Zwei Läden, zwei Gesetze

Für den deutschen Games-Markt, der die Alterskennzeichnung über die USK seit Jahren kennt, wirkt eine weitere Pflichtkennzeichnung vertraut. Seit einem Update am January 19, 2026 verlangt Valves KI-Richtlinie für Steam, dass ein Spiel KI-generierte Inhalte offenlegt, die im Spiel ausgeliefert werden, also Grafik, Ton und Dialoge. Interne Werkzeuge wie KI-Programmierhilfen, die während der Entwicklung genutzt werden, müssen seither nicht mehr offengelegt werden.

Der Epic Games Store zieht diese Grenze nicht, denn er kennt überhaupt keine KI-Offenlegungspflicht. Epic-Chef Tim Sweeney nannte Valves Pflicht-Tag in einem PC-Gamer-Interview im June 2026 unverantwortlich und einen Scarlet Letter, der Entwicklern wirtschaftlich schadet. Für Wunschlisten müsse ein Spiel auf Steam stehen, wo sich das Tag anheftet und eine feindselige Gemeinschaft versuche, das Spiel zu töten.

Das Label hat einen Preis

Das Tag ist keine neutrale Faktenkarte. Eine Analyse fand, dass KI-markierte Steam-Spiele Berichten zufolge rund 53 Prozent weniger Rezensionen erhalten als vergleichbare Titel, und Rezensionen sind auf der Plattform die Währung für Sichtbarkeit und Vertrauen. Behandle die Zahl als berichtet, nicht als gesichert, die Richtung jedoch als real.

Deshalb ist die Unterscheidung zwischen Inhalt im Spiel und internem Arbeitsablauf die Grenze, auf die es ankommt. Ein Studio kann durchgehend KI-Programmierhilfen nutzen und trägt dennoch kein Steam-Tag, während eine einzige KI-generierte Sprachzeile oder ein Hintergrundbild eines anheften kann. Das wirtschaftliche Signal ist nicht, wie viel KI du genutzt hast, sondern wie viel KI den Spieler erreichte.

Plattformbedingungen sind das echte KI-Regelbuch

Ladenrichtlinien binden ein Studio schneller als jedes Gesetz. Der EU AI Act führt seine Pflichten über Jahre hinweg ein; Valves Regel änderte an einem einzigen Tag im January 2026, was du erklären musst, und Epics Schweigen ist selbst eine Haltung. Für eine Studioleitung verschlüsselt die Wahl der Launch-Plattform still eine Steuerungsentscheidung darüber, wie viel KI-Nutzung du öffentlich zugeben willst.

Der verantwortungsvolle Schritt ist, diese Entscheidung bewusst zu treffen und nicht dem Zufall zu überlassen. Entscheide vor dem Bau, ob KI-generierte Inhalte im Spiel ausgeliefert werden, was das für einen Steam-Launch bedeutet und ob eine Veröffentlichung bei Epic die Rechnung ändert. Lies beide Richtlinien als das geltende Recht, das sie bereits sind.

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