Wat Disney in werkelijkheid betoogt

The Walt Disney Company en Paramount zijn opgetreden tegen ByteDance vanwege Seedance, het AI-videomodel, en beschuldigen het ervan te worden geleverd met een illegale bibliotheek van auteursrechtelijk beschermde personages uit Star Wars, Marvel en andere franchises. De sommatiebrieven beschrijven hoe Seedance op verzoek Spider-Man, Darth Vader en Grogu genereert, alsof het intellectuele eigendom gratis clip art was. ByteDance heeft gezegd de waarborgen op de tool te zullen versterken.

Het belangrijke detail is waar de studio's de vinger leggen. Ze betogen niet alleen iets over waarop het model is getraind, wat een trage en betwiste kwestie is. Ze wijzen op de output: specifieke gegenereerde video's die beschermde personages reproduceren. Daarmee verschuift de strijd van het lab naar datgene wat de gebruiker daadwerkelijk publiceert.

Waarom dit een probleem is voor de gebruiker, niet alleen voor de leverancier

Het is verleidelijk om dit te lezen als een strijd tussen een studio en een modelmaker. Dat is het niet alleen. Op het moment dat een bedrijf een generatieve tool gebruikt om marketing-, product- of merkcontent te maken, wordt de output het gepubliceerde werk van dat bedrijf. Als het materiaal andermans beschermde personage, logo of gelijkenis reproduceert, loopt het bedrijf dat het heeft gepubliceerd risico, ongeacht welk model het heeft geproduceerd.

Het model heeft het gedaan is geen verweer dat een rechthebbende hoeft te accepteren. Rechters kijken naar het gepubliceerde resultaat en naar de partij die het heeft gepubliceerd. Voor serieuze bedrijven die generatieve AI breed inzetten binnen creatieve en marketingfuncties, verandert dat een efficiencytool in een juridisch raakvlak dat net als elke andere bron van gepubliceerde content moet worden beheerst.

Wat een serieus bedrijf nu zou moeten doen

Begin bij de herkomst. Weet waarop je generatieve tools zijn getraind, waarvoor de leverancier vrijwaring biedt, en waar de tool beschermd werk kan reproduceren op een eenvoudige prompt. Veel enterprise-tools bieden inmiddels IE-vrijwaringen en gelicentieerde trainingsdata; veel consumententools bieden geen van beide. Welke daarvan je teams stilletjes gebruiken, is het eerste wat je moet uitzoeken.

Plaats vervolgens een controle tussen het model en het kanaal. Een gegenereerd asset zou een toets op beschermde personages, merken en gelijkenissen moeten doorstaan voordat het een klantgericht oppervlak bereikt, op dezelfde manier waarop gepubliceerde tekst een juridische beoordeling doorloopt. Vroeg gedaan is dit een stap in de workflow. Te laat gedaan is het een sommatie met de naam van je bedrijf erop.

Lees hierna: Uw AI-risico is zojuist onverzekerbaar geworden  ·  Shadow AI is uw volgende datalek