Een Rapport Dat het Gat Bij Naam Noemt
Op 17 september publiceerde het Liaison Committee van het House of Lords een rapport met een botte titel: Gambling Harm, Time for Action. Het is een vervolg op een onderzoek uit 2020 dat vroeg om een volksgezondheidsaanpak van gokschade, en de belangrijkste aanbeveling is een volledig verbod op gokreclame in Groot-Brittannië, voor een markt die volgens het rapport jaarlijks meer dan 1 miljard GBP aan reclame uitgeeft.
Lord Foster of Bath, die in het oorspronkelijke comité van 2020 zat, noemde de menselijke prijs rechtstreeks: tussen de 1 en 1,5 miljoen volwassenen in Groot-Brittannië vertonen tekenen van probleemgokken, met gevolgen die reiken van kapotte relaties tot schulden en, in de meest extreme gevallen, zelfdoding.
Wat het Verbod Echt Zou Dekken
De aanbeveling gaat veel verder dan de tv- en radiospots waar de meeste mensen aan denken bij "gokreclame." Het rapport noemt sponsoring, direct marketing, prikkels, affiliatesites en berichten van social-media-influencers als kanalen die het verbod zou moeten bereiken, samen met wat het contentmarketing noemt die de grens tussen reclame en redactionele content vervaagt.
Die zin weegt zwaarder dan hij klinkt. Het is de naam die het comité geeft aan content die gebouwd is om te lezen als een artikel, een recensie of het eigen bericht van een maker, terwijl de echte functie ervan is een weddenschap te verkopen. Het rapport behandelt dit als een manier waarop exploitanten het bestaande verbod op reclame tijdens live sportuitzendingen nu al omzeilen.
Verboden, Uitgezonderd of Nog in Beoordeling
De aanbeveling is geen enkele algemene schakelaar. Het rapport verdeelt gokmarketing in drie groepen, met een specifieke lijn voor paarden- en hondenrennen die het comité van 2020 al had voorgesteld.
| Kanaal | Status onder het voorgestelde verbod |
|---|---|
| Tv- en radioreclame | Verboden |
| Sportsponsoring en shirtreclame | Verboden |
| Affiliatesites en cashbackcodes | Verboden |
| Berichten van social-media-influencers | Verboden |
| Contentmarketing die eruitziet als redactie | Verboden |
| Reclame op de renbaan bij paarden- en hondenraces | Uitgezonderd |
| Reclame voor de National Lottery | Apart beoordeeld |
Reclame voor de National Lottery valt in een vierde, onopgeloste groep: het rapport vraagt de regering om het risico apart te beoordelen voordat wordt beslist of het onder het verbod valt.
Hetzelfde Trucje Reikt Veel Verder dan Gokken
Content die eruit moet zien als redactie, terwijl het eigenlijk een betaalde verkooppoging is, is geen uitvinding van de gokindustrie. Het is hetzelfde formaat van native advertising en branded content dat een groot deel van de bredere performance-marketingindustrie financiert, in gokken en daarbuiten: artikelen, lijstjes en influencerberichten die ontworpen zijn om te lezen als onafhankelijke berichtgeving.
Wat het Liaison Committee voorstelt, zonder het zo te zeggen, is een juridische definitie van dat formaat, nauw geschreven voor een enkele gereguleerde categorie. Zodra het parlement bij wet moet vastleggen waar redactie eindigt en reclame begint, wordt die definitie herbruikbaar. Een toezichthouder die werkt aan vapen, dure leningen of cryptoreclame hoeft niet dezelfde toets opnieuw te bedenken; die kan wijzen naar welke lijn het gokrecht uiteindelijk trekt. Elke exploitant wiens acquisitiekanaal leunt op contentmarketing, affiliateplaatsing of influencerberichten in een gereguleerde of aangrenzende categorie heeft reden om dit rapport nu te lezen, niet pas nadat een tweede toezichthouder de taal ervan overneemt.
Wat Nu Volgt
Niets hiervan is al wet. De regering moet formeel reageren maar is niet verplicht de aanbeveling op te volgen, en de directeur van de Betting and Gaming Council, Grainne Hurst, noemde het rapport al "diep misleid," met het argument dat het uitgaven zou duwen naar exploitanten zonder vergunning in plaats van spelers te beschermen.
Het comité zelf antwoordt dat zorgen over een illegale markt "geen belemmering mogen zijn om de duidelijke schade van de vergunde sector aan te pakken." Met een al verwachte verhoging van de Machine Games Duty in de herfstbegroting en een strengere lijn die wordt gemeld van de regering-Burnham, lijkt de richting al vast te staan nog voordat er een wetsvoorstel is geschreven.
Lees hierna: Activision Neemt Xboxs Originele Studio's Over | Loot boxes voor minderjarigen zijn nu illegaal in de eigen conceptwet van de EU
