Il programma a cui X ha appena chiuso la porta

X ha chiuso le nuove iscrizioni al programma Creator Revenue Sharing il 7 agosto 2026, secondo quanto già indicato dalle pagine di supporto ufficiali dell'azienda. Il programma, che pagava ai creator una quota dei ricavi pubblicitari legata in gran parte all'engagement complessivo, sarà ritirato del tutto il 7 settembre. Chi non è già dentro entro quella data resta escluso definitivamente.

I membri esistenti non vengono tagliati fuori subito. X ha programmato tre pagamenti conclusivi: i pagamenti ordinari del ciclo il 14 e il 28 agosto, seguiti da un pagamento finale intorno all'11 settembre che copre quanto un creator ha guadagnato fino alla chiusura del 7 settembre. Dopo quella data, Creator Revenue Sharing smette di pagare chiunque, in modo permanente.

Al suo posto, X apre l'8 settembre un nuovo programma chiamato Original Content Rewards, e il nome non è casuale. Dove il vecchio programma misurava i ricavi sull'engagement generale, il nuovo li misura su una domanda più precisa: se un abbonato reale ha visto contenuti che quel creator ha davvero realizzato.

Perché la vecchia metrica doveva sparire

Lo schema da cui X si sta allontanando: Creator Revenue Sharing premiava i post che generavano engagement, e l'engagement è una metrica che repost, esche da citazione e farm di risposte possono produrre con la stessa affidabilità di un reportage o di un'analisi originali, spesso a costo minore. X aveva già iniziato a correggere questo problema mesi prima: nell'aprile 2026 il responsabile prodotto Nikita Bier aveva tagliato del 60 per cento i pagamenti agli aggregatori di contenuti nel ciclo in corso e annunciato un ulteriore taglio del 20 per cento, dicendo allora che le timeline invase da repost rubati e clickbait avevano soppiantato i creator che producevano davvero qualcosa.

Perché la mossa di agosto va oltre: i cambiamenti di aprile avevano solo frenato gli aggregatori all'interno del programma esistente. Ritirare del tutto Creator Revenue Sharing e sostituirlo con un programma costruito attorno a quelle che X chiama "impressioni qualificate" - visualizzazioni di abbonati Premium in cui almeno metà del post era visibile sulla Home Timeline - elimina del tutto il meccanismo del volume di engagement, invece di limitarsi a scontarlo. Un post non può più guadagnare semplicemente viaggiando lontano; deve essere visto, in modo sostanziale, da abbonati paganti.

Le linee guida di X sono dirette su cosa non conta secondo le nuove regole: contenuto copiato senza un contributo reale, repost appena modificati, compilazioni aggregate che non aggiungono una nuova cornice, e repost tra piattaforme fatti da account che non hanno creato l'originale. L'azienda afferma anche che i creator non possono chiedere ripetutamente agli utenti di interagire né usare strumenti automatizzati per gonfiare le metriche, una condotta che il vecchio modello basato sull'engagement non aveva mai avuto un meccanismo reale per filtrare.

Cosa viene davvero pagato con Original Content Rewards

I requisiti del nuovo programma sono più precisi di quelli del vecchio. I candidati devono avere almeno 18 anni, risiedere in uno dei più di 150 paesi in cui il programma opera, mantenere un account in regola senza violazioni delle norme di monetizzazione, e avere un abbonamento attivo a X Premium, Premium+ o Premium Business. Servono però anche almeno 500 follower verificati e almeno 500.000 impressioni verificate sulla Home Timeline da utenti reali e verificati negli ultimi 90 giorni.

Il pagamento segue un ciclo di due settimane invece del calendario del vecchio programma, con un minimo di 30 dollari statunitensi prima che venga emesso un pagamento. I guadagni si calcolano dalle impressioni qualificate, ossia le visualizzazioni di abbonati Premium in cui almeno metà del post è comparso sulla loro Home Timeline, il che lega il pagamento a utenti paganti che hanno davvero letto il lavoro, misurato su visualizzazioni sostanziali e non sulla portata complessiva.

X definisce l'asticella dei contenuti in modo ampio, non ristretto: reportage originale, analisi, commento, thread, fotografia, video e illustrazione contano tutti, purché il creator li abbia realizzati e riflettano, nelle parole dell'azienda, la propria voce, prospettiva, competenza o creatività. La domanda decisiva riguarda la paternità, chi ha davvero creato il lavoro.

Cosa devono cambiare le aziende che producono contenuti su X

La conseguenza per chi affitta questo canale: un'azienda non possiede X, e X ha già dimostrato, con circa cinque settimane tra l'annuncio e la chiusura del programma, di poter riscrivere i termini del pagamento su cui erano costruite le relazioni con i creator. Ogni azienda che paga creator, un'agenzia o personale social interno per produrre contenuti su X partendo dal presupposto che il volume di engagement si traduca in ricavi della piattaforma ha ora un programma che non paga più affatto quel presupposto.

Il cambiamento pratico: i contenuti costruiti per viaggiare lontano, i repost, i thread con esche da citazione, i post pensati per provocare risposte invece di informare, ora non guadagnano nulla con Original Content Rewards, e il linguaggio anti-manipolazione della stessa X suggerisce che questo schema potrebbe attirare più attenzione della semplice perdita dell'idoneità al pagamento. La strategia di un brand su X costruita su volume e velocità deve spostarsi verso il tipo di analisi originale, reportage o commento genuino che un abbonato Premium sceglierebbe di leggere per intero, perché questo è ormai l'unico tipo di contenuto che il denaro stesso della piattaforma sostiene.

Perciò, la lezione più profonda vale oltre X. Un programma di monetizzazione che un'azienda non controlla può chiudere con cinque settimane di preavviso, indipendentemente da quanto un creator o un'azienda vi abbia investito per ottimizzarsi. Trattate le condizioni di pagamento di una piattaforma come trattereste qualsiasi contratto con un fornitore con una clausola di recesso libero: utile finché dura, mai il fondamento su cui costruire una strategia di contenuti.

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