 3 procent rör inte räkningen på 70 procent.

Vad en lansering ger som Europa inte kan köpa

För en europeisk köpare finns inget av detta att få. Apple Upgrade begränsas till boende i USA, territorier undantagna, och anmälan kräver ett Social Security Number eller ITIN, ett godkänt kort, ett Apple konto i ordning och ett Klarna konto. Apples meddelande nämner inget datum för Europa eller Storbritannien. Klarnas eget meddelande till sina investerare ramar in avtalet som en utvidgning av strategin för rättvis finansiering och, mer avslöjande, som en direkt relation med nya amerikanska konsumenter som stödjer tillväxt i engagemang, genomsnittlig intäkt per aktiv kund och lönsamhet. Långivaren köper en löpande relation, inte en enstaka affär, och det avslöjar vad produkten är byggd för att ge.

Det överförbara är kvoten. När en it-leasinggivare ger dig en månadsavgift i euro eller pund, summera avgifterna över hela löptiden och dela med kontantpriset för samma konfiguration. Ligger resultatet nära sju tiondelar och äger du ingenting på slutet ser du Apples struktur under ett annat namn, och frågan blir om ett garanterat utbyte och en enkel avveckling är värda restvärdet du lämnar ifrån dig. Att det är Klarna som bär krediten är värt att notera härifrån, eftersom ett svenskt bolag nu sitter i kreditrelationen mellan Apple och den amerikanska konsumenten, medan svenska köpare själva inte kan teckna avtalet. Kontrollera två saker i varje erbjudande: om support och skydd för olyckshändelser ligger i avgiften eller vid sidan av, och vad köpet på slutet kostar. Bestäm din utbytescykel först. Månadsavgiften ska vara resultatet av det beslutet, inte det som fattar beslutet åt dig.

Läs vidare: Apples smarta glasögon kan komma helt utan kamera  |  Apple lägger sina kartor i bilen, inte i telefonen