Lo stesso telefono, due prezzi, una sola valuta
I preordini per iPhone 18 Pro e Pro Max sono stati aperti alle 14:00 ora locale del 12 settembre sia in Germania che in Francia, e i prezzi elencati sono risultati identici nella forma e diversi nel numero. Ognuna delle otto configurazioni di memoria, dal Pro da 256GB a 1.449 EUR in Germania al Pro Max da 2TB a 3.099 EUR, costa esattamente 30 EUR in più al di là del confine in Francia. Entrambi i paesi applicano i prezzi in euro, quindi non si tratta di un artefatto del tasso di cambio. Sono due numeri diversi per lo stesso prodotto all'interno della stessa area valutaria.
Apple non ha pubblicato una spiegazione per il prezzo di nessuno dei due paesi e non ha detto perché il divario sia fisso invece che proporzionale. Il candidato ovvio è la differenza tra le aliquote IVA dei due paesi, il 20 per cento della Francia contro il 19 per cento della Germania, ed è qui che i numeri smettono di collaborare con la spiegazione ovvia.
I calcoli fiscali non chiudono il divario
Se Apple fissasse un unico prezzo al netto delle tasse e applicasse semplicemente sopra l'IVA di ciascun paese, il divario in euro tra Francia e Germania crescerebbe con il prezzo del telefono, perché un punto percentuale di IVA vale di più su un numero più alto. Ricalcolando a ritroso dai prezzi lordi al 19 per cento della Germania un prezzo netto comune e riapplicando il 20 per cento della Francia si ottiene esattamente questo andamento: il divario dovuto alla sola IVA andrebbe da circa ~12 EUR al livello base di 1.449 EUR fino a circa ~26 EUR al livello massimo di 3.099 EUR.
| Livello | Prezzo in Germania | Divario effettivo in Francia | Divario solo IVA |
|---|---|---|---|
| 256GB Pro (base) | 1.449 EUR | 30 EUR | ~12 EUR |
| 2TB Pro Max (massimo) | 3.099 EUR | 30 EUR | ~26 EUR |
Il divario effettivo è fisso a 30 EUR a ogni livello, il che significa che non segue affatto la differenza fiscale. Al livello base, gli acquirenti in Francia pagano circa due volte e mezza quello che il solo divario IVA giustificherebbe. Al livello massimo i due numeri sono vicini, ma solo perché il rincaro fisso finisce per collocarsi vicino a dove si troverebbe comunque un rincaro proporzionale. La tassazione spiega parte della differenza e la decisione di prezzo di Apple spiega il resto, e solo Apple sa come ha diviso le due componenti.
Un mercato unico con listini prezzi differenziati per paese
L'euro avrebbe dovuto rendere inutile questo tipo di confronto: una sola valuta, un solo numero, si compra ovunque quella valuta sia accettata. I listini di Apple mostrano che l'azienda fissa comunque una cifra separata per la Francia e per la Germania, e una valuta condivisa non fa nulla per allinearle. Non c'è nulla di illegale o anche solo insolito in questo, le aziende fissano i prezzi per mercato per le ragioni più diverse, dalla concorrenza locale alla logistica fino a quanto un mercato ha storicamente tollerato. Quello che è insolito è quanto risulti visibile la discrepanza quando è la valuta stessa a eliminare l'unica variabile che normalmente la spiegherebbe.
Per un consumatore è una curiosità. Per un'azienda che acquista telefoni in volume in più di un paese UE, è una voce di bilancio. Una filiale tedesca e una filiale francese della stessa azienda, che ordinano lo stesso identico dispositivo nella stessa identica valuta, non pagheranno lo stesso prezzo, e nulla riguardo alla registrazione IVA o alle norme sul commercio intra UE cambia questo fatto, perché si tratta di una differenza nel prezzo di listino al dettaglio, non di una questione di giurisdizione fiscale.
Cosa significa questo per l'acquisto di dispositivi oltre confine
Qualsiasi azienda UE che fornisce telefoni o computer portatili al personale in più di un paese ha già motivo di controllare i listini per singolo paese invece di dare per scontata la parità del mercato unico, e il lancio dell'iPhone 18 Pro è l'esempio pratico più chiaro che quest'anno probabilmente produrrà: stesso prodotto, stessa valuta, stesso giorno, un divario fisso documentato che una base fiscale comune non spiega. Dove gli acquisti aziendali lo consentono, indirizzare un ordine verso il mercato con il prezzo più basso è un modo legittimo di colmare quel divario, e dove non lo consentono, vale almeno la pena sapere che il divario esiste prima di approvare un ordine in blocco.
L'abitudine più ampia che vale la pena costruire è semplice: quando un prodotto prezzato in euro costa un numero diverso di euro in due paesi UE, si fanno i calcoli fiscali prima di accettare la spiegazione ovvia. In questo caso essa spiega meno della metà di ciò che è cambiato.
Da leggere ora: Apple Fissa Il 9 Settembre Per Il Suo iPhone Pieghevole | Il Tuo Vicino Non Ha Mai Accettato Questo
