Tallet Apple satte i sin egen fodnote
Apple åbnede Apple Upgrade i USA den 28. juli som afløser for iPhone Upgrade Program og den sædvanlige afdragsordning. Programmet dækker iPhone, Apple Watch, Mac og iPad og kører gennem Apple Store online, Apple Store appen og de fysiske butikker. Ydelserne starter ved 17,99 dollar om måneden for iPhone, 11,99 for Apple Watch, 24,99 for Mac og 11,99 for iPad. iPhone og Apple Watch løber over 12 eller 24 måneder, Mac og iPad over 24 eller 36. Klarna Inc bærer kreditten og ejer enheden i hele løbetiden. Karen Rasmussen, Apples vicedirektør for Apple Store online, sagde, at selskabet var glad for at give kunderne en mere fleksibel måde at betale på.
Den annoncerede startpris og det gennemregnede eksempel handler ikke om samme produkt. Apples eget småtryk tager iPhone 17 Pro med 256GB til en købspris på 1.099 dollar og sætter den til 31,99 dollar om måneden over 24 måneder eller 45,99 over 12. Det ligger 77,8 procent over den annoncerede startpris på 17,99 dollar. Den første fodnote er også værd at læse, før du planlægger en udskiftning, for den lister, hvad programmet ikke tager imod: iPhone 16, iPhone 16 Plus, Apple Watch SE, MacBook Neo, Mac mini, iPad (A16) og Studio Display. Det udelukkede er netop det billigere og ældre udstyr.
AppleCare røg ud af månedsydelsen
Det program, der udfases, fungerede anderledes på et punkt, der rammer enhver prissammenligning. Apples egne vilkår for iPhone Upgrade Program beskriver et afdragslån på 24 måneder til 0 procent i årlig rente indgået med Citizens Bank, N.A., der handler som Citizens One, og de kræver, at man finansierer og aktiverer en berettiget iPhone sammen med en AppleCare+ aftale, med valg mellem AppleCare+ til iPhone eller AppleCare+ med beskyttelse mod tyveri og tab. Forsikringen var ikke frivillig, og den lå inde i den finansierede månedsydelse. Retten til at skifte kom efter mindst tolv afdrag.
I Apple Upgrade er AppleCare et tilvalg. Den femte fodnote siger, at kunder kan vælge AppleCare+ til det nye produkt eller AppleCare One til flere produkter, og det er sproget for en mulighed, ikke for et krav. En del af grunden til, at den nye ydelse læses lavere end den gamle, er altså, at en obligatorisk forsikringspræmie er taget ud af den. Sammenligner man de to tal, skal dækningen først regnes tilbage ind. En enhedsflåde uden dækning for hændelige skader er ikke samme køb som en flåde med dækning, og forskellen viser sig ved den første knuste skærm, ikke i tilbuddet.
Syv tiendedele af prisen på hver produktlinje
Regner man Apples fire eksempler til enden af deres længste løbetid, dukker samme andel op hver gang. iPhone 17 Pro til 31,99 dollar over 24 måneder giver 767,76 dollar mod en købspris på 1.099, altså 69,9 procent. Den 14 tommer MacBook Pro med 16GB til 38,99 dollar over 36 måneder giver 1.403,64 dollar mod 1.999, altså 70,2 procent. Den 11 tommer iPad Pro med 256GB til 24,99 dollar over 36 måneder når 899,64 dollar mod 1.199, altså 75 procent. Apple Watch Series 11 GPS på 42mm til 11,99 dollar over 24 måneder når 287,76 dollar mod 399, altså 72,1 procent. Fire produkter, fire forskellige løbetider, og et spænd, der aldrig forlader 69,9 til 75 procent.
Den andel køber brug, ikke ejerskab. Apples vilkår siger det uden omsvøb: ved leasingaftalens udløb ejer du ikke enheden, medmindre du betaler købsgebyret. Kunden betaler altså omkring syv tiendedele af prisen, afleverer udstyret, og restværdien bliver hos Apple og Klarna. Det er en forsvarlig aftale, hvis du reelt vil skifte hvert andet år og ikke ønsker et bortskaffelsesproblem. Det er en dårlig aftale, hvis du i hovedet bogførte ydelserne som fremdrift mod ejerskab, for det var netop, hvad det afløste afdragslån faktisk gjorde.
Hurtigere udskiftning koster mere om året
Den korte løbetid bærer et tillæg, som månedsydelsen skjuler. Tolv måneders iPhone 17 Pro til 45,99 dollar er 551,88 dollar for et års brug. Fireogtyve måneder til 31,99 dollar er 767,76 dollar, hvilket giver 383,88 dollar pr. brugsår. Den årlige udskiftningscyklus koster dermed 43,8 procent mere om året end den toårige, med samme telefon. Det er den reelle pris for altid at have den nyeste model, og beslutningen hører til, før en månedsydelse får forskellen til at virke lille.
Tre andre vilkår fortjener opmærksomhed. At afslutte før tid udløser, hvad Apple kalder betydelige gebyrer. Enheder, der kommer tilbage mistet, stjålet eller uden for den aftalte stand, udløser skadesgebyrer. Og gør du ingenting ved løbetidens udløb, fortsætter aftalen måned for måned i op til seks måneder med betalinger, der kan stige. Til modvægt tilbyder Apple 3 procent Daily Cash på ydelser betalt med Apple Card, udstedt af Goldman Sachs Bank USA. En tilbagebetaling er en svag grund til at vælge en kreditform, og 3 procent flytter ikke regnestykket på 70 procent.
Hvad en lancering giver, som Europa ikke kan købe
For en europæisk køber er intet af dette tilgængeligt. Apple Upgrade er begrænset til bosiddende i USA, territorier undtaget, og tilmelding kræver et Social Security Number eller ITIN, et godkendt kort, en Apple konto i orden og en Klarna konto. Apples meddelelse nævner ingen dato for Europa eller Storbritannien. Klarnas egen besked til investorerne rammesætter aftalen som en udvidelse af strategien om fair finansiering og, mere afslørende, som en direkte relation til nye amerikanske forbrugere, der understøtter vækst i engagement, gennemsnitlig omsætning pr. aktiv kunde og lønsomhed. Låneudbyderen køber en løbende relation, ikke en enkelt handel, og det afslører, hvad produktet er bygget til.
Det, der kan overføres, er forholdstallet. Når en it-leasingudbyder giver dig en månedsydelse i euro eller pund, læg da ydelserne sammen over hele løbetiden og divider med kontantprisen for samme konfiguration. Ligger resultatet nær syv tiendedele, og ejer du intet til sidst, ser du Apples struktur under et andet navn. På det danske marked er netop restværdien det, udbyderen tjener på, og derfor hører spørgsmålet om ejerskab eller garanteret udskiftning ind i tilbuddet og ikke i samtalen bagefter. Kontroller to ting i hvert tilbud: om support og dækning for hændelige skader ligger i ydelsen eller ved siden af, og hvad købet til sidst koster. Fastlæg din udskiftningscyklus først. Månedsydelsen skal være resultatet af den beslutning, ikke det, der træffer den for dig.
Læs videre: Apples smarte briller kommer måske helt uden kamera | Apple lægger sine kort i bilen, ikke i telefonen
