Een recordlancering en een ontslagconsultatie

In dezelfde week kwamen er twee documenten uit de kantoren van Nothing bij Kings Cross in Londen. Het ene was een verkoopcijfer dat het bedrijf graag publiceerde: de Phone (4b) ging op de eerste dag 29.537 keer over de toonbank, wat medeoprichter Akis Evangelidis een record in het prijssegment noemde. Het andere was een consultatie over ontslagen. City AM meldde op 24 juli dat meer dan 100 van de ongeveer 800 medewerkers wereldwijd geraakt kunnen worden, van wie zo'n 25 alleen al in het mondiale marketingteam.

Getroffen zijn productmarketing, sociale media, creatie, productie en projectmanagement, en een deel van de productmarketing voor mobiel en software gaat naar India. In meerdere regio's zijn de consultaties begonnen en sommige medewerkers zijn al vertrokken. Eerder dit jaar schrapte Nothing al verkoop- en marketingfuncties in Shenzhen.

Het bedrijf zelf spreekt van groei en niet van terugtrekking. Het zegt delen van het wereldwijde team te herstructureren om zich voor te bereiden op de volgende fase, eigen bedrijfsonderdelen in te voeren waaronder een AI-native onderdeel, en losse landen samen te voegen tot regionale knooppunten. Over een apart bericht dat Nothing een dozijn markten zou verlaten was Evangelidis directer: hij noemde het nepnieuws en zei dat er geen enkele markt wordt gesloten.

Als één onderdeel de helft van de rekening passeert

Het cijfer dat dit verklaart: geheugen is nu de duurste post in een telefoon en vertegenwoordigt meer dan de helft van de hardwarekosten. Dat is geen cijfer van Nothing maar een toestand van de sector, die Carl Pei al maanden in het openbaar beschrijft. Hij heeft verteld dat de geheugenkosten verdubbelden terwijl de Phone (4a) in ontwikkeling was en daarna nogmaals verdubbelden na de lancering, oftewel een verviervoudiging binnen één productcyclus.

Afzonderlijke geheugenlijnen zijn met tot 300 procent gestegen. Modules die een jaar geleden minder dan 20 dollar kostten, kunnen voor topmodellen tegen het einde van dit jaar boven de 100 dollar uitkomen. Toestellen die sinds februari 2026 verschenen zijn kwamen ongeveer 100 dollar boven de vorige generatie uit, en Pei verwacht dat de prijzen de rest van dit jaar blijven stijgen en mogelijk ook volgend jaar.

Zo moet u het lezen: een bedrijf met 150 procent omzetgroei en een recordverkoopdag voert een ontslagconsultatie. Die feiten spreken elkaar niet tegen, want de druk komt niet van klanten. Hij komt van een leveranciersmarkt waar vier bedrijven de prijs bepalen, en geen enkele hoeveelheid marketingpersoneel verandert die rekensom.

Wat een groeiend bedrijf dat snijdt u vertelt

De bedrijfsmatige les reikt veel verder dan telefoons. Zodra één ingekochte input ruwweg de helft van uw kostprijs overschrijdt, is uw operationele hefboom stilletjes verhuisd naar de balans van uw leverancier. Alles wat u zelf bestuurt verliest relatief gewicht, en de interne besparingen binnen uw bereik zijn klein vergeleken met de post die bewoog. Snijden in die positie koopt tijd, en zo hoort het begrepen en gecommuniceerd te worden.

Naast het groeiverhaal staat een detail van bestuur. Nothing passeerde vorig jaar 1 miljard dollar aan cumulatieve omzet en werd in 2025 gewaardeerd op 1,3 miljard dollar, maar de jaarrekening over het boekjaar dat eindigde op 31 december 2024 is nog altijd niet gedeponeerd. Sterke koppen en te late wettelijke deponeringen vormen een combinatie die iedere tegenpartij die krediet verstrekt of zich vastlegt op een leveringsovereenkomst bewust zou moeten meewegen.

De praktische stap: pak uw stuklijst erbij en zoek elke input van één leverancier boven 40 procent van de kostprijs per eenheid. Stel voor elk daarvan vandaag vast wat een tweede bron zou kosten en hoe lang het kwalificeren zou duren. Die twee getallen vormen de hele onderhandeling, en het moment om ze te verkrijgen ligt voor de verlenging en niet erin.

Lees hierna: Waarom je volgende laptop en telefoon meer kosten  |  Drie bedrijven bepalen of uw telefoon goedkoop blijft