Ett gratis märke, och en ansiktsvideo för att få det
Meta tillkännagav Facebook Verified den 24 juli. Du spelar in en kort videoselfie, Meta jämför den med ansiktsigenkänning mot de profilbilder som redan ligger på ditt konto, och om de stämmer får du ett märke som bekräftar att det står en verklig person bakom profilen. Det är gratis, tar några minuter och är en medveten kontrast mot Meta Verified, den betalda prenumerationen som löper från omkring 15 till 500 dollar i månaden per profil beroende på nivå. Märket syns först på Marketplace, Dating, i grupper och på själva profilen, medan inlägg i flödet utlovats senare.
Villkoren är snäva och värda att läsa. Du måste vara 18 år eller äldre, vara utan anmärkning i de delar av gemenskapsreglerna som gäller bedrägeri, bluffar och vilseledande metoder, och inte visa tecken på oäkta beteende. Meta klargör dessutom uttryckligen att märket inte innebär att Facebook rekommenderar användaren eller garanterar dennes tillförlitlighet. Den förbehållsklausulen överlever inte mötet med köparna, som läser en bock intill en säljare precis som den trygghet Meta säger att den inte är.
Uteslutningen som ändrar din uppsättning
Sidor och ProMode-konton kan inte verifieras. Den där enda raden gör om hur förtroende fungerar för ett företag på Facebook. Din företagssida, det du byggt upp under år och med annonsbudget, är strukturellt oförmögen att bära den nya signalen, eftersom signalen intygar ett mänskligt ansikte och en sida inte har något sådant. Märket kommer att sitta intill enskilda personer, och på Marketplace och i grupper är de personerna i regel dina medarbetare, som publicerar från privata profiler.
Därmed flyttar tillgången ljudlöst. Den medarbetare som svarar på frågor i grupper och lägger upp ditt lager på Marketplace bär nu en verifiering som ditt varumärke inte kan inneha, och den tillhör personen, inte dig. Slutar personen följer märket med, tillsammans med det köparförtroende som hängde vid det. Var och en som driver handel via Facebook bör nu skriva ner vilka profiler som företräder verksamheten, om de personerna samtycker till biometrisk verifiering som villkor för rollen, och hur överlämningen ser ut. En verifiering bunden till en person är ett beroende, och beroenden hör hemma i ett dokument.
Varför Europa sannolikt får vänta
Meta uppger att utrullningen sker i faser, med start på utvalda marknader och avsikt att växa globalt, och nämnde varken EU eller Storbritannien bland de första. Det finns ett välkänt skäl till det. Artikel 9 i dataskyddsförordningen behandlar biometriska uppgifter som behandlas för att identifiera en person som särskild kategori, tillåten bara på snäva grunder såsom uttryckligt samtycke, och Meta stängde ner sitt tidigare system för ansiktsigenkänning helt 2021 i stället för att försvara det i Europa. Bolaget återvände till ansiktsjämförelse i EU och Storbritannien först senare, och endast för ändamål kring bedrägeribekämpning och kontoåterställning, efter dialog med tillsynsmyndigheter.
För en europeisk aktör uppstår ett konkret och obekvämt glapp. Marketplace och grupper är enskilda globala ytor, så din overifierade annons kan stå intill en verifierad från en marknad där funktionen redan levererats, och köparen kan inte skilja mellan en säljare som inte klarade verifieringen och en säljare som aldrig fick den erbjuden. Planera för mellanperioden i stället för slutläget: behåll de förtroendesignaler du själv styr, alltså svarstid, omdömeshistorik, fullständiga annonser och en namngiven människa som svarar, för de fungerar på varje marknad från dag ett och behöver ingen myndighets välsignelse.
Läs vidare: En miljard dollar värt, och ingen kamera alls | Metas annons-AI lanseras runt Europa
