Fyra månaders frist, ingen bot
Tyska Bundeskartellamt avslutade den 13 augusti 2026 sin utredning av Apples App Tracking Transparency Framework med ett paket bindande åtaganden i stället för böter. Beslutet offentliggjordes den 17 augusti 2026, fyra år efter att myndigheten öppnade ärendet i juni 2022 med stöd av paragraf 19a i den tyska konkurrenslagen (GWB) och artikel 102 i fördraget om Europeiska unionens funktionssätt (EUF-fördraget), förbudet mot missbruk av en dominerande ställning.
Ärendet handlade om en asymmetri som Bundeskartellamt redan hade pekat ut i sin preliminära bedömning från februari 2025: tredjepartsappar måste visa Apples egen, fördefinierade spårningsprompt innan de får be om samtycke till företagsövergripande datanvändning, medan Apples egen reklamverksamhet använder ett separat, egendesignat samtyckesflöde för jämförbar datanvändning. Bundeskartellamts ordförande Andreas Mundt förklarade att ett effektivt skydd av personuppgifter och integritet kräver att Apple anpassar sina egna samtyckesförfrågningar närmare dem som ställs på externa utvecklare, och ger dem mer utrymme att kombinera de meddelanden de är skyldiga att visa. Svenska Spotify har länge varit en av Apples mest högljudda konkurrensklagande, om än med fokus på App Store-provisioner snarare än just spårningsprompten.
Vad Apple faktiskt måste ändra
Apple måste ta bort varningshands-symbolen och ordet spårning från sin egen prompt, samma avskräckande designelement som tredjepartsappar tvingats visa sedan 2021, medan Apples egen prompt använde mildare språk. Den omarbetade prompten måste matcha Apples befintliga prompt för personanpassad reklam i formulering, layout och ordning på valmöjligheterna, så att användaren ser ett neutralt val oavsett om förfrågan kommer från Apple själv eller från en extern utvecklare.
Utöver promptens utformning måste Apple låta utgivare kombinera den obligatoriska prompten med de separata samtyckesmeddelanden de redan måste visa enligt dataskyddslagstiftningen, i stället för att tvinga fram två separata prompter under samma session. En oberoende tillsynsförvaltare ska övervaka efterlevnaden i sju år, medla i tvister mellan Apple och tredjepartsutgivare om hur de nya reglerna tillämpas, och rapportera till Bundeskartellamt, som därmed behåller en stående inblick i genomförandet långt efter att fyramånadersfristen för själva ombyggnaden har löpt ut.
Varför opt-in-andelen betyder mer än själva beslutet
Alla företag som köper personanpassad mobilreklam i EU planerar nu utifrån en opt-in-baslinje som kommer att röra sig, inte en fast siffra. Oberoende uppmätta opt-in-andelar för Apples spårningsprompt låg runt 11 till 15 procent 2021-2023 och hade stigit till ett branschgenomsnitt nära 38 procent under första kvartalet 2026, den baslinje annonsörer i åratal byggt sina targeting- och mätmodeller på.
Den baslinjen kommer från en prompt som Bundeskartellamt nu har beordrat att byggas om från symbolen och uppåt, och en neutral design garanterar inte alls att andelen förblir nära 38 procent när den lanseras inom fyramånadersfristen. Apputvecklare, e-handelsföretag och utgivare som är beroende av intäkter från personanpassad reklam bör behandla sina nuvarande opt-in-antaganden som tillfälliga och säkra budgetar och mätmodeller innan Apples ombyggda prompt når tyska användare, eftersom samma designval sannolikt även formar vad Apple rullar ut i övriga EU därefter.
Läs vidare: Tyskland Rättar Apples Sneda Reklamsamtycke | Apples smarta glasögon kan komma helt utan kamera
