Due mercati hanno perso un quinto nello stesso trimestre
Il tracker preliminare di IDC per il terzo trimestre 2026, pubblicato l'8 ottobre, indica spedizioni mondiali di PC a 62,7 milioni di unità, il 20,1 per cento in meno rispetto ai 78,5 milioni di un anno prima.
È stato il secondo calo consecutivo e più profondo del 3,8 per cento del secondo trimestre, e le spedizioni sono scese anche del 9,1 per cento rispetto al secondo trimestre stesso, rompendo lo schema abituale in cui il terzo supera il secondo. IDC lo attribuisce a un anticipo di acquisti già all'inizio dell'anno, quando produttori e canali si sono riforniti prima degli aumenti di prezzo legati alla memoria, oltre a vincoli di fornitura e a prezzi elevati legati alla costruzione di data center per l'IA.
| Produttore | 3T 2026 (milioni di unità) | 3T 2025 (milioni di unità) | Variazione |
|---|---|---|---|
| Lenovo | 14,9 | 19,3 | -22,6 per cento |
| HP Inc | 10,3 | 15,0 | -30,9 per cento |
| Dell Technologies | 7,6 | 10,1 | -25,0 per cento |
| Apple | 5,9 | 6,7 | -11,3 per cento |
| ASUS | 5,5 | 6,0 | -8,6 per cento |
| Altri | 18,4 | 21,4 | -14,0 per cento |
| Totale | 62,7 | 78,5 | -20,1 per cento |
Lenovo, HP e Dell hanno registrato un calo più rapido del mercato e hanno perso insieme 4,2 punti di quota, ciò che IDC attribuisce in gran parte all'anticipo di acquisti. Le righe arrotondate dei produttori sommano 62,6 milioni contro il totale di 62,7 milioni.
Smartphone: il segmento premium ha retto, i marchi più economici sono crollati
I dati preliminari di Counterpoint Research del 12 ottobre mostrano spedizioni mondiali di smartphone in calo del 20 per cento su base annua nel terzo trimestre 2026, il livello più basso per un terzo trimestre dal 2012, dopo un calo dell'11 per cento nel secondo che riporta heise.
Secondo Counterpoint, l'aumento dei prezzi di DRAM e NAND ha gonfiato i costi dei materiali e aggravato la carenza, e i produttori hanno trasferito il costo, facendo salire del 20 per cento i prezzi al dettaglio degli smartphone da inizio 2026. La ripartizione regionale dei dati Counterpoint riportata da heise indica un aumento del 7 per cento in Europa, del 5 per cento negli Stati Uniti e del 21 per cento in India, con un dato globale del 15 per cento che differisce dal 20 per cento del comunicato di Counterpoint.
| Marchio | Quota 3T 2026 | Spedizioni rispetto a un anno prima |
|---|---|---|
| Samsung | 23 per cento | in calo del 3 per cento |
| Apple | 22 per cento | in calo, non quantificato |
| Xiaomi | 10 per cento | in calo di oltre il 30 per cento |
| OPPO (con OnePlus e realme) | 9 per cento | in calo di oltre il 20 per cento |
| vivo | 8 per cento | in calo di oltre il 20 per cento |
Così la divisione segue il prezzo. La quota di Samsung è salita al 23 per cento, il maggior guadagno tra i grandi produttori, aiutata da un buon avvio del Galaxy Z Fold8 e da forniture di componenti più stabili. Apple ha superato per la prima volta il 20 per cento in un terzo trimestre, arrivando al 22 per cento, anche se i suoi volumi sono scesi perché non ha lanciato un iPhone 18 base.
Xiaomi, OPPO e vivo sono passate insieme dal 35 al 27 per cento del mercato secondo heise, perché Xiaomi ha ridotto l'esposizione sulla fascia bassa e OPPO e vivo hanno alzato i prezzi delle fasce d'ingresso e media. Counterpoint aggiunge che i consumatori tengono i dispositivi più a lungo e valutano quelli ricondizionati, mentre la domanda premium resta relativamente resiliente.
Perché il prezzo non si azzera
Entrambe le società di analisi legano il calo ai costi della memoria, e nessuna si aspetta un rimbalzo dei prezzi a breve. IDC collega i prezzi elevati alla costruzione di data center per l'IA, e la lettura di heise dei dati Counterpoint associa la stretta sulla memoria alla spesa per l'infrastruttura di IA.
Jitesh Ubrani di IDC prevede promozioni e un po' di sollievo a breve termine mentre i canali smaltiscono le scorte, ma non prezzi nemmeno vicini a quelli di un anno fa, e avverte che il quadro potrebbe peggiorare prima di migliorare. Counterpoint si aspetta che continuino i tagli alla produzione, i portafogli più snelli e l'attenzione ai dispositivi premium, e dice che una ripresa significativa dei volumi è improbabile finché non migliorano i costi dei componenti e le forniture.
Per chi compra, la lettura pratica è che una promozione del prossimo trimestre è uno sconto su un prezzo alto, non un ritorno al livello dell'anno scorso.
Cosa fare con un piano di rinnovo
Dividete il parco dispositivi per esigenza prima di chiedere preventivi: i ruoli che quest'anno hanno bisogno di hardware nuovo e tutto il resto.
Per il primo gruppo, ordinate adesso invece di aspettare un calo, perché né IDC né Counterpoint ne prevedono uno e IDC avverte che i prossimi trimestri potrebbero essere peggiori. Chiedete ai fornitori di indicare memoria e archiviazione separatamente, di dire per quanto tempo vale ogni prezzo e di confermare per iscritto le date di consegna.
Per gli altri, allungate il ciclo di vita di sei-dodici mesi dove gli aggiornamenti di sicurezza lo consentono e valutate smartphone ricondizionati, un'opzione che secondo Counterpoint sempre più consumatori prendono in considerazione. L'Europa ha visto un aumento medio del prezzo degli smartphone minore dell'India, il 7 per cento contro il 21 per cento secondo heise, ma pur sempre un aumento.
Entrambe le previsioni sono preliminari, perciò rivedete il piano quando arriveranno i dati del quarto trimestre.
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