Duas lojas, duas leis
Para a comunidade de desenvolvimento em língua portuguesa, que vende em vitrines globais, a regra passa a ser fixada na loja. Desde uma atualização de January 19, 2026, a política de IA da Steam da Valve exige que um jogo divulgue o conteúdo gerado por IA distribuído dentro do jogo, ou seja arte, áudio e diálogo. Após essa atualização, ferramentas internas como assistentes de código de IA usados durante o desenvolvimento já não exigem divulgação.
A Epic Games Store não traça essa linha, pois não tem qualquer exigência de divulgação de IA. O chefe da Epic, Tim Sweeney, numa entrevista à PC Gamer em June 2026, chamou a etiqueta obrigatória da Valve de irresponsável e uma Scarlet Letter que prejudica os desenvolvedores comercialmente. Para reunir wishlists um jogo tem de estar na Steam, onde a etiqueta se prende e uma comunidade de ódio tenta matar o jogo.
A etiqueta tem um preço
A etiqueta não é uma ficha neutra de dados. Uma análise achou que os jogos da Steam com etiqueta de IA recebem, conforme reportado, cerca de 53 por cento menos avaliações do que títulos comparáveis, e as avaliações são a moeda de visibilidade e confiança na plataforma. Trate o número como reportado, não como assente, mas a direção como real.
É por isso que a distinção entre conteúdo no jogo e fluxo de trabalho interno é a linha que importa. Um estúdio pode apoiar-se em assistentes de código de IA durante todo o desenvolvimento sem carregar uma etiqueta na Steam, enquanto uma única fala de voz gerada por IA pode prender uma. O sinal comercial não é quanta IA você usou, mas quanta IA chegou ao jogador.
Os termos de plataforma são o verdadeiro regulamento de IA
A política da loja prende um estúdio mais depressa do que qualquer estatuto. A Lei de IA da UE introduz as suas obrigações ao longo de anos; a regra da Valve mudou num único dia de January 2026 o que você deve declarar, e o silêncio da Epic é ele próprio uma política. Para o dono de um estúdio, escolher a plataforma de lançamento codifica em silêncio uma decisão de governança.
O movimento responsável é tomar essa decisão com intenção e não por omissão. Decida antes de construir se o conteúdo gerado por IA será distribuído no jogo, o que isso significa para um lançamento na Steam e se uma estreia na Epic muda a conta. Leia ambas as políticas como a lei vigente que já são.
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