Storbritannien Vil Forbyde Reklamer Forklædt Som Indhold

En Rapport Der Nævner Hullet Ved Navn

Den 17. september offentliggjorde House of Lords' Liaison Committee en rapport med en ligefrem titel: Gambling Harm, Time for Action. Den følger op på en undersøgelse fra 2020, der bad om en folkesundhedstilgang til spilleskader, og hovedanbefalingen er et fuldt forbud mod spillereklame i Storbritannien, for et marked der ifølge rapporten bruger over 1 milliard GBP om året på reklame.

Lord Foster of Bath, der sad i det oprindelige udvalg fra 2020, satte tal på den menneskelige pris direkte: mellem 1 og 1,5 millioner voksne i Storbritannien viser tegn på problemspil, med følger der rækker fra brudte forhold til gæld og, i de mest ekstreme tilfælde, selvmord.

Hvad Forbuddet Egentlig Ville Dække

Anbefalingen rækker langt ud over de tv- og radiospots, de fleste tænker på ved "spillereklame." Rapporten nævner sponsorater, direkte markedsføring, incitamenter, affiliate-sider og opslag fra sociale medier-influencere som kanaler, forbuddet bør nå, sammen med det den kalder indholdsmarkedsføring, der udvisker grænsen mellem reklame og redaktionelt indhold.

Den formulering vejer tungere, end den lyder. Det er udvalgets navn for indhold bygget til at læse som en artikel, en anmeldelse eller en skabers eget opslag, mens den egentlige funktion er at sælge et væddemål. Rapporten behandler det som en måde, operatører allerede omgår det eksisterende forbud mod reklamer under direkte sportsudsendelser på.

Forbudt, Undtaget eller Stadig Under Vurdering

Anbefalingen er ikke en enkelt generel kontakt. Rapporten deler spillemarkedsføring i tre grupper, med en klar undtagelse for hestevæddeløb og hundevæddeløb, som udvalget fra 2020 allerede havde foreslået.

Reklame for National Lottery ligger i en fjerde, uafklaret gruppe: rapporten beder regeringen om at vurdere dens risiko separat, før der træffes en beslutning om, hvorvidt den falder ind under forbuddet.

Det Samme Trick Rækker Langt Ud Over Spil

Indhold bygget til at ligne redaktionelt stof, mens det i virkeligheden er et betalt salgsforsøg, er ikke en opfindelse fra spilbranchen. Det er det samme format af native advertising og branded content, der finansierer en stor del af hele performance-markedsføringsbranchen, både i og uden for spil: artikler, lister og influenceropslag konstrueret til at ligne uafhængig dækning.

Det, Liaison Committee foreslår, uden at sige det så direkte, er en juridisk definition af det format, skrevet snævert for en enkelt reguleret kategori. Når parlamentet skal fastsætte ved lov, hvor redaktionelt stof slutter, og hvor reklame begynder, bliver den definition genanvendelig. En tilsynsmyndighed, der arbejder med vaping, dyre lån eller kryptoreklame, behøver ikke opfinde den samme test forfra; den kan pege på den linje, spillelovgivningen ender med at trække. Enhver operator, hvis kundeindtag læner sig op ad indholdsmarkedsføring, affiliateplacering eller influenceropslag i en reguleret eller tilstødende kategori, har grund til at læse denne rapport nu, ikke efter en anden tilsynsmyndighed låner dens sprog.

Hvad Der Sker Nu

Intet af dette er lov endnu. Regeringen skal give et formelt svar, men er ikke forpligtet til at følge anbefalingen, og direktøren for Betting and Gaming Council, Grainne Hurst, har allerede kaldt rapporten "dybt fejlagtig" og argumenteret for, at den ville skubbe forbrug mod uden licens operatører i stedet for at beskytte spillere.

Udvalgets eget svar er, at bekymringer om et ulovligt marked "ikke må være en hindring for at tackle de klare skader, den licenserede sektor skaber." Med en allerede ventet stigning i Machine Games Duty i efterårsbudgettet og en hårdere linje meldt fra Burnham-regeringen, ser retningen ud til at være sat, allerede før noget lovforslag er skrevet.

Læs videre: Activision Opsluger Xboxs Oprindelige Studier  |  Lootbokse til mindreårige er nu ulovlige i EU's eget lovudkast