To markeder mistede en femtedel i samme kvartal
IDC's foreløbige Q3-tracker for 2026, offentliggjort den 8. oktober, opgør det globale pc-salg til 62,7 millioner enheder, 20,1 procent færre end de 78,5 millioner et år tidligere.
Det var det andet fald i træk og et dybere end de 3,8 procent i andet kvartal, og salget lå også 9,1 procent under andet kvartal selv, hvilket bryder det sædvanlige mønster, hvor tredje kvartal overgår andet. IDC peger på forkøb tidligere på året, hvor producenter og kanaler lagde lager før hukommelsesdrevne prisstigninger, plus forsyningsbegrænsninger og høje priser knyttet til udbygningen af AI-datacentre.
| Producent | 3. kvartal 2026 (mio. enheder) | 3. kvartal 2025 (mio. enheder) | Ændring |
|---|---|---|---|
| Lenovo | 14,9 | 19,3 | -22,6 procent |
| HP Inc | 10,3 | 15,0 | -30,9 procent |
| Dell Technologies | 7,6 | 10,1 | -25,0 procent |
| Apple | 5,9 | 6,7 | -11,3 procent |
| ASUS | 5,5 | 6,0 | -8,6 procent |
| Andre | 18,4 | 21,4 | -14,0 procent |
| I alt | 62,7 | 78,5 | -20,1 procent |
Lenovo, HP og Dell faldt hurtigere end markedet og mistede tilsammen 4,2 point andel, hvilket IDC i høj grad tilskriver det tidligere forkøb. De afrundede producentrækker summer til 62,6 millioner mod totalen på 62,7 millioner.
Smartphones: premiumsegmentet holdt, budgetmærkerne styrtdykkede
Counterpoint Researchs foreløbige tal fra den 12. oktober viser et globalt smartphonesalg i tredje kvartal 2026, der ligger 20 procent under året før og er det laveste for et tredje kvartal siden 2012, efter et fald på 11 procent i andet kvartal, som heise omtaler.
Ifølge Counterpoint har stigende DRAM- og NAND-priser oppustet stykliste-omkostningerne og uddybet knapheden, og producenterne har givet omkostningerne videre, så detailpriserne på smartphones er steget 20 procent hidtil i 2026. heises regionale opdeling af Counterpoint-data angiver 7 procent i Europa, 5 procent i USA og 21 procent i Indien, med et globalt tal på 15 procent, der afviger fra de 20 procent i Counterpoints egen meddelelse.
| Mærke | Andel 3. kvartal 2026 | Salg i forhold til året før |
|---|---|---|
| Samsung | 23 procent | ned 3 procent |
| Apple | 22 procent | ned, fald ikke opgjort |
| Xiaomi | 10 procent | ned mere end 30 procent |
| OPPO (med OnePlus og realme) | 9 procent | ned mere end 20 procent |
| vivo | 8 procent | ned mere end 20 procent |
Skillelinjen følger prisen. Samsungs andel steg til 23 procent, den største fremgang blandt de store producenter, hjulpet af en stærk start for Galaxy Z Fold8 og mere stabil komponentforsyning. Apple passerede for første gang 20 procent i et tredje kvartal og nåede 22 procent, selv om salgsvolumen faldt, fordi der ikke kom en basis-iPhone 18.
Xiaomi, OPPO og vivo gled ifølge heise tilsammen fra 35 til 27 procent af markedet, fordi Xiaomi skar ned på lavprissegmentet, og OPPO og vivo hævede priserne i indstigs- og mellemklassen. Counterpoint tilføjer, at forbrugerne beholder deres enheder længere og overvejer brugte, istandsatte modeller, mens premiumefterspørgslen forbliver forholdsvis robust.
Hvorfor prisen ikke nulstilles
Begge analysehuse knytter nedgangen til hukommelsesomkostninger, og ingen af dem venter en hurtig prisnormalisering. IDC forbinder de høje priser med udbygningen af AI-datacentre, og heises læsning af Counterpoint knytter hukommelsesknapheden til udgifter til AI-infrastruktur.
IDC's Jitesh Ubrani venter kampagner og lidt kortsigtet lettelse, mens kanalerne afvikler lager, men ikke priser i nærheden af for et år siden, og advarer om, at udsigterne kan blive værre, før de bliver bedre. Counterpoint venter, at produktionsnedskæringer, smallere sortimenter og fokus på premiumenheder fortsætter, og siger, at en mærkbar genopretning af volumen er usandsynlig, før komponentomkostninger og forsyning forbedres.
For en køber er den praktiske læsning, at en kampagne næste kvartal er en rabat på en høj pris, ikke en tilbagevenden til sidste års niveau.
Hvad du gør med en fornyelsesplan
Del flåden efter behov, før du beder om tilbud: de roller, der har brug for ny hardware i år, og resten.
Bestil nu til den første gruppe i stedet for at vente på et fald, for hverken IDC eller Counterpoint forudsiger et, og IDC advarer om, at de kommende kvartaler kan blive værre. Bed leverandørerne om at specificere hukommelse og lager hver for sig, oplyse hvor længe hver pris gælder og bekræfte leveringsdatoer skriftligt.
For resten forlænger du levetiden med seks til tolv måneder, hvor sikkerhedsopdateringer tillader det, og se på istandsatte smartphones, en mulighed som ifølge Counterpoint flere og flere forbrugere overvejer. Europa oplevede en mindre gennemsnitlig prisstigning på smartphones end Indien, 7 procent mod 21 procent ifølge heise, men en stigning alligevel.
Begge prognoser er foreløbige, så gennemgå planen igen, når tallene for fjerde kvartal foreligger.
Læs videre: Micron har allerede solgt næste års hukommelse | Sonys Samme Telefon Koster Dig Nu 33 Procent Mere
