Het programma waarvan X net de deur sloot

X sloot op 7 augustus 2026 nieuwe aanmeldingen voor het Creator Revenue Sharing-programma, blijkt uit de eigen helppagina's van het bedrijf. Het programma, dat makers een deel van de advertentie-inkomsten uitkeerde grotendeels gekoppeld aan algemene engagement, wordt op 7 september volledig ingetrokken. Wie er op die sluitingsdatum niet al in zit, komt er definitief niet meer in.

Bestaande leden worden niet meteen afgesneden. X heeft drie afsluitende uitbetalingen ingepland: de gebruikelijke cyclusbetalingen op 14 en 28 augustus, gevolgd door een slotbetaling rond 11 september die dekt wat een maker verdiende tot de sluiting op 7 september. Na die datum betaalt Creator Revenue Sharing niemand meer, permanent.

In de plaats daarvan opent X op 8 september een nieuw programma genaamd Original Content Rewards, en die naam is geen toeval. Waar het oude programma inkomsten afmat aan brede engagement, meet het nieuwe programma aan een engere vraag: heeft een echte abonnee inhoud bekeken die deze maker daadwerkelijk zelf maakte.

Waarom de oude meetlat moest verdwijnen

Het patroon waar X afscheid van neemt: Creator Revenue Sharing beloonde posts die engagement opleverden, en engagement is een meetwaarde die reposts, citaat-lokaas en reactieboerderijen net zo betrouwbaar kunnen opleveren als origineel onderzoek of analyse, vaak goedkoper. X was al maanden eerder begonnen dit te corrigeren: in april 2026 verlaagde productchef Nikita Bier de uitbetalingen aan contentaggregators met 60 procent voor de lopende cyclus en kondigde een volgende verlaging van 20 procent aan, met als toelichting dat tijdlijnen overspoeld met gestolen reposts en clickbait de makers hadden verdrongen die daadwerkelijk iets produceerden.

Waarom de stap in augustus verder gaat: de wijzigingen van april beperkten aggregators alleen binnen het bestaande programma. Creator Revenue Sharing volledig intrekken en vervangen door een programma gebouwd rond wat X "gekwalificeerde weergaven" noemt - bekeken door Premium-abonnees waarbij minstens de helft van de post zichtbaar was op de Home Timeline - verwijdert het volume-op-engagement-mechanisme helemaal, in plaats van het alleen af te waarderen. Een post kan niet langer verdienen door simpelweg ver te reizen; hij moet substantieel bekeken worden door betalende abonnees.

De eigen richtlijnen van X zijn duidelijk over wat onder de nieuwe regels niet meetelt: gekopieerde inhoud zonder eigen bijdrage, nauwelijks aangepaste reposts, verzamelde compilaties zonder nieuwe invalshoek, en cross-platform reposts door accounts die het origineel niet maakten. Het bedrijf stelt ook dat makers gebruikers niet herhaaldelijk mogen aansporen tot interactie of geautomatiseerde tools mogen gebruiken om metingen op te blazen, gedrag waarvoor het oude engagementmodel nooit een echt filtermechanisme had.

Waarvoor daadwerkelijk wordt betaald onder Original Content Rewards

De toelatingseisen voor het nieuwe programma zijn specifieker dan die van het oude. Aanvragers moeten minstens 18 zijn, wonen in een van de ruim 150 landen waar het programma actief is, een account in goede staat hebben zonder schendingen van de monetisatieregels, en een actief abonnement op X Premium, Premium+ of Premium Business aanhouden. Ze hebben ook minstens 500 geverifieerde volgers nodig en minstens 500.000 geverifieerde weergaven op de Home Timeline van echte, geverifieerde gebruikers in de voorgaande 90 dagen.

De uitbetaling loopt op een cyclus van twee weken in plaats van het schema van het oude programma, met een minimum van 30 Amerikaanse dollar voordat een betaling wordt uitgekeerd. Inkomsten worden berekend uit gekwalificeerde weergaven, specifiek weergaven door Premium-abonnees waarbij minstens de helft van de post op hun Home Timeline verscheen, waardoor de uitbetaling gekoppeld is aan betalende gebruikers die het werk daadwerkelijk lazen, gemeten aan substantiële weergaven in plaats van totaal bereik.

X trekt de inhoudslat breed in plaats van eng: origineel onderzoek, analyse, commentaar, threads, fotografie, video en illustratie tellen allemaal mee, mits de maker ze zelf maakte en ze, in de woorden van het bedrijf, zijn of haar eigen stem, perspectief, expertise of creativiteit weerspiegelen. De doorslaggevende vraag is het auteurschap, wie het werk daadwerkelijk maakte.

Wat bedrijven met inhoud op X nu moeten veranderen

Het gevolg voor wie dit kanaal huurt: een bedrijf bezit X niet, en X heeft zojuist aangetoond, met ongeveer vijf weken tussen aankondiging en sluiting van het programma, dat het de voorwaarden van de uitbetaling waarrond klantrelaties met makers waren opgebouwd, kan herschrijven. Elk bedrijf dat makers, een bureau, of eigen social-mediapersoneel betaalt om inhoud voor X te maken in de veronderstelling dat engagementvolume zich vertaalt in platforminkomsten, heeft nu een programma dat voor die veronderstelling helemaal niet meer betaalt.

De praktische omslag: inhoud gebouwd om ver te reizen, reposts, citaat-lokaas-threads, posts ontworpen om reacties uit te lokken in plaats van te informeren, levert onder Original Content Rewards nu niets meer op, en de eigen taal van X tegen manipulatie suggereert dat dit patroon meer aandacht kan trekken dan alleen het verliezen van uitbetalingsrecht. De X-strategie van een merk gebouwd op volume en snelheid moet verschuiven naar het soort originele analyse, verslaggeving of echt commentaar dat een Premium-abonnee volledig zou willen lezen, want dat is nu het enige inhoudstype dat het eigen geld van het platform ondersteunt.

De diepere les gaat verder dan X. Een monetisatieprogramma dat een bedrijf niet controleert, kan sluiten met vijf weken opzegtermijn, ongeacht hoeveel een maker of bedrijf erin investeerde om erop te optimaliseren. Behandel de uitbetalingsvoorwaarden van een platform zoals u elk leverancierscontract met een vrij opzegbare clausule zou behandelen: nuttig zolang het duurt, nooit het fundament waarop een contentstrategie rust.

Lees hierna: Europa maakt zijn Google-zaak definitief  |  Claude Code vraagt vanaf 14 augustus geen toestemming meer