Google Nazwał Własną Poprawkę Najgorszym Stanem, W Jakim Kiedykolwiek Była Wyszukiwarka

8 września 2026 roku Google wprowadził zmiany w sposobie wyświetlania wyników wyszukiwania w całej Europie, mające spełnić wymogi unijnego aktu o rynkach cyfrowych. Przedstawiciel Google powiedział Reutersowi, że zmiany oznaczają największy spadek jakości usługi wyszukiwarki firmy w jej 29-letniej historii. Przeprojektowanie daje większą widoczność porównywarkom cen i serwisom wyszukiwania wertykalnego, firmom takim jak Booking.com czy Expedia, które agregują oferty hoteli, linii lotniczych i restauracji, umieszczając je nad własną stroną firmy, gdy obie pojawiają się dla tego samego zapytania. Firma widoczna wyłącznie poprzez własną stronę, numer telefonu i adres konkuruje teraz o uwagę z agregatorem umieszczonym nad nią.

To następstwo kary 890 milionów euro, którą Komisja Europejska nałożyła na Google 23 lipca 2026 roku, z czego 460 milionów konkretnie za faworyzowanie własnych wyników zakupowych, hotelowych, transportowych i sportowych poprzez lepsze pozycjonowanie, lepszą oprawę wizualną i specjalne filtry kosztem konkurentów. Komisja nakazała Google zakończenie tej praktyki. To, co weszło w życie 8 września, jest odpowiedzią Google, i według własnej relacji firmy spełnienie wymogów regulatora miało realny koszt w postaci tego, jak bezpośrednio jej wyniki wyszukiwania wskazują teraz na poszukiwane firmy.

Ostrzeżenie Nie Jest Nowe. Liczba, Która Mu Towarzyszy, Już Jest.

Sam Google ujawnił, że wcześniejsza runda zmian interfejsu wymuszonych przez DMA już zmniejszyła darmowy ruch bezpośrednich rezerwacji do europejskich hoteli i innych firm o 30 procent. To nie jest prognoza ani szacunek krytyka. To własna rachunkowość firmy dotycząca tego, co stało się ostatnim razem, gdy dostosowała wyszukiwarkę, by spełnić wymogi, i to najwyraźniejszy dotąd dowód na to, że zgodność z DMA i organiczny ruch wyszukiwania są teraz naprawdę w konflikcie dla każdej firmy zależnej od tego, by być znajdowaną bezpośrednio, a nie przez serwis z ogłoszeniami.

Wpisz Się Do Porównywarki, Nie Walcz Tylko Z Algorytmem

Praktyczną odpowiedzią dla europejskiego hotelu, restauracji, linii lotniczej czy porównywalnej firmy jest przestać traktować obecność w Booking.com, Expedii czy odpowiednim serwisie wyszukiwania wertykalnego jako opcjonalny koszt, a zacząć traktować ją jako podstawowy kanał dystrybucji, ponieważ własne przeprojektowanie Google teraz strukturalnie faworyzuje te agregatory dokładnie w tej kategorii wyszukiwania, w której wcześniej wygrywała bezpośrednia rezerwacja. Lepsze SEO na własnej stronie nie cofnie zmiany rankingu wbudowanej w sam układ strony. Firmy, które dostosują się najszybciej, to te, które zaakceptują prowizję agregatora jako koszt widoczności stworzony przez samego Google, zamiast traktować go jako kanał do unikania.

Czytaj dalej: Google unika podziału, Bruksela patrzy dalej  |  Google ma 60 dni, by uwolnić płatności