Um pedido de utilizadores atendido duas semanas depois de um prazo

A equipa do Gemini na Google transformou quase de um dia para o outro uma queixa de experiência de utilizador numa funcionalidade definitiva. O vice-presidente Josh Woodward tinha perguntado aos seus seguidores no X qual era a sua maior frustração com o produto; a remoção da marca de água visível no canto das imagens Nano Banana, dos vídeos gerados com Omni e das faixas musicais Lyria surgiu entre as dez respostas mais repetidas. Em 14 de agosto de 2026, Woodward anunciou que o Gemini e o editor de vídeo Flow da Google vão receber, dentro de poucos dias, um interruptor em Definições > Marca de água multimédia, que permite ativar ou desativar a marca visível em cada geração futura. O suporte na Pesquisa fica descrito como posterior.

É o momento escolhido que transforma um pequeno ajuste de usabilidade numa história de política pública. Doze dias antes, o mecanismo de aplicação das regras de transparência da AI Act da UE tinha sido ligado pela primeira vez, com o Gabinete de IA da Comissão Europeia recém-habilitado a investigar e a sancionar exatamente o tipo de empresa que a Google é.

O que o artigo 50 realmente exige

As obrigações de transparência do artigo 50 da AI Act da UE tornaram-se aplicáveis em 2 de agosto de 2026, segundo o Gabinete de IA da Comissão Europeia, que desde então pode exigir documentação técnica aos fornecedores de modelos de IA de finalidade geral, avaliar os seus modelos, exigir medidas de mitigação de risco e aplicar coimas até 15 milhões de euros ou 3 por cento do volume de negócios anual mundial, consoante o que for mais elevado. A exigência central da norma é que os conteúdos de imagem, vídeo, áudio e texto gerados ou manipulados por IA sejam marcados de forma legível por máquina e detetável como artificiais, devendo os deepfakes, em particular, ostentar uma etiqueta clara.

Nada nos materiais publicados pelo Gabinete de IA especifica que a marca tenha de ser visível para uma pessoa. É precisamente nessa lacuna que se instala agora a decisão de produto da Google.

A aposta por trás do interruptor

A posição da Google, expressa sem rodeios por Woodward, é a de que a marca de água digital invisível SynthID e os metadados de credenciais C2PA acompanham o ficheiro independentemente do que a definição da marca de água visível estiver a fazer. Ambas são legíveis por máquina em sentido literal: uma ferramenta de deteção ou uma aplicação compatível com C2PA consegue lê-las, mesmo que uma pessoa a olhar para a imagem não veja nada. É uma leitura defensável do texto do artigo 50. É também um produto diferente daquele que muitos dos que acompanharam o lançamento público da AI Act esperavam, mais próximo de uma etiqueta visível em que se pudesse confiar a olho nu.

O efeito prático é transferir o ónus de deteção de conteúdo de IA do espectador para o software que este utiliza, e hoje a maioria das aplicações de consumo, redes sociais e clientes de mensagens não executa um detetor SynthID nem lê os campos C2PA.

O que uma empresa da UE que publica média de IA deve verificar esta semana

Qualquer organização na UE que utilize resultados do Gemini, Nano Banana ou Flow em marketing, fotografia de produto ou conteúdo social enfrenta uma decisão assim que o interruptor chegar à sua conta, e uma segunda verificação menos óbvia: se a sua própria cadeia de publicação sequer preserva os metadados C2PA. Muitos sistemas de gestão de conteúdos, planeadores de redes sociais e compressores de imagem removem os metadados incorporados no momento do carregamento, como passo rotineiro de otimização, o que significa que, uma vez desativada a marca de água visível, uma imagem pode sair dos próprios sistemas de uma empresa sem qualquer sinal detetável de origem em IA, marca de água invisível incluída, ainda que o ficheiro da Google a trouxesse ao sair do Gemini.

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