Deux boutiques, deux lois
Pour les studios français, attachés à une posture culturelle forte sur le contenu, la règle se décide désormais à la vitrine. Depuis une mise à jour du January 19, 2026, la politique IA de Steam de Valve impose qu'un jeu déclare le contenu généré par IA livré dans le jeu, c'est-à-dire l'art, l'audio et les dialogues. Après cette mise à jour, les outils internes comme les assistants de code IA utilisés pendant le développement ne requièrent plus de divulgation.
L'Epic Games Store ne trace pas cette ligne, car il n'a aucune exigence de divulgation IA. Le patron d'Epic, Tim Sweeney, dans un entretien à PC Gamer en June 2026, a qualifié l'étiquette obligatoire de Valve d'irresponsable et de Scarlet Letter qui nuit commercialement aux développeurs. Pour réunir des wishlists, un jeu doit être sur Steam, où l'étiquette s'attache et une communauté de haineux cherche à tuer le jeu.
L'étiquette a un prix
L'étiquette n'est pas une fiche neutre. Une analyse a trouvé que les jeux Steam étiquetés IA reçoivent, selon ce qui est rapporté, environ 53 pour cent d'avis en moins que des titres comparables, et les avis sont la monnaie de visibilité et de confiance sur la plateforme. Traitez le chiffre comme rapporté, pas comme établi, mais la direction comme réelle.
Voilà pourquoi la distinction entre contenu dans le jeu et flux de travail interne est la ligne qui compte. Un studio peut s'appuyer sur des assistants de code IA durant tout le développement sans porter d'étiquette Steam, alors qu'une seule réplique vocale générée par IA peut en attacher une. Le signal commercial n'est pas combien d'IA vous avez utilisé, mais combien d'IA a atteint le joueur.
Les conditions de plateforme sont le vrai code de l'IA
La politique de la boutique lie un studio plus vite que toute loi. Le règlement IA de l'UE étale ses obligations sur des années; la règle de Valve a changé en un seul jour de January 2026 ce que vous devez déclarer, et le silence d'Epic est lui-même une politique. Pour le propriétaire d'un studio, choisir la plateforme de lancement encode en silence une décision de gouvernance.
Le geste responsable est de prendre cette décision avec intention et non par défaut. Décidez avant de construire si du contenu généré par IA sera livré dans le jeu, ce que cela signifie pour un lancement Steam, et si une sortie Epic change le calcul. Lisez les deux politiques comme la loi en vigueur qu'elles sont déjà.
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