O programa a que a X acabou de fechar a porta

A X encerrou as novas inscrições no programa Creator Revenue Sharing a 7 de agosto de 2026, segundo as próprias páginas de ajuda da empresa. O programa, que pagava aos criadores uma parte da receita publicitária ligada em grande medida ao envolvimento geral, será retirado por completo a 7 de setembro. Quem não estiver já inscrito até essa data fica excluído para sempre.

Os membros atuais não são cortados de imediato. A X programou três pagamentos finais: os pagamentos habituais do ciclo a 14 e a 28 de agosto, seguidos de um pagamento final por volta de 11 de setembro que cobre o que um criador ganhou até ao encerramento de 7 de setembro. Após essa data, o Creator Revenue Sharing deixa de pagar a quem quer que seja, de forma permanente.

No seu lugar, a X abre a 8 de setembro um novo programa chamado Original Content Rewards, e o nome não é por acaso. Onde o antigo programa media a receita em função do envolvimento geral, o novo mede-a em função de uma pergunta mais estreita: se um assinante real viu conteúdo que esse criador realmente fez.

Porque é que a antiga métrica tinha de desaparecer

O padrão que a X está a abandonar: o Creator Revenue Sharing recompensava publicações que geravam envolvimento, e o envolvimento é uma métrica que os reposts, os iscos de citação e as fazendas de respostas conseguem produzir com a mesma fiabilidade do que a reportagem ou a análise originais, muitas vezes de forma mais barata. A X já tinha começado a corrigir isto meses antes: em abril de 2026, o responsável de produto Nikita Bier cortou os pagamentos aos agregadores de conteúdo em 60 por cento no ciclo em curso e anunciou um novo corte de 20 por cento, alegando na altura que as timelines inundadas de reposts roubados e clickbait tinham afastado os criadores que produziam algo de facto.

Porque é que o passo de agosto vai mais longe: as alterações de abril limitaram-se a travar os agregadores dentro do programa existente. Retirar por completo o Creator Revenue Sharing e substituí-lo por um programa construído à volta do que a X chama "impressões qualificadas" - visualizações de assinantes Premium em que pelo menos metade da publicação esteve visível na Home Timeline - elimina de vez o mecanismo de volume de envolvimento, em vez de o penalizar apenas. Uma publicação já não consegue ganhar apenas por viajar longe; tem de ser vista, de forma substancial, por assinantes pagantes.

As próprias orientações da X são diretas quanto ao que não conta ao abrigo das novas regras: conteúdo copiado sem contributo real, reposts pouco alterados, compilações agregadas que não acrescentam nenhum enquadramento novo, e reposts entre plataformas feitos por contas que não criaram o original. A empresa afirma também que os criadores não podem instar repetidamente os utilizadores a interagir nem usar ferramentas automatizadas para inflacionar métricas, um comportamento que o antigo modelo baseado em envolvimento nunca teve um mecanismo real para filtrar.

O que é realmente pago ao abrigo do Original Content Rewards

Os requisitos do novo programa são mais específicos do que os do anterior. Os candidatos têm de ter pelo menos 18 anos, residir num dos mais de 150 países onde o programa opera, manter uma conta em bom estado sem violações das regras de monetização, e ter uma subscrição ativa do X Premium, Premium+ ou Premium Business. Precisam também de pelo menos 500 seguidores verificados e pelo menos 500 000 impressões verificadas na Home Timeline de utilizadores reais e verificados nos 90 dias anteriores.

O pagamento segue um ciclo de duas semanas em vez do calendário do antigo programa, com um mínimo de 30 dólares americanos antes de ser emitido um pagamento. Os ganhos são calculados a partir das impressões qualificadas, mais concretamente visualizações de assinantes Premium em que pelo menos metade da publicação apareceu na respetiva Home Timeline, o que liga o pagamento a utilizadores pagantes que realmente leram o trabalho, medido em visualizações substanciais e não no alcance total.

A X define o patamar de conteúdo de forma ampla e não restrita: reportagem original, análise, comentário, threads, fotografia, vídeo e ilustração contam todos, desde que o criador os tenha feito e reflitam, nas palavras da empresa, a sua própria voz, perspetiva, especialização ou criatividade. A questão determinante é a autoria, quem realmente criou o trabalho.

O que as empresas que publicam conteúdo na X precisam de mudar

A consequência para quem aluga este canal: uma empresa não é dona da X, e a X acabou de demonstrar, com cerca de cinco semanas entre o anúncio e o encerramento do programa, que pode reescrever os termos do pagamento à volta do qual as suas relações com criadores foram construídas. Qualquer empresa que pague criadores, uma agência, ou pessoal próprio de redes sociais para produzir conteúdo para a X partindo do pressuposto de que o volume de envolvimento se traduz em receita da plataforma tem agora um programa que já não paga de todo por esse pressuposto.

A mudança prática: conteúdo construído para viajar longe, reposts, threads com iscos de citação, publicações concebidas para provocar respostas em vez de informar, já não rendem nada ao abrigo do Original Content Rewards, e a própria linguagem antimanipulação da X sugere que esse padrão poderá atrair mais escrutínio do que a simples perda de elegibilidade para pagamento. A estratégia de uma marca na X construída à volta de volume e velocidade precisa de se mover em direção ao tipo de análise original, reportagem ou comentário genuíno que um assinante Premium escolheria ler na íntegra, porque esse é agora o único tipo de conteúdo que o próprio dinheiro da plataforma sustenta.

A lição mais profunda vai além da X. Um programa de monetização que uma empresa não controla pode fechar com cinco semanas de aviso prévio, independentemente de quanto um criador ou uma empresa investiu a otimizar-se para ele. Trate as condições de pagamento de uma plataforma como trataria qualquer contrato com um fornecedor com uma cláusula de rescisão livre: útil enquanto dura, nunca o fundamento sobre o qual se constrói uma estratégia de conteúdo.

Leia a seguir: A Europa torna definitivo o caso Google  |  Claude Code deixa de pedir permissão a 14 de agosto