Siri AI bekam einen Preis vor einem EU-Termin

Eine Preisantwort auf dem Weg nach draußen

Am 30. Juli führte Tim Cook seine letzte Bilanzkonferenz als Vorstandschef von Apple, schloss ein Quartal mit 109,42 Milliarden Dollar ab und teilte den Analysten mit, dass John Ternus diese Gespräche künftig führen werde. Irgendwann in dieser Abschiedsstunde beantwortete er die Frage, die Apple seit Juni offen gelassen hatte: wie das Unternehmen mit Siri AI Geld verdienen will. Cook sagte, man gehe davon aus, dass es Menschen geben werde, die es sehr viel nutzen wollen, "and so we will have some kind of upgrade possibilities on iCloud+, where people can buy up the stack on iCloud+, and we'll see how the pickup for that is."

Eng gelesen verpflichtet das Apple zu wenig. Es gibt keinen Preis, keine Stufe, kein Nutzungskontingent, und Cook räumte ein, dass die Pläne nicht in Stein gemeißelt sind und das Unternehmen erst am Anfang steht. Auf die Form gelesen klärt es einiges. Siri AI wird abgerechnet, und der Zähler sitzt in einem Abonnement, das die meisten heute für Fotospeicher kaufen. Eine Funktion, die im Betriebssystem ankommt, und eine Funktion, die man auf einem Konto auflädt, sind zwei verschiedene Budgetposten.

Die Funktion wird nicht überall angeboten

Apple hatte den europäischen Kunden bereits im Juni im eigenen Newsroom mitgeteilt, was sie nicht bekommen werden. Craig Federighi erklärte, Apple sei "deeply disappointed that our EU users won't have Siri AI on iPhone or iPad when we share our new software releases later this year." Die veröffentlichte Liste ist präzise: keine eigene App zum erneuten Aufrufen von Gesprächen, keine erweiterte Visual Intelligence, keine integrierten Schreibwerkzeuge, kein Siri-Modus in der Kamera unter iOS. Auch Entwickler mit Sitz in der EU können die neuen Siri-AI-Funktionen in ihren eigenen iOS- und iPadOS-Apps weder testen noch nutzen, was die Wirkung über Apples eigene Software hinaus trägt.

Was Apple nicht zurückhält, wiegt genauso schwer. Siri AI erreicht Europa sehr wohl, nämlich auf macOS 27 und visionOS 27. Hier wird also keine Grenze geschlossen. Hier wird eine Produktlinie längs durchgeschnitten: zurückgehalten auf den beiden Gerätegattungen, die europäische Organisationen tatsächlich in großer Zahl ausrollen, und ausgeliefert auf den beiden, auf die sich kaum eine von ihnen standardisiert.

Die Benennung folgt der Plattform, nicht dem Vertrag

Warum die Linie genau dort verläuft, lohnt das Verständnis, denn es wird sich bei anderen Anbietern wiederholen. Der Digital Markets Act benennt keine Unternehmen im Abstrakten. Er benennt zentrale Plattformdienste, und iOS und iPadOS tragen diese Benennung, macOS und visionOS nicht. Apples eigenes Argument lautet, unter einer aus seiner Sicht extremen Auslegung des DMA müsste es jedem virtuellen Assistenten direkten Zugriff auf private Nutzerdaten geben, dazu die Möglichkeit, andere installierte Anwendungen zu steuern, sobald Siri AI in der EU erscheint. Ob diese Lesart standhält oder nicht, der Mechanismus bleibt derselbe: die Pflicht hängt an der Plattform, also spaltet sich das Produkt entlang der Plattformgrenzen.

Nun halten Sie das gegen ein einziges Abonnement. iCloud+ ist ein Produkt auf Kontoebene, das in der gesamten Europäischen Union zu denselben Bedingungen verkauft wird. Wenn Cooks Plan so kommt wie beschrieben, kann eine Kundin in Hamburg zusätzliche Siri-AI-Kapazität auf einem Konto kaufen und sie am Mac auf dem Schreibtisch nutzen, aber nicht auf dem iPhone in der Tasche. Das verschiebt die Frage an jeden KI-Anbieter. Sie lautet nicht, ob es das in Ihrem Land gibt. Sie lautet, welche Plattformen der Anspruch abdeckt und ob das irgendwo durchsetzbar festgehalten ist.

Zwei Aussagen zu Protokoll, dazwischen kein Datum

Apples Position lautet, die "refusal to engage constructively on solutions that preserve privacy and security means we do not currently have a timeline for Siri AI's availability on iOS and iPadOS in the EU." Die Position der Kommission, gegenüber Journalisten geäußert, lautet, die Entscheidung gegen einen Start von Siri AI in der EU "is Apple's and Apple's only because absolutely nothing in the DMA prohibits Apple from introducing new products in the EU." Beides steht zu Protokoll. Keines der beiden trägt ein Datum.

Für jeden, der einen Gerätebestand plant, ist genau diese Leerstelle die entscheidende Tatsache. Eine Funktion, für die sich zwei Parteien öffentlich gegenseitig die Schuld zuweisen, ist nicht in einem Sinn verschoben, den man einplanen könnte. Sie ist unterminiert, und der Unterschied zählt im Geschäftsfall, denn eine Verzögerung kann man aussitzen, eine unterminierte Funktion muss man ersetzen oder aus dem Plan streichen. Nichts in den beiden Aussagen deutet auf einen Mechanismus hin, der planbar zu einem Datum führt.

Was vor den Herbstversionen zu prüfen ist

Drei Prüfungen sind im August günstig und im Oktober teuer. Zählen Sie, was Sie tatsächlich ausrollen: Besteht der Bestand aus iPhone und iPad, ist jede Siri-AI-Fähigkeit in einem Plan für 2026 oder 2027 für Sie nicht verfügbar und ohne Termin, was auch immer die Anbieterpräsentation nahelegt. Trennen Sie Ihre Märkte, denn Apples Ausschluss ist als EU-Ausschluss formuliert und das Vereinigte Königreich hat die Europäische Union verlassen, sodass ein britisches und ein deutsches Büro am selben Morgen nicht gleich dastehen. Prüfen Sie dann, wie iCloud+ bei Ihnen tatsächlich abgerechnet wird, denn läuft es pro Nutzer über ein zentrales Konto, tragen Sie bald einen Posten, dessen Wert davon abhängt, welches Gerät die einzelne Person gerade bei sich hat.

Bringen Sie es anschließend ins Vertragswerk. Verlangen Sie von jedem KI-Anbieter, nicht nur von Apple, den Anspruch pro Plattform und pro Markt im Vertrag festzuhalten statt in einem Ankündigungsbeitrag, und ebenso, was mit einer bezahlten Stufe geschieht, wenn eine Funktion in einer Region zurückgehalten oder zurückgezogen wird. Es lohnt sich auch, darauf zu achten, wer antwortet. Der Manager, der diese Preisgestaltung skizziert hat, gibt den Vorstandsvorsitz am 1. September ab, und umsetzen muss sie John Ternus.

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