Wet- en regelgeving

Oostenrijk telt al 5 procent bij uw Google-rekening op

Australië rondde op 3 augustus een heffing van maximaal 2,5 procent op advertentie-inkomsten van platforms af. Google factureert al benoemde toeslagen van 2 tot 5 procent in zes Europese landen, en schrapte de Canadese toen de belasting verviel.

Wet- en regelgevingDoor Servola Tech Desk2026-08-035 min leestijd

AI-ondersteund, door mensen geredigeerd. | Editor-in-Chief: Leon Soliman | Redactionele richtlijnen

Oostenrijk telt al 5 procent bij uw Google-rekening op

Belangrijkste punten

Australië heeft een heffing van maximaal 2,5 procent afgerond op de Australische digitale advertentie-inkomsten van platforms die daar 250 miljoen Australische dollar of meer omzetten. De vorige keer dat overheden dit deden, gaf Google de kosten door aan adverteerders als benoemde regel op de factuur, in zeven rechtsgebieden.
De toeslagen die al lopen zijn niet klein en niet uniform: Oostenrijk 5 procent, Turkije 4,5, Spanje 3, Italië 2,5, Frankrijk 2 en het Verenigd Koninkrijk 2.
De heffing volgt waar uw advertenties worden vertoond, niet waar u wordt gefactureerd, dus budget verschuiven naar Oostenrijk kost 5 procent meer dan dezelfde uitgave vertoond in Duitsland, en geen enkele campagneplanner laat dat zien.
De Canadese heffing van 2,5 procent verdween op 1 juli 2025, toen de onderliggende belasting werd ingetrokken. Dat bewijst dat de regel aan de wet hangt en niet stilletjes in het tarief verdwijnt.
Vraag uw bureau om de toeslagregel uitgesplitst naar vertoningsland voordat u het mediaplan van het volgende kwartaal tekent, want die staat boven op uw bod en onder uw btw.

Canberra legde het getal maandag vast

Staatssecretaris van Financiën Daniel Mulino bevestigde op 3 augustus 2026 dat de Australische regering haar wetgeving voor de News Bargaining Incentive heeft afgerond, de maatregel die grote platforms naar commerciële afspraken met nieuwsuitgevers moet duwen. De maximale heffing is verhoogd naar 2,5 procent vanaf de eerder geopperde 2,25 procent, en geldt voor entiteiten die per jaar 250 miljoen Australische dollar of meer verdienen aan digitale advertenties die toe te rekenen zijn aan belangrijke sociale-media- en zoekdiensten in Australië. Google, Meta en TikTok vielen er altijd al onder. LinkedIn is er nu aan toegevoegd. Het wetsvoorstel gaat naar het parlement zodra dat eind augustus terugkeert.

De opzet is bewust een hefboom en geen belasting. Platforms die in aanmerking komende afspraken met uitgevers sluiten, mogen die uitgaven verrekenen met de heffing die zij anders verschuldigd zouden zijn, en juist daarom heeft Financiën uitdrukkelijk gezegd dat de prikkel niet bedoeld is om inkomsten voor de overheid op te halen. Minister van Communicatie Anika Wells omschreef het doel als de continuïteit van het vak zelf: de regering wil nieuwe journalisten en vernieuwers in dit veld, en wil dat daar een prikkel voor blijft bestaan. Meta, dat zich tegen het mechanisme verzet, betoogde in juni in een blogbericht dat het de Australische journalistiek afhankelijk zou maken van een door de overheid beheerd subsidieregime terwijl het weinig doet voor kleinere uitgevers.

Zes rechtsgebieden voeren dit experiment al jaren uit

Dan nu het deel dat in de Australische berichtgeving ontbreekt, en dat niet in iemands opiniestuk staat maar in Googles eigen facturatiedocumentatie. Wanneer overheden heffingen leggen op de advertentie-inkomsten van platforms, neemt Google die niet voor eigen rekening. Het bedrijf zet een aparte, benoemde toeslag op de factuur van de adverteerder, uitgesplitst naar het land waarin de advertenties zijn vertoond. Oostenrijk kent een DST-heffing van 5 procent, van kracht sinds 1 november 2020. Turkije kent 4,5 procent aan regulatoire bedrijfskosten, toegevoegd op 1 januari 2026. Spanje staat sinds 1 juli 2024 op 3 procent, Italië sinds dezelfde datum op 2,5, Frankrijk sinds 1 mei 2021 op 2 en het Verenigd Koninkrijk sinds 1 november 2020 op een DST-heffing van 2 procent. India zit op 2 procent, alleen toegepast wanneer het factuurland niet India is.

Twee details uit die lijst wegen zwaarder dan de percentages zelf. Het eerste is dat de heffing zich hecht aan de plaats van vertoning en niet aan waar uw onderneming is gevestigd of gefactureerd wordt. Een Nederlands bedrijf, terwijl Nederland helemaal niet op de toeslaglijst staat, betaalt dus wel degelijk op het moment dat het bereik inkoopt in die markten. Het tweede is dat de toeslag op de advertentiekosten wordt gelegd en daarna wordt belast, zodat de btw er bovenop komt. Een identiek budget vertoond in Wenen kost daarmee voor belastingen 5 procent meer dan hetzelfde budget vertoond in Duitsland, waarvoor Google helemaal geen toeslag vermeldt. Dat verschil is onzichtbaar in de campagneplanner en alleen zichtbaar op de factuur.

Canada bewees dat de regel twee kanten op beweegt

Het nuttigste gegeven in dit hele veld is een aftrekking en geen optelling. De Canadese DST-heffing van 2,5 procent werd geschrapt per 1 juli 2025, toen de belasting die haar voortbracht werd ingetrokken. De toeslag bleef niet hangen, kreeg geen andere naam en zakte niet stilletjes in het basistarief. Hij hing aan een specifieke wet, en toen de wet verdween, verdween de regel mee. Dat is ongewoon zuiver bewijs over hoe het mechanisme zich werkelijk gedraagt, en het spreekt de comfortabele aanname tegen dat platformheffingen een gevecht zijn tussen overheden en grote bedrijven waar inkopers slechts over lezen.

Pas dat toe op wat Canberra maandag afrondde en de zaak verandert van vorm. Omdat de Australische heffing tot nul kan worden teruggebracht door afspraken met uitgevers te sluiten, is dit de eerste versie van dit instrument waarin het platform een echte hefboom heeft om de last volledig te vermijden. Elke toeslag die daar uiteindelijk op een factuur verschijnt, zou dan kosten vertegenwoordigen die het platform ervoor koos niet te vermijden, en dat is een wezenlijk ander gesprek met een leverancier dan een gesprek over een onvermijdelijke belasting. Voor Europese ondernemers ligt de directe relevantie sowieso niet in Australië. Zij ligt erin dat dezelfde doorberekening al draait in zes rechtsgebieden waar u waarschijnlijk inkoopt, en dat vrijwel niemand het getal heeft gecontroleerd.

Wat te controleren voordat het volgende mediaplan wordt getekend

Vraag om één specifiek ding en de rest volgt vanzelf: de toeslagregel, uitgesplitst naar vertoningsland, over de laatste vier kwartalen. Als uw bureau het account beheert, heeft het dit en biedt het dit zelden uit zichzelf aan, omdat de heffing stroomafwaarts van de veiling wordt toegepast die iedereen zijn tijd besteedt te optimaliseren. Met het getal in handen worden twee vragen beantwoordbaar. Welk deel van onze mediabestedingen landt in de bandbreedte van 2 tot 5 procent, en zou een andere marktmix bij gelijk bereik meetbaar minder kosten. Dit is geen pleidooi om Oostenrijk of Spanje te mijden. Het is een pleidooi om de belaste kosten van een markt te kennen voordat het plan elke euro budget als onderling verwisselbaar behandelt.

Zet daarna een vaste aantekening bij de rechtsgebieden die nu zonder toeslag zijn opgenomen, waaronder Nederland, Duitsland en de Noordse landen, want die status is een beleidskeuze en geen blijvend kenmerk. De Turkse heffing van 4,5 procent kwam op 1 januari 2026 en zou zich hebben aangediend als een onverklaarde kostenstijging bij iedereen die er niet op lette. Het patroon ligt inmiddels vast genoeg om op te plannen: de heffing wordt aangekondigd als een zaak tussen een overheid en een platform, en zij arriveert als factuurregel bij de mensen die advertenties inkopen.

Lees hierna: 265 miljoen voor onvindbare elektriciens | Meta hield vijf cent per dollar winst over

Veelgestelde vragen

Wij adverteren niet in Australië. Waarom zou dit ons raken?

Omdat de Australische maatregel het nieuwste geval is van een mechanisme waar u al in zit. De relevante feiten voor een Europese inkoper staan niet in Canberra maar in Googles facturatiedocumentatie, die lopende adverteerderstoeslagen vermeldt van 5 procent in Oostenrijk, 4,5 in Turkije, 3 in Spanje, 2,5 in Italië en 2 in zowel Frankrijk als het Verenigd Koninkrijk. Wie bereik inkoopt in een van die markten betaalt de doorberekening vandaag al. Australië verdient alleen aandacht omdat het laat zien dat het instrument zich blijft verspreiden, en omdat de verrekening met uitgeversafspraken een variant is die nog niemand heeft beproefd.

Hangt de toeslag af van waar onze onderneming is geregistreerd?

Nee, en dit is het detail waar men op wordt betrapt. Google past de heffing toe op basis van het rechtsgebied waarin de advertenties worden vertoond, niet op basis van het land waar u gevestigd bent of wordt gefactureerd. Een bedrijf in Nederland, dat zelf niet op de toeslaglijst voorkomt, betaalt toch de Oostenrijkse 5 procent over het deel van de campagne dat in Oostenrijk wordt vertoond. Het praktische gevolg is dat uw blootstelling wordt bepaald door uw marktmix en niet door uw juridische structuur, en dus verandert telkens wanneer het mediaplan verandert.

Is de toeslag hetzelfde als btw, of komt hij er bovenop?

Hij komt erbovenop. De toeslag wordt als aparte regel op uw advertentiekosten toegepast, en van toepassing zijnde belastingen zoals btw worden daarna over het totaal berekend. Die volgorde is het bevestigen waard met uw financiële team, want het betekent dat een toeslag van 5 procent niet de volledige verhoging is van het bedrag dat u werkelijk betaalt. Het betekent ook dat de heffing in uw administratie terug te vinden is als iemand ernaar zoekt, en dat is precies het argument om de laatste vier kwartalen op te vragen en te achterhalen wat die al heeft gekost.

Overheden beschrijven deze maatregelen als een zaak tussen de staat en een handvol zeer grote ondernemingen, en de berichtgeving volgt dat kader omdat het het interessantste is. De facturatiedocumentatie vertelt een nuchterder verhaal. Zeven rechtsgebieden hieven, zeven toeslagen verschenen op de facturen van adverteerders, en toen Canada introk, ging de toeslag er binnen de maand af. Australië heeft nu een versie geschreven die het platform door afspraken te maken op nul kan zetten. Wat het ook besluit, de kosten landen waar ze altijd zijn geland, en de enige echte variabele is of u de regel vond voordat die groeide.

News Bargaining IncentiveAustraliaDigital services taxGoogle AdsAdvertising costsPlatform leviesMetaMarketing budget

Meer uit het Servola Journal

Kapitaal

Meta hield een uitweg na vier jaar open

Meta en BlackRock sloten een joint venture van 14 miljard dollar voor een datacentercampus in El Paso. Meta nam een huur van vier jaar en garandeerde 13 miljard. Uw AI-contract doet het omgekeerde.

5 min leestijd

Energie

De Centrale Overleeft Het Contract Met Vijftien Jaar

Meta dekt vijftien jaar lang de volledige opbrengst van Entergy's nieuwe gascentrales. Die centrales draaien ongeveer dertig jaar. Een toezichthouder in Louisiana benoemde wie het verschil draagt.