Samme telefon, to priser, én valuta
Forudbestillinger til iPhone 18 Pro og Pro Max åbnede klokken 14.00 lokal tid den 12. september i både Tyskland og Frankrig og de opgivne priser var ens i opbygning men forskellige i tal. Hver af de otte lagerkonfigurationer, fra 256GB Pro til 1.449 EUR i Tyskland til 2TB Pro Max til 3.099 EUR, koster præcis 30 EUR mere på den anden side af grænsen i Frankrig. Begge lande prissætter i euro så dette er ikke en valutakurseffekt. Det er to forskellige tal for det samme produkt inden for den samme valutazone.
Apple har ikke offentliggjort en forklaring på nogen af landenes priser og har ikke sagt hvorfor forskellen er fast i stedet for proportional. Den oplagte kandidat er de to landes forskellige momssatser, Frankrig på 20 procent mod Tysklands 19 procent, og det er her tallene holder op med at stemme overens med den oplagte forklaring.
Momsregnestykket lukker ikke hullet
Hvis Apple fastsatte én pris før skat og blot lagde hvert lands moms oveni, ville euroforskellen mellem Frankrig og Tyskland vokse med telefonens pris, fordi et procentpoint moms er mere værd på et højere tal. Ved at regne baglæns fra Tysklands bruttopriser med 19 procent til en fælles nettopris og derefter genanvende Frankrigs 20 procent viser præcis dette mønster: momsforskellen alene ville ligge fra omkring 12 EUR på indgangsniveauet på 1.449 EUR op til omkring 26 EUR på topniveauet på 3.099 EUR.
| Niveau | Tysklands pris | Faktisk fransk forskel | Kun momsforskel |
|---|---|---|---|
| 256GB Pro (indgang) | 1.449 EUR | 30 EUR | ~12 EUR |
| 2TB Pro Max (top) | 3.099 EUR | 30 EUR | ~26 EUR |
Den faktiske forskel er fast på 30 EUR på hvert niveau hvilket betyder at den slet ikke følger skatteforskellen. På indgangsniveauet betaler købere i Frankrig omkring to en halv gange så meget som momsforskellen alene ville berettige. På topniveauet ligger de to tal tæt på hinanden men kun fordi det faste tillæg tilfældigvis lander tæt på hvor et proportionalt tillæg alligevel ville gøre. Skat forklarer en del af forskellen og Apples egen prisbeslutning forklarer resten og kun Apple ved hvordan de fordelte de to.
Et fælles marked med priser pr land
Euroen skulle gøre den slags sammenligning meningsløs, én valuta, ét tal, køb hvor end valutaen accepteres. Apples egne prislister viser at de stadig fastsætter et separat tal for Frankrig og for Tyskland som en fælles valuta ikke gør noget for at bringe på linje. Intet her er ulovligt eller usædvanligt, virksomheder prissætter efter marked af mange grunde, fra lokal konkurrence til logistik til hvad et marked historisk har tålt.
Det usædvanlige er hvor synligt misforholdet er når selve valutaen fjerner den ene variabel der normalt ville forklare det væk. For en forbruger er dette en kuriositet. For en virksomhed der køber telefoner i store mængder på tværs af mere end ét EU-land er det en post på regnskabet. Et tysk datterselskab og et fransk datterselskab af samme virksomhed, der bestiller den identiske enhed i den identiske valuta, vil ikke betale den identiske pris, og intet ved momsregistrering eller regler for handel inden for EU ændrer det, fordi dette er en forskel i detailprisen og ikke et spørgsmål om skattejurisdiktion.
Hvad dette betyder for indkøb af enheder på tværs af grænser
Enhver EU-virksomhed der skaffer telefoner eller bærbare til medarbejdere i mere end ét land har allerede grund til at tjekke priser pr land i stedet for at antage ensartethed i et fælles marked, og lanceringen af iPhone 18 Pro er så rent et eksempel som dette år vil give: samme produkt, samme valuta, samme dag, en dokumenteret fast forskel som et fælles skattegrundlag ikke forklarer. Hvor virksomhedens indkøbspolitik tillader det er det en legitim måde at lukke det hul ved at lede en ordre gennem det billigere marked, og hvor det ikke tillader det er det som minimum værd at vide at forskellen findes før man godkender en større ordre.
Den bredere vane der er værd at opbygge er enkel: når et europrissat produkt koster et andet antal euro i to EU-lande, så regn skatten igennem før man accepterer den oplagte forklaring. Her forklarer den mindre end halvdelen af det der ændrede sig.
Læs videre: Apple Sætter 9. September For Sin Foldbare iPhone | Din Nabo Har Aldrig Sagt Ja til Dette
