Google Ha Chiamato La Propria Correzione Il Peggior Aspetto Che La Ricerca Abbia Mai Avuto

L'8 settembre 2026 Google ha introdotto modifiche al modo in cui mostra i risultati di ricerca in tutta Europa, pensate per rispettare il Digital Markets Act della Commissione Europea. Un funzionario di Google ha detto a Reuters che le modifiche segnano il maggior calo di qualità del servizio del motore di ricerca dell'azienda nei suoi 29 anni di storia. Il restyling dà maggiore visibilità ai comparatori di prezzo e ai siti di ricerca verticale, aziende come Booking.com o Expedia che aggregano offerte per hotel, compagnie aeree e ristoranti, posizionandole sopra il sito web di un'azienda quando entrambi compaiono per la stessa ricerca. Un'attività elencata solo tramite il proprio sito, numero di telefono e indirizzo compete ora per l'attenzione contro un aggregatore posizionato sopra di essa.

Ciò segue una multa da 890 milioni di euro imposta dalla Commissione Europea a Google il 23 luglio 2026, di cui 460 milioni specificamente per l'autopreferenza dei propri risultati di shopping, hotel, trasporti e sport tramite posizionamento migliorato, elementi visivi migliori e filtri speciali rispetto ai concorrenti. La Commissione ha ordinato a Google di porre fine alla pratica. Ciò che è entrato in vigore l'8 settembre è la risposta di Google, e stando al racconto stesso dell'azienda, soddisfare il regolatore ha avuto un costo reale in termini di quanto direttamente i suoi risultati di ricerca ora rimandano alle attività cercate.

L'Avviso Non È Nuovo. Il Numero Che Lo Accompagna, Sì.

Google stessa ha rivelato che un giro precedente di modifiche all'interfaccia imposte dal DMA aveva già ridotto del 30 per cento il traffico gratuito di prenotazione diretta verso hotel e altre attività europee. Non è una proiezione né la stima di un critico. È la contabilità dell'azienda stessa su cosa è successo l'ultima volta che ha adattato la ricerca per conformarsi, ed è la prova più chiara finora che la conformità al DMA e il traffico di ricerca organico sono ora davvero in tensione per qualsiasi attività che dipenda dall'essere trovata direttamente anziché tramite un sito di annunci.

Comparite Sul Comparatore, Non Limitatevi A Combattere L'Algoritmo

La risposta pratica per un hotel, un ristorante, una compagnia aerea o un'attività europea comparabile è smettere di trattare la presenza su Booking.com, Expedia o il sito di ricerca verticale pertinente come un costo opzionale e iniziare a trattarla come un canale di distribuzione primario, poiché il restyling di Google ora favorisce strutturalmente quegli aggregatori proprio nella categoria di ricerca in cui prima vinceva la prenotazione diretta. Migliorare la SEO sul proprio sito non annullerà un cambiamento di posizionamento incorporato nel layout stesso della pagina. Le attività che si adatteranno più in fretta saranno quelle che accetteranno la commissione dell'aggregatore come un costo di visibilità creato da Google stessa, invece di trattarla come un canale da evitare.

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