A Google Chamou À Sua Própria Correção O Pior Aspeto Que A Pesquisa Já Teve

A 8 de setembro de 2026, a Google lançou alterações na forma como apresenta os resultados de pesquisa em toda a Europa, concebidas para cumprir a Lei dos Mercados Digitais da Comissão Europeia. Um responsável da Google disse à Reuters que as alterações marcam a maior quebra de qualidade de serviço no motor de busca da empresa em 29 anos de história. A reformulação dá mais visibilidade a comparadores de preços e sites de pesquisa vertical, negócios como Booking.com ou Expedia que agregam ofertas de hotéis, companhias aéreas e restaurantes, colocando-os acima do site próprio de uma empresa quando ambos aparecem para a mesma pesquisa. Um negócio listado apenas através do seu próprio site, número de telefone e morada compete agora por atenção contra um agregador posicionado acima dele.

Isto segue-se a uma multa de 890 milhões de euros que a Comissão Europeia impôs à Google a 23 de julho de 2026, dos quais 460 milhões especificamente por autopreferência dos seus próprios resultados de compras, hotéis, transportes e desporto, através de posicionamento melhorado, melhores elementos visuais e filtros especiais face à concorrência. A Comissão ordenou à Google que pusesse fim à prática. O que entrou em vigor a 8 de setembro é a resposta da Google, e segundo o próprio relato da empresa, satisfazer o regulador teve um custo real na forma como os seus resultados de pesquisa agora apontam diretamente para os negócios procurados.

O Aviso Não É Novo. O Número Que O Acompanha, É.

A própria Google revelou que uma ronda anterior de alterações de interface impostas pelo DMA já tinha reduzido em 30 por cento o tráfego gratuito de reserva direta para hotéis e outros negócios europeus. Não é uma projeção nem a estimativa de um crítico. É a contabilidade da própria empresa sobre o que aconteceu da última vez que ajustou a pesquisa para cumprir as regras, e é a prova mais clara até agora de que o cumprimento do DMA e o tráfego de pesquisa orgânico estão agora genuinamente em tensão para qualquer negócio que dependa de ser encontrado diretamente em vez de através de um site de listagens.

Liste-se No Comparador, Não Lute Apenas Contra O Algoritmo

A resposta prática para um hotel, restaurante, companhia aérea ou negócio europeu comparável é deixar de tratar uma presença no Booking.com, Expedia ou no site de pesquisa vertical relevante como um custo opcional e passar a tratá-la como um canal de distribuição principal, já que a própria reformulação da Google agora favorece estruturalmente esses agregadores exatamente na categoria de pesquisa onde a reserva direta costumava vencer. Melhorar o SEO no próprio site não anulará uma alteração de posicionamento incorporada no próprio layout da página. Os negócios que se adaptarem mais depressa serão os que aceitarem a comissão do agregador como um custo de visibilidade criado pela própria Google, em vez de a tratarem como um canal a evitar.

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