Programmet X lige har lukket døren til

X lukkede for nye tilmeldinger til sit Creator Revenue Sharing-program den 7. august 2026, ifølge selskabets egne hjælpesider. Programmet, der udbetalte skabere en andel af annonceindtægter knyttet stort set til generel engagement, udfases helt den 7. september. Alle, der ikke allerede er med på den lukkedato, kommer aldrig ind igen.

Nuværende medlemmer bliver ikke afskåret med det samme. X har planlagt tre afsluttende udbetalinger: de sædvanlige cyklusbetalinger den 14. og 28. august, efterfulgt af en slutbetaling omkring den 11. september, der dækker det, en skaber har tjent frem til lukningen 7. september. Efter den dato betaler Creator Revenue Sharing ikke længere nogen, permanent.

I stedet åbner X et nyt program den 8. september ved navn Original Content Rewards, og navnet er ikke tilfældigt. Hvor det gamle program målte indtægt op mod bred engagement, måler det nye op mod et snævrere spørgsmål: har en rigtig abonnent set indhold, som denne skaber faktisk selv har lavet.

Hvorfor den gamle målestok måtte vige

Mønstret X forlader: Creator Revenue Sharing belønnede opslag, der skabte engagement, og engagement er en målestok, som reposts, citat-lokkemad og svarfarme kan producere lige så pålideligt som original research eller analyse, ofte billigere. X var allerede begyndt at rette op på det måneder tidligere: i april 2026 skar produktchef Nikita Bier udbetalingerne til indholdsaggregatorer med 60 procent for den dækværende cyklus og varslede endnu en nedskæring på 20 procent, med den begrundelse dengang, at tidslinjer oversvømmet med stjålne reposts og clickbait havde fortrængt de skabere, der faktisk producerede noget.

Hvorfor augustskiftet går videre: ændringerne i april bremsede kun aggregatorer inden for det eksisterende program. At udfase Creator Revenue Sharing helt og erstatte det med et program bygget op omkring det, X kalder "kvalificerede visninger" - visninger fra Premium-abonnenter, hvor mindst halvdelen af opslaget var synligt på Home Timeline - fjerner mekanismen med engagementvolumen helt i stedet for blot at nedvægte den. Et opslag kan ikke længere tjene penge blot ved at rejse langt; det skal ses, i væsentligt omfang, af betalende abonnenter.

X's egne retningslinjer er direkte om, hvad der ikke tæller under de nye regler: kopieret indhold uden reelt bidrag, knap ændrede reposts, samlede kompilationer uden ny vinkel, og reposts på tværs af platforme fra konti, der ikke skabte originalen. Selskabet slår også fast, at skabere ikke må opfordre brugere gentagne gange til at interagere eller bruge automatiserede værktøjer til at puste tal op, adfærd den gamle engagementbaserede model aldrig havde en reel mekanisme til at filtrere fra.

Hvad der faktisk bliver betalt under Original Content Rewards

Adgangskravene til det nye program er mere specifikke end det gamle programs. Ansøgere skal være mindst 18 år, bosat i et af de over 150 lande, hvor programmet kører, have en konto i god stand uden overtrædelser af monetiseringsreglerne, og have et aktivt abonnement på X Premium, Premium+ eller Premium Business. De skal også have mindst 500 verificerede følgere og mindst 500.000 verificerede visninger på Home Timeline fra rigtige, verificerede brugere i de foregående 90 dage.

Udbetaling følger en to-ugers cyklus i stedet for det gamle programs tidsplan, med et minimum på 30 amerikanske dollar, før en udbetaling udløses. Indtjening beregnes ud fra kvalificerede visninger, nærmere bestemt visninger fra Premium-abonnenter, hvor mindst halvdelen af opslaget dukkede op på deres Home Timeline, hvilket knytter udbetalingen til betalende brugere, der faktisk læste indholdet, målt på væsentlige visninger frem for samlet rækkevidde.

X definerer selve indholdslæren bredt frem for snævert: original research, analyse, kommentar, tråde, fotografi, video og illustration tæller alle med, forudsat at skaberen selv har lavet det, og at det, med selskabets ord, afspejler deres egen stemme, perspektiv, ekspertise eller kreativitet. Det afgørende spørgsmål er ophavsret, hvem der faktisk skabte værket.

Hvad virksomheder, der laver indhold på X, må ændre

Konsekvensen for alle, der lejer denne kanal: en virksomhed ejer ikke X, og X har lige demonstreret, med omkring fem uger mellem varsling og lukning af programmet, at selskabet kan omskrive vilkårene for den udbetaling, som dets skaberrelationer var bygget op omkring. Enhver virksomhed, der betaler skabere, et bureau eller eget socialt personale for at producere indhold til X ud fra den antagelse, at engagementvolumen omsættes til platformindtægt, har nu et program, der slet ikke længere betaler for den antagelse.

Den praktiske omstilling: indhold bygget til at rejse langt, reposts, citat-lokkemad-tråde, opslag konstrueret til at fremkalde svar frem for at oplyse, tjener nu intet under Original Content Rewards, og X's eget anti-manipulationssprog antyder, at det mønster kan tiltrække mere opmærksomhed end blot tab af ret til udbetaling. Et brands X-strategi bygget på volumen og hastighed må bevæge sig mod den slags original analyse, research eller ægte kommentar, en Premium-abonnent ville vælge at læse helt igennem, for det er nu den eneste indholdstype, platformens egne penge understøtter.

Den dybere lære gælder ud over X. Et monetiseringsprogram, en virksomhed ikke kontrollerer, kan lukke med fem ugers varsel, uanset hvor meget en skaber eller virksomhed har investeret i at optimere for det. Behandl en platforms udbetalingsvilkår, som du ville behandle enhver leverandørkontrakt med en opsigelsesklausul uden binding: nyttig, så længe den varer, aldrig fundamentet, en indholdsstrategi bygges på.

Læs videre: Europa gør sin Google-sag endelig  |  Claude Code holder op med at spørge om lov fra 14. august