Deux marchés ont perdu un cinquième au même trimestre
Le suivi préliminaire d'IDC pour le troisième trimestre 2026, publié le 8 octobre, chiffre les expéditions mondiales de PC à 62,7 millions d'unités, soit 20,1 pour cent de moins que les 78,5 millions un an plus tôt.
C'est la deuxième baisse consécutive et elle est plus profonde que les 3,8 pour cent du deuxième trimestre, et les expéditions ont aussi reculé de 9,1 pour cent par rapport au deuxième trimestre lui-même, rompant le schéma habituel où le troisième dépasse le deuxième. IDC l'attribue à une anticipation d'achats en début d'année, quand fabricants et distributeurs se sont approvisionnés avant les hausses de prix liées à la mémoire, ainsi qu'à des contraintes d'approvisionnement et à des prix élevés liés à la construction de centres de données pour l'IA.
| Fabricant | 3T 2026 (millions d'unités) | 3T 2025 (millions d'unités) | Variation |
|---|---|---|---|
| Lenovo | 14,9 | 19,3 | -22,6 pour cent |
| HP Inc | 10,3 | 15,0 | -30,9 pour cent |
| Dell Technologies | 7,6 | 10,1 | -25,0 pour cent |
| Apple | 5,9 | 6,7 | -11,3 pour cent |
| ASUS | 5,5 | 6,0 | -8,6 pour cent |
| Autres | 18,4 | 21,4 | -14,0 pour cent |
| Total | 62,7 | 78,5 | -20,1 pour cent |
Lenovo, HP et Dell ont reculé plus vite que le marché et perdu ensemble 4,2 points de part, ce qu'IDC attribue en grande partie à l'anticipation d'achats. Les lignes arrondies des fabricants totalisent 62,6 millions contre 62,7 millions pour le total.
Smartphones : le premium a tenu, les marques d'entrée de gamme ont décroché
Les chiffres préliminaires de Counterpoint Research du 12 octobre montrent des expéditions mondiales de smartphones en baisse de 20 pour cent sur un an au troisième trimestre 2026, le plus bas niveau pour un troisième trimestre depuis 2012, après une baisse de 11 pour cent au deuxième que rapporte heise.
Selon Counterpoint, la hausse des prix de la DRAM et de la NAND a gonflé les coûts de nomenclature et aggravé les pénuries, et les fabricants ont répercuté le coût, ce qui a fait monter de 20 pour cent les prix de détail des smartphones depuis le début de 2026. La ventilation régionale des données de Counterpoint par heise donne 7 pour cent en Europe, 5 pour cent aux États-Unis et 21 pour cent en Inde, avec un chiffre mondial de 15 pour cent qui diffère des 20 pour cent du communiqué de Counterpoint.
| Marque | Part au 3T 2026 | Expéditions par rapport à un an plus tôt |
|---|---|---|
| Samsung | 23 pour cent | en baisse de 3 pour cent |
| Apple | 22 pour cent | en baisse, non chiffrée |
| Xiaomi | 10 pour cent | en baisse de plus de 30 pour cent |
| OPPO (avec OnePlus et realme) | 9 pour cent | en baisse de plus de 20 pour cent |
| vivo | 8 pour cent | en baisse de plus de 20 pour cent |
Le partage suit le prix. La part de Samsung est passée à 23 pour cent, le plus fort gain parmi les grands fabricants, aidée par un bon démarrage du Galaxy Z Fold8 et un approvisionnement en composants plus stable. Apple a dépassé pour la première fois 20 pour cent lors d'un troisième trimestre, atteignant 22 pour cent, alors que ses volumes ont baissé faute d'iPhone 18 de base.
Xiaomi, OPPO et vivo sont passés ensemble de 35 à 27 pour cent du marché selon heise, car Xiaomi a réduit son exposition à l'entrée de gamme et OPPO et vivo ont relevé les prix des gammes d'entrée et intermédiaire. Counterpoint ajoute que les consommateurs gardent leurs appareils plus longtemps et envisagent le reconditionné, tandis que la demande premium reste relativement résiliente.
Pourquoi les prix ne se réinitialisent pas
Les deux cabinets d'analyse lient le recul aux coûts de la mémoire, et aucun n'attend un rebond rapide des prix. IDC relie les prix élevés à la construction de centres de données pour l'IA, et la lecture que fait heise des données de Counterpoint associe la tension sur la mémoire aux dépenses d'infrastructure d'IA.
Jitesh Ubrani, d'IDC, attend des promotions et un soulagement de court terme tandis que les distributeurs écoulent leurs stocks, mais pas des prix proches de ceux d'il y a un an, et prévient que la situation pourrait empirer avant de s'améliorer. Counterpoint s'attend à la poursuite des réductions de production, des gammes resserrées et de l'accent sur le premium, et juge improbable une reprise notable des volumes tant que les coûts des composants et l'approvisionnement ne s'améliorent pas.
Pour un acheteur, la lecture pratique est qu'une promotion du prochain trimestre est une remise sur un prix élevé, pas un retour au niveau de l'an dernier.
Que faire d'un plan de renouvellement
Répartissez le parc selon le besoin avant de demander des devis : les postes qui ont besoin de matériel neuf cette année et le reste.
Pour le premier groupe, commandez maintenant au lieu d'attendre une baisse, car ni IDC ni Counterpoint n'en prévoient et IDC prévient que les prochains trimestres pourraient être pires. Demandez aux fournisseurs de détailler séparément la mémoire et le stockage, d'indiquer la durée de validité de chaque prix et de confirmer les dates de livraison par écrit.
Pour le reste, prolongez le cycle de vie de six à douze mois quand les mises à jour de sécurité le permettent, et regardez les smartphones reconditionnés, une option que selon Counterpoint de plus en plus de consommateurs envisagent. L'Europe a connu une hausse moyenne du prix des smartphones plus faible que l'Inde, 7 pour cent contre 21 pour cent selon heise, mais une hausse tout de même.
Les deux prévisions sont préliminaires, donc révisez le plan quand les chiffres du quatrième trimestre arriveront.
À lire ensuite: Micron a déjà vendu la mémoire de l'an prochain | Le Même Téléphone Sony Vous Coûte Maintenant 33 Pour Cent De Plus
