Siri AI a eu un prix avant d'avoir une date UE

Une réponse tarifaire sur le pas de la porte

Le 30 juillet Tim Cook a tenu sa dernière conférence de résultats en tant que directeur général d'Apple, clôturant un trimestre à 109,42 milliards de dollars et annonçant aux analystes que John Ternus mènerait désormais ces échanges. Quelque part dans cette heure d'adieu, il a répondu à la question qu'Apple laissait ouverte depuis juin, à savoir comment l'entreprise compte gagner de l'argent avec Siri AI. Cook a dit que la société pense qu'il y aura des gens qui voudront l'utiliser énormément, "and so we will have some kind of upgrade possibilities on iCloud+, where people can buy up the stack on iCloud+, and we'll see how the pickup for that is."

Lu strictement, cela n'engage Apple à presque rien. Pas de prix, pas de palier, pas de quota d'usage, et Cook a reconnu que ces plans ne sont pas gravés dans le marbre et que l'entreprise n'en est qu'au début. Lu pour sa forme, cela tranche une question. Siri AI sera décompté, et le compteur se trouvera à l'intérieur d'un abonnement que la plupart des gens achètent aujourd'hui pour ranger des photographies. Une fonction qui arrive dans le système d'exploitation et une fonction que l'on recharge sur un compte sont deux lignes budgétaires distinctes.

La fonction n'est pas en vente aux mêmes endroits

Apple avait déjà indiqué à ses clients européens en juin, dans sa propre salle de presse, ce qu'ils n'allaient pas recevoir. Craig Federighi a déclaré qu'Apple était "deeply disappointed that our EU users won't have Siri AI on iPhone or iPad when we share our new software releases later this year." La liste publiée est précise: pas d'application dédiée pour revenir sur les conversations, pas d'expérience élargie de Visual Intelligence, pas d'outils d'écriture intégrés, pas de mode Siri dans l'appareil photo sous iOS. Les développeurs établis dans l'Union ne peuvent pas non plus tester ni utiliser les nouvelles fonctions de Siri AI dans leurs propres applications iOS et iPadOS, ce qui porte l'effet bien au-delà du logiciel d'Apple.

Ce qu'Apple ne retient pas compte tout autant. Siri AI arrive bel et bien en Europe, sur macOS 27 et visionOS 27. Ce n'est donc pas une frontière que l'on ferme. C'est une gamme que l'on coupe dans le sens de la longueur: retenue sur les deux catégories d'appareils que les organisations européennes déploient vraiment en nombre, et livrée sur les deux sur lesquelles presque aucune ne se standardise.

La désignation suit la plateforme, pas le contrat

Il vaut la peine de comprendre pourquoi la ligne tombe exactement là, car cela se reproduira avec d'autres fournisseurs. Le règlement sur les marchés numériques ne désigne pas des entreprises dans l'abstrait. Il désigne des services de plateforme essentiels, et iOS et iPadOS portent cette désignation tandis que macOS et visionOS ne la portent pas. L'argument même d'Apple est que, sous ce qu'elle appelle une interprétation extrême du DMA, elle devrait donner à n'importe quel assistant virtuel un accès direct aux données privées des utilisateurs, ainsi que la capacité de contrôler d'autres applications installées, dès l'instant où Siri AI paraîtrait dans l'Union. Que cette lecture tienne ou non, le mécanisme reste le même: l'obligation s'attache à la plateforme, donc le produit se fend le long des lignes de plateforme.

Placez maintenant cela en regard d'un abonnement unique. iCloud+ est un produit au niveau du compte, vendu aux mêmes conditions dans toute l'Union européenne. Si le plan de Cook arrive tel qu'il l'a décrit, un client à Bordeaux pourra acheter de la capacité Siri AI supplémentaire sur un compte et s'en servir sur le Mac posé sur le bureau, mais pas sur l'iPhone qu'il a dans la poche. Cela déplace la question à poser à tout fournisseur d'intelligence artificielle. Il ne s'agit pas de savoir si la chose est disponible dans votre pays. Il s'agit de savoir quelles plateformes le droit d'usage couvre, et si cela figure quelque part où vous pourriez le faire valoir.

Deux déclarations officielles, aucune date entre les deux

La position d'Apple est que le "refusal to engage constructively on solutions that preserve privacy and security means we do not currently have a timeline for Siri AI's availability on iOS and iPadOS in the EU." La position de la Commission, transmise à la presse, est que la décision de ne pas lancer Siri AI dans l'Union "is Apple's and Apple's only because absolutely nothing in the DMA prohibits Apple from introducing new products in the EU." Les deux sont des déclarations officielles. Aucune ne porte de date.

Pour qui planifie un parc d'appareils, cette absence est le fait opérationnel. Une fonction dont deux parties se rejettent publiquement la responsabilité n'est pas retardée dans un sens qui permette de s'organiser. Elle est non programmée, et la nuance compte dans un dossier d'investissement, car un retard se laisse attendre alors qu'une fonction non programmée doit être remplacée ou retirée du plan. Rien dans les deux déclarations ne laisse voir un mécanisme susceptible de produire une date de façon prévisible.

Ce qu'il faut vérifier avant les versions d'automne

Trois vérifications coûtent peu en août et cher en octobre. Comptez ce que vous déployez réellement: si le parc est fait d'iPhone et d'iPad, toute capacité Siri AI inscrite dans un plan 2026 ou 2027 vous est indisponible et sans date, quoi que suggère la présentation du fournisseur. Séparez vos marchés, car l'exclusion d'Apple est rédigée comme une exclusion UE et le Royaume-Uni a quitté l'Union européenne, de sorte qu'un bureau britannique et un bureau français ne sont pas dans la même situation le même matin. Regardez ensuite comment iCloud+ est facturé chez vous, car s'il court par utilisateur sur un compte central, vous allez porter une ligne dont la valeur dépend de l'appareil que chacun a sur lui.

Portez-le ensuite dans les documents. Demandez à tout fournisseur d'intelligence artificielle, et pas seulement à Apple, d'inscrire le droit d'usage par plateforme et par marché dans le contrat plutôt que dans un billet de lancement, et de préciser ce qu'il advient d'un palier payant lorsqu'une fonction est retenue ou retirée dans une région. Il vaut aussi la peine de noter qui répond. Le dirigeant qui a exposé cette tarification quitte le poste de directeur général le 1er septembre, et celui qui devra la concrétiser est John Ternus.

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