Das Programm, das X gerade geschlossen hat

X hat die Neuanmeldung zu seinem Creator-Revenue-Sharing-Programm am 7. August 2026 geschlossen, laut den eigenen Hilfeseiten des Unternehmens. Das Programm, das Creator an Werbeeinnahmen beteiligte, die größtenteils an das allgemeine Engagement gekoppelt waren, wird am 7. September vollständig eingestellt. Wer bis zu diesem Stichtag nicht bereits Mitglied ist, kommt endgültig nicht mehr hinein.

Bestehende Mitglieder werden nicht sofort abgeschnitten. X hat drei abschließende Auszahlungen angesetzt: die regulären Zykluszahlungen am 14. und 28. August, gefolgt von einer letzten Zahlung um den 11. September, die abdeckt, was ein Creator bis zum Schluss am 7. September verdient hat. Nach diesem Datum zahlt Creator Revenue Sharing niemandem mehr etwas, dauerhaft.

An seine Stelle eröffnet X am 8. September ein neues Programm namens Original Content Rewards, und der Name ist kein Zufall. Wo das alte Programm Einnahmen an breites Engagement koppelte, misst das neue an einer engeren Frage: Hat ein echter Abonnent Inhalte angesehen, die dieser Creator tatsächlich selbst erstellt hat.

Warum die alte Kennzahl weichen musste

Das Muster, von dem sich X verabschiedet: Creator Revenue Sharing belohnte Beiträge, die Engagement erzeugten, und Engagement ist eine Kennzahl, die Reposts, Zitat-Köder und Antwort-Farmen genauso zuverlässig erzeugen können wie originale Berichterstattung oder Analyse, oft sogar billiger. X hatte diesen Fehler schon Monate zuvor zu korrigieren begonnen: Im April 2026 kürzte Produktchef Nikita Bier die Auszahlungen an Content-Aggregatoren im laufenden Zyklus um 60 Prozent und kündigte eine weitere Kürzung um 20 Prozent an, mit der Begründung, Timelines, die mit gestohlenen Reposts und reißerischen Inhalten überflutet seien, hätten die Creator verdrängt, die tatsächlich etwas produzierten.

Warum der Schritt im August weiter geht: Die Änderungen im April drosselten Aggregatoren innerhalb des bestehenden Programms. Creator Revenue Sharing vollständig einzustellen und durch ein Programm zu ersetzen, das auf sogenannten "qualifizierten Impressionen" aufbaut - Aufrufen von Premium-Abonnenten, bei denen mindestens die Hälfte des Beitrags in der Home-Timeline sichtbar war - entfernt den Mechanismus des Engagement-Volumens ganz, statt ihn nur abzuwerten. Ein Beitrag kann nicht mehr allein dadurch verdienen, dass er weit reist; er muss substanziell von zahlenden Abonnenten angesehen werden.

X macht in den eigenen Richtlinien deutlich, was unter den neuen Regeln nicht zählt: kopierte Inhalte ohne eigenen Beitrag, kaum veränderte Reposts, aggregierte Zusammenstellungen ohne neue Einordnung und plattformübergreifende Reposts durch Konten, die das Original nicht erstellt haben. Das Unternehmen erklärt außerdem, dass Creator Nutzer nicht wiederholt zum Interagieren auffordern oder automatisierte Werkzeuge zur Kennzahlensteigerung einsetzen dürfen - ein Verhalten, das das alte, auf Engagement basierende Modell nie wirklich herausfiltern konnte.

Wofür unter Original Content Rewards tatsächlich gezahlt wird

Die Zugangsvoraussetzungen für das neue Programm sind konkreter als beim alten. Bewerber müssen mindestens 18 Jahre alt sein, in einem der mehr als 150 Länder leben, in denen das Programm läuft, ein Konto in gutem Stand ohne Verstöße gegen die Monetarisierungsregeln führen und ein aktives Abonnement von X Premium, Premium+ oder Premium Business unterhalten. Sie brauchen außerdem mindestens 500 verifizierte Follower und mindestens 500.000 verifizierte Home-Timeline-Impressionen von echten, verifizierten Nutzern in den vorangegangenen 90 Tagen.

Die Auszahlung folgt einem Zwei-Wochen-Zyklus statt des alten Zeitplans, mit einem Minimum von 30 US-Dollar, bevor eine Zahlung ausgelöst wird. Die Einnahmen werden aus qualifizierten Impressionen berechnet, genauer aus Aufrufen von Premium-Abonnenten, bei denen mindestens die Hälfte des Beitrags in deren Home-Timeline erschien, was die Auszahlung an zahlende Nutzer koppelt, die den Inhalt tatsächlich gelesen haben, gemessen an substanziellen Aufrufen statt an der gesamten Reichweite.

X fasst die inhaltliche Messlatte selbst breit statt eng: originale Berichterstattung, Analyse, Kommentar, Threads, Fotografie, Video und Illustration zählen alle, sofern der Creator sie selbst erstellt hat und sie, in den Worten des Unternehmens, die eigene Stimme, Perspektive, Expertise oder Kreativität widerspiegeln. Die entscheidende Frage ist die Urheberschaft, wer den Inhalt tatsächlich geschaffen hat.

Was Unternehmen mit Inhalten auf X jetzt ändern müssen

Die Konsequenz für jeden, der diesen Kanal mietet: Ein Unternehmen besitzt X nicht, und X hat gerade mit rund fünf Wochen zwischen Ankündigung und Programmschluss demonstriert, dass es die Bedingungen der Auszahlung, um die herum Creator-Beziehungen aufgebaut wurden, neu schreiben kann. Jedes Unternehmen, das Creator, eine Agentur oder eigenes Social-Media-Personal dafür bezahlt, Inhalte für X in der Annahme zu produzieren, dass Engagement-Volumen sich in Plattformeinnahmen übersetzt, hat jetzt ein Programm, das für genau diese Annahme überhaupt nicht mehr zahlt.

Die praktische Umstellung: Inhalte, die auf Reichweite angelegt sind, Reposts, Zitat-Köder-Threads, Beiträge, die eher darauf ausgelegt sind, Antworten zu provozieren, als zu informieren, verdienen unter Original Content Rewards jetzt nichts mehr, und die eigene Anti-Manipulations-Sprache von X legt nahe, dass dieses Muster mehr Aufmerksamkeit ziehen könnte als nur den Verlust der Auszahlungsberechtigung. Die X-Strategie einer Marke, die auf Volumen und Geschwindigkeit setzt, muss sich in Richtung origineller Analyse, Berichterstattung oder echtem Kommentar bewegen, den ein Premium-Abonnent vollständig lesen würde, denn genau das ist jetzt die einzige Inhaltsart, die das Geld der Plattform selbst trägt.

Die tiefere Lehre reicht über X hinaus. Ein Monetarisierungsprogramm, das ein Unternehmen nicht kontrolliert, kann mit fünf Wochen Vorlauf geschlossen werden, egal wie viel ein Creator oder ein Unternehmen in die Optimierung darauf investiert hat. Behandeln Sie die Auszahlungsbedingungen einer Plattform wie jeden Lieferantenvertrag mit einer jederzeit kündbaren Klausel: nützlich, solange er läuft, niemals das Fundament, auf dem eine Inhaltsstrategie steht.

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