Dos tiendas, dos leyes
Para los estudios españoles que hoy compiten en un mercado global, la regla la fija el escaparate de venta. Desde una actualización del January 19, 2026, la política de IA de Steam de Valve exige que un juego revele el contenido generado por IA que viaja dentro del juego, es decir arte, audio y diálogo. Tras esa actualización, las herramientas internas como los asistentes de código de IA usados durante el desarrollo ya no requieren revelación.
La Epic Games Store no traza esa línea, porque no tiene ningún requisito de revelación de IA. El director de Epic, Tim Sweeney, en una entrevista con PC Gamer en June 2026, llamó a la etiqueta obligatoria de Valve irresponsable y una Scarlet Letter que perjudica comercialmente a los desarrolladores. Para lograr wishlists un juego debe estar en Steam, donde la etiqueta se adhiere y una comunidad de odio intenta matar el juego.
La etiqueta tiene un precio
La etiqueta no es una ficha neutral de datos. Un análisis halló que los juegos de Steam con etiqueta de IA reciben, según lo reportado, cerca de un 53 por ciento menos de reseñas que títulos comparables, y las reseñas son la moneda de visibilidad y confianza en la plataforma. Trata la cifra como reportada, no como establecida, pero la dirección como real.
Por eso la distinción entre contenido en el juego y flujo de trabajo interno es la línea que importa. Un estudio puede apoyarse en asistentes de código de IA durante todo el desarrollo sin llevar etiqueta en Steam, mientras que una sola línea de voz generada por IA puede adherir una. La señal comercial no es cuánta IA usaste, sino cuánta IA llegó al jugador.
Los términos de plataforma son el reglamento real de IA
La política de la tienda ata a un estudio más rápido que cualquier estatuto. La Ley de IA de la UE introduce sus obligaciones a lo largo de años; la regla de Valve cambió en un solo día de January 2026 lo que debes declarar, y el silencio de Epic es también una política. Para el propietario de un estudio, elegir la plataforma de lanzamiento codifica en silencio una decisión de gobernanza.
Lo responsable es tomar esa decisión con intención y no por omisión. Decide antes de construir si el contenido generado por IA viajará en el juego, qué significa eso para un lanzamiento en Steam y si un estreno en Epic cambia el cálculo. Lee ambas políticas como la ley vigente que ya son.
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