Due negozi, due leggi
Per gli studi italiani che vendono su un mercato globale, la regola la fissa la vetrina. Da un aggiornamento del January 19, 2026, la politica IA di Steam di Valve impone che un gioco dichiari i contenuti generati dall'IA distribuiti dentro il gioco, cioè grafica, audio e dialoghi. Dopo quell'aggiornamento, gli strumenti interni come gli assistenti di codice IA usati durante lo sviluppo non richiedono più la divulgazione.
L'Epic Games Store non traccia questa linea, perché non ha alcun obbligo di divulgazione dell'IA. Il capo di Epic, Tim Sweeney, in un'intervista a PC Gamer nel June 2026, ha definito l'etichetta obbligatoria di Valve irresponsabile e una Scarlet Letter che danneggia commercialmente gli sviluppatori. Per raccogliere wishlist un gioco deve stare su Steam, dove l'etichetta si attacca e una comunità di odiatori cerca di uccidere il gioco.
L'etichetta ha un prezzo
L'etichetta non è una scheda neutra di dati. Un'analisi ha trovato che i giochi Steam con etichetta IA ricevono, secondo quanto riportato, circa il 53 per cento di recensioni in meno rispetto a titoli comparabili, e le recensioni sono la moneta di visibilità e fiducia sulla piattaforma. Tratta la cifra come riportata, non come acquisita, ma la direzione come reale.
Ecco perché la distinzione tra contenuto nel gioco e flusso di lavoro interno è la linea che conta. Uno studio può appoggiarsi agli assistenti di codice IA per tutto lo sviluppo senza portare l'etichetta su Steam, mentre una sola battuta vocale generata dall'IA può attaccarne una. Il segnale commerciale non è quanta IA hai usato, ma quanta IA è arrivata al giocatore.
I termini di piattaforma sono il vero regolamento IA
La politica del negozio vincola uno studio più in fretta di qualsiasi legge. L'AI Act dell'UE introduce i suoi obblighi nell'arco di anni; la regola di Valve ha cambiato in un solo giorno del January 2026 ciò che devi dichiarare, e il silenzio di Epic è a sua volta una politica. Per il proprietario di uno studio, scegliere la piattaforma di lancio codifica in silenzio una decisione di governance.
La mossa responsabile è prendere quella decisione con intenzione e non per inerzia. Decidi prima di costruire se il contenuto generato dall'IA sarà distribuito nel gioco, cosa significa per un lancio su Steam e se un'uscita su Epic cambia i conti. Leggi entrambe le politiche come la legge vigente che già sono.
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