El programa al que X acaba de cerrar la puerta

X cerró la inscripción a su programa Creator Revenue Sharing el 7 de agosto de 2026, según las propias páginas de ayuda de la empresa. El programa, que pagaba a los creadores una parte de los ingresos publicitarios ligada en gran medida al engagement general, se retirará por completo el 7 de septiembre. Quien no esté ya dentro para esa fecha de cierre queda excluido definitivamente.

Los miembros actuales no quedan cortados de inmediato. X ha programado tres pagos finales: los pagos habituales del ciclo el 14 y el 28 de agosto, seguidos de un pago final alrededor del 11 de septiembre que cubre lo que un creador haya ganado hasta el cierre del 7 de septiembre. Después de esa fecha, Creator Revenue Sharing deja de pagar a cualquiera, de forma permanente.

En su lugar, X abre el 8 de septiembre un nuevo programa llamado Original Content Rewards, y el nombre no es casual. Donde el programa anterior medía los ingresos frente al engagement general, el nuevo los mide frente a una pregunta más estrecha: si un suscriptor real vio contenido que ese creador realmente hizo.

Por qué la antigua métrica tenía que desaparecer

El patrón del que X se está alejando: Creator Revenue Sharing premiaba las publicaciones que generaban engagement, y el engagement es una métrica que los reposts, los cebos de cita y las granjas de respuestas pueden producir con la misma fiabilidad que el reportaje o el análisis originales, a menudo más barato. X ya había empezado a corregir esto meses antes: en abril de 2026, el jefe de producto Nikita Bier recortó un 60 por ciento los pagos a los agregadores de contenido en el ciclo vigente y anunció un recorte adicional del 20 por ciento, alegando entonces que las líneas de tiempo inundadas de reposts robados y clickbait habían desplazado a los creadores que producían algo de verdad.

Por qué el movimiento de agosto va más lejos: los cambios de abril limitaron a los agregadores dentro del programa existente. Retirar Creator Revenue Sharing por completo y sustituirlo por un programa construido alrededor de lo que X llama "impresiones cualificadas" - visualizaciones de suscriptores Premium en las que al menos la mitad de la publicación fue visible en el Home Timeline - elimina por completo el mecanismo de volumen de engagement, en lugar de solo penalizarlo. Una publicación ya no puede ganar simplemente por viajar lejos; tiene que ser vista, de forma sustancial, por suscriptores de pago.

Las propias directrices de X son claras sobre lo que no cuenta bajo las nuevas reglas: contenido copiado sin aportación real, reposts apenas modificados, recopilaciones agregadas que no añaden un nuevo enfoque, y reposts entre plataformas de cuentas que no crearon el original. La empresa también establece que los creadores no pueden instar repetidamente a los usuarios a interactuar ni usar herramientas automatizadas para inflar métricas, una conducta que el antiguo modelo basado en engagement nunca tuvo un mecanismo real para filtrar.

Qué se paga realmente con Original Content Rewards

Los requisitos del nuevo programa son más concretos que los del anterior. Los solicitantes deben tener al menos 18 años, residir en uno de los más de 150 países donde opera el programa, mantener una cuenta en buen estado sin infracciones de las normas de monetización, y tener una suscripción activa a X Premium, Premium+ o Premium Business. También necesitan al menos 500 seguidores verificados y al menos 500.000 impresiones verificadas en el Home Timeline de usuarios reales y verificados durante los 90 días previos.

El pago sigue un ciclo de dos semanas en lugar del calendario del programa anterior, con un mínimo de 30 dólares estadounidenses antes de emitirse un pago. Las ganancias se calculan a partir de las impresiones cualificadas, concretamente las visualizaciones de suscriptores Premium en las que al menos la mitad de la publicación apareció en su Home Timeline, lo que vincula el pago a usuarios de pago que realmente leyeron el trabajo, medido en visualizaciones sustanciales y no en el alcance total.

X plantea el listón de contenido de forma amplia, no estrecha: el reportaje original, el análisis, el comentario, los hilos, la fotografía, el vídeo y la ilustración cuentan todos, siempre que el creador los haya hecho y reflejen, en palabras de la empresa, su propia voz, perspectiva, experiencia o creatividad. La pregunta determinante es la autoría, quién creó realmente el trabajo.

Qué deben cambiar las empresas que generan contenido en X

La consecuencia para quien alquila este canal: una empresa no es dueña de X, y X acaba de demostrar, con unas cinco semanas entre el anuncio y el cierre del programa, que puede reescribir los términos del pago sobre el que se construyeron sus relaciones con los creadores. Cualquier empresa que pague a creadores, a una agencia, o a personal propio de redes sociales para producir contenido en X bajo la suposición de que el volumen de engagement se traduce en ingresos de la plataforma tiene ahora un programa que ya no paga en absoluto por esa suposición.

El cambio práctico: el contenido pensado para viajar, los reposts, los hilos con cebos de cita, las publicaciones diseñadas para provocar respuestas en lugar de informar, ya no gana nada bajo Original Content Rewards, y el propio lenguaje antimanipulación de X sugiere que ese patrón podría atraer más atención que la simple pérdida de la elegibilidad de pago. La estrategia de una marca en X construida sobre volumen y velocidad necesita moverse hacia el tipo de análisis original, reportaje o comentario genuino que un suscriptor Premium elegiría leer entero, porque ese es ahora el único tipo de contenido que respalda el propio dinero de la plataforma.

La lección de fondo se generaliza más allá de X. Un programa de monetización que una empresa no controla puede cerrarse con cinco semanas de aviso, sin importar cuánto haya invertido un creador o una empresa en optimizar para él. Trate las condiciones de pago de una plataforma como trataría cualquier contrato con un proveedor con una cláusula de rescisión libre: útil mientras dura, nunca el fundamento sobre el que se construye una estrategia de contenido.

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