Brüssel stellte zwei Rechnungen aus, nicht eine

Am 23. Juli reichte die Europäische Kommission Google zwei getrennte Entscheidungen nach dem Digital Markets Act und ein Bußgeld von zusammen 890 Millionen Euro. Es ist die höchste Summe, die der DMA je gegen ein einzelnes Unternehmen erzeugt hat, mehr als die 500 Millionen gegen Apple und die 200 Millionen gegen Meta im Jahr 2025.

Die Aufteilung zählt mehr als die Gesamtsumme. Eine Entscheidung über 460 Millionen Euro betrifft, wie Google eigene Dienste in der Suche platziert. Die andere über 430 Millionen Euro betrifft, wie Google Entwickler in seine Play-Abrechnung einzäunte. Wer nur die Schlagzeilenzahl liest, verpasst die Entscheidung, die tatsächlich in die eigene Preisgestaltung greift.

Der 430-Millionen-Teil bewegt Ihre Kosten

Die Anti-Steering-Entscheidung zwingt Google, Entwicklern zu erlauben, Kunden auf günstigere Angebote hinzuweisen und Verträge außerhalb von Google Play abzuschließen, und zwar kostenfrei. Für jedes Unternehmen, das Käufe bisher über Play leitete und einen Anteil von 15 bis 30 Prozent abgab, ist das eine direkte Margenfrage, keine Compliance-Fußnote. Eine Berliner Abo-App oder ein Marktplatz kann, sobald die Auflage greift, Käufer zu einem niedrigeren Preis im Web bezahlen lassen.

Google wurde angewiesen, die Praxis zu beenden, nicht nur dafür zu zahlen. Das ist der Unterschied zwischen einem Bußgeld, das man verkraftet, und einer Regel, die die Stückökonomie des Softwareverkaufs in Europa verändert.

Die Suchauflage stellt ein faireres Regal her

Die Entscheidung über 460 Millionen Euro betrifft die Selbstbevorzugung: Google räumte eigenen Shopping-, Hotel-, Flug- und Verkehrsergebnissen prominentere Plätze ein als konkurrierenden Diensten. Die Kommission verlangt nun, dass Google Dienste Dritter fair und ohne Diskriminierung darstellt.

Wer eine Vergleichsseite, einen Reisedienst oder einen vertikalen Marktplatz betreibt, der mit einer Google-Fläche konkurriert, für den entscheidet dieses Urteil, ob der eigene Eintrag eine faire Position bekommt oder unter Googles eigener Box landet. Die Verhaltensauflage, nicht der Scheck, kann Ihren Traffic bewegen.

Warum die Strafe die unwichtigste Zahl ist

890 Millionen Euro fallen neben Alphabets Quartal von 119,8 Milliarden Dollar kaum ins Gewicht. Die Zähne sitzen anderswo. Google hat 60 Tage Zeit, um die Auflagen zu erfüllen, und tut es das nicht, kann die Kommission Zwangsgelder von bis zu 5 Prozent des durchschnittlichen weltweiten Tagesumsatzes verhängen, bis es soweit ist. Dieser Mechanismus macht aus einem verkraftbaren Bußgeld ein existenzielles.

Google erklärt, es habe bei der Suchdarstellung bereits deutliche Fortschritte und bei den Steering-Bedingungen gute Fortschritte gemacht. Diese Änderungen werden nun an einer verbindlichen Anordnung gemessen statt an einer Verhandlung, und genau dort werden aus Versprechen Pflichten.

Was Sie im 60-Tage-Fenster tun sollten

Behandeln Sie die Frist als Planungsauslöser. Kartieren Sie genau, wo Googles Provision und Ranking in Ihrem Funnel sitzen, modellieren Sie, was ein niedrigerer Preis außerhalb von Play oder eine faire Suchposition für Ihre Akquisekosten bedeutet, und halten Sie den alternativen Checkout bereit, statt zu hetzen, wenn die Auflage in Kraft tritt. Der Vorteil fällt Betreibern zu, die am ersten Tag vorbereitet sind, nicht denen, die noch die Pressemitteilung lesen.

Eine Warnung: Dies fällt in eine Zeit, in der Washington neue Zölle wegen der EU-Techaufsicht androht, und politische Reibung kann verlangsamen, wie Auflagen durchgesetzt werden. Bauen Sie die Option, aber gründen Sie Ihre Ökonomie nicht auf eine Änderung, die noch nicht in Kraft ist.

Weiterlesen: Brüssel bestrafte die Risikobewertung, nicht die Fälschungen  |  Brüssel nannte die Prüfung schwach und genehmigte sie