To butikker, to love

For danske studier med en stolt arv fra IO Interactive og Playdead sættes reglen nu ved butiksvinduet. Siden en opdatering den January 19, 2026 kræver Valves AI-politik for Steam, at et spil oplyser AI-genereret indhold, der leveres inde i spillet, altså kunst, lyd og dialog. Efter den opdatering kræver interne værktøjer som AI-kodeassistenter brugt under udviklingen ikke længere oplysning.

Epic Games Store trækker ikke den grænse, for den har slet ingen AI-oplysningspligt. Epic-chefen Tim Sweeney kaldte i et PC-Gamer-interview i June 2026 Valves obligatoriske mærkat uansvarlig og et Scarlet Letter, der skader udviklere kommercielt. For at samle wishlists skal et spil være på Steam, hvor mærkatet sætter sig fast, og et hadefællesskab forsøger at dræbe spillet.

Mærkatet har en pris

Mærkatet er ikke et neutralt faktakort. En analyse fandt, at AI-mærkede Steam-spil ifølge rapporter får omkring 53 procent færre anmeldelser end sammenlignelige titler, og anmeldelser er mønten for synlighed og tillid på platformen. Behandl tallet som rapporteret, ikke som fastslået, men retningen som reel.

Derfor er sondringen mellem indhold i spillet og intern arbejdsgang den grænse, der tæller. Et studie kan læne sig op ad AI-kodeassistenter gennem hele udviklingen uden at bære et Steam-mærkat, mens en enkelt AI-genereret stemmelinje kan sætte et fast. Det kommercielle signal er ikke, hvor meget AI du brugte, men hvor meget AI der nåede spilleren.

Platformsvilkår er den egentlige AI-regelbog

Butikspolitik binder et studie hurtigere end nogen lov. EU's AI-forordning indfører sine forpligtelser over år; Valves regel ændrede på en enkelt dag i January 2026, hvad du skal erklære, og Epics tavshed er selv en politik. For en studieejer koder valget af lanceringsplatform stille en styringsbeslutning om, hvor meget AI-brug du vil indrømme offentligt.

Det ansvarlige træk er at træffe den beslutning bevidst og ikke som standard. Beslut før du bygger, om AI-genereret indhold leveres i spillet, hvad det betyder for en Steam-lancering, og om en Epic-udgivelse ændrer regnestykket. Læs begge politikker som den gældende lov, de allerede er.

Læs videre: PEGI aldersmærker nu din forretningsmodel  ·  Ubisoft Barcelona går i strejke