Twee winkels, twee wetten

Voor de Nederlandse indie-scene, die met kleine teams op wereldwijde etalages verkoopt, wordt de regel bij de winkel bepaald. Sinds een update op January 19, 2026 eist Valve's AI-beleid van Steam dat een game AI-gegenereerde inhoud openbaart die in de game wordt geleverd, dus kunst, audio en dialoog. Na die update hoeven interne hulpmiddelen zoals AI-codeerassistenten die tijdens de ontwikkeling worden gebruikt niet meer te worden vermeld.

De Epic Games Store trekt die lijn niet, want die heeft geen enkele AI-openbaarmakingsplicht. Epic-topman Tim Sweeney noemde het verplichte label van Valve in een PC-Gamer-interview in June 2026 onverantwoord en een Scarlet Letter die ontwikkelaars commercieel schaadt. Voor wishlists moet een game op Steam staan, waar het label zich hecht en een haatgemeenschap de game probeert te doden.

Het label heeft een prijs

Het label is geen neutrale feitenkaart. Een analyse vond dat Steam-games met een AI-label volgens rapportage ongeveer 53 procent minder recensies krijgen dan vergelijkbare titels, en recensies zijn de munt van zichtbaarheid en vertrouwen op het platform. Behandel het cijfer als gerapporteerd, niet als vaststaand, maar de richting als reeel.

Daarom is het onderscheid tussen in-game-inhoud en interne werkstroom de lijn die telt. Een studio kan gedurende de hele ontwikkeling op AI-codeerassistenten leunen zonder een Steam-label, terwijl een enkele AI-gegenereerde stemregel er een kan hechten. Het commerciele signaal is niet hoeveel AI je gebruikte, maar hoeveel AI de speler bereikte.

Platformvoorwaarden zijn het echte AI-regelboek

Winkelbeleid bindt een studio sneller dan welke wet dan ook. De EU AI Act voert zijn verplichtingen over jaren in; Valve's regel veranderde op een enkele dag in January 2026 wat je moet verklaren, en Epics stilte is zelf een beleid. Voor een studio-eigenaar codeert de keuze van het lanceerplatform stilletjes een bestuurskeuze over hoeveel AI-gebruik je publiekelijk wilt toegeven.

De verantwoorde stap is die beslissing bewust te nemen en niet standaard. Beslis voor je bouwt of AI-gegenereerde inhoud in de game wordt geleverd, wat dat betekent voor een Steam-lancering en of een Epic-release de rekening verandert. Lees beide beleidsregels als de geldende wet die ze al zijn.

Lees hierna: PEGI beoordeelt nu je businessmodel  ·  Ubisoft Barcelona gaat in staking