Ce qui change au 1er octobre
Apple a annoncé la nouvelle structure le 18 août 2026 via son propre Newsroom, avec une entrée en vigueur le 1er octobre 2026 dans toute l'Union européenne. La commission principale sur les achats intégrés traités par le système In-App Purchase d'Apple passe à 26%, en baisse par rapport aux 30% connus des développeurs depuis des années, mais reste le palier le plus élevé du nouveau barème. Les développeurs du Small Business Program, ainsi que les Mini Apps et les participants au Video Partner Program, paient 15%.
En dessous se trouve un palier intermédiaire : les apps qui conservent le traitement des paiements d'Apple mais se distribuent via un store alternatif paient 20%. Le palier le plus bas, celui que les régulateurs surveillent le plus attentivement, est une Core Technology Commission fixe de 5% pour les apps distribuées via des places de marché concurrentes ou installées directement depuis le web, en contournant entièrement le store d'Apple.
Pourquoi les frais par installation étaient le vrai obstacle
Le détail le plus important, c'est ce qui disparaît, pas ce qui apparaît. La Core Technology Commission fixe de 5% remplace entièrement l'ancienne Core Technology Fee, qui facturait les développeurs par installation dès qu'une app dépassait un seuil d'installations gratuites. Pour une app gratuite populaire, ou une app peu chère cumulant des millions de téléchargements, cette structure pouvait transformer un produit à succès en passif financier dès qu'il quittait le store d'Apple. Cela rendait mathématiquement dangereux de distribuer via une place de marché concurrente ou un site web, même après que le DMA avait déjà contraint Apple à autoriser précisément ce type de distribution.
Un pourcentage fixe sur le chiffre d'affaires se comporte de manière totalement différente. Il évolue avec ce qu'un développeur gagne réellement, pas avec le simple nombre de personnes qui installent l'app. C'est ce mécanisme qui transforme un droit légal en un droit véritablement utilisable.
Bruxelles salue, Sweeney non
Un porte-parole de la Commission européenne a déclaré que Bruxelles se félicitait de ces changements et surveillerait activement leur mise en œuvre par Apple dans les États membres. Cet accueil est notable au vu de l'historique : il s'agit déjà de la troisième réécriture de la structure tarifaire de l'App Store UE d'Apple depuis l'entrée en vigueur du DMA, une version antérieure ayant déjà été annulée après qu'Apple a perdu un recours en tant que contrôleur d'accès au titre du DMA en juillet 2026.
Tout le monde n'est pas satisfait. Le fondateur d'Epic Games, Tim Sweeney, a déclaré sur X que ces changements violent toujours les exigences du DMA, estimant qu'Apple continue de facturer les développeurs pour le simple fait d'utiliser un système de paiement ou de distribution concurrent. Étant donné qu'il s'agit de la troisième tentative d'Apple et que la deuxième n'a pas résisté à l'examen judiciaire, l'objection de Sweeney mérite d'être lue comme un signal que celle-ci non plus ne sera peut-être pas la version finale.
Ce que cela signifie pour les entreprises d'apps et de SaaS dans l'UE
En laissant de côté un instant le débat juridique pour regarder la mécanique : supprimer les frais par installation élimine un véritable risque de queue qui maintenait la distribution alternative au stade théorique pour la plupart des développeurs, même ceux qui souhaitaient y recourir. Une commission fixe de 5% est la première structure tarifaire UE d'Apple susceptible de rendre la concurrence entre stores réellement viable en pratique, et pas seulement légale sur le papier. C'est une affirmation bien différente de dire qu'Apple s'est enfin pleinement conformée au DMA, et les entreprises ne devraient pas confondre les deux.
Pour toute entreprise basée dans l'UE qui vend des biens numériques ou des abonnements via iOS, l'économie unitaire des achats intégrés a changé de manière significative depuis le 1er octobre 2026. Le palier dans lequel se situe un produit, 26%, 20% ou 5%, dépend désormais d'un choix de distribution qui n'en valait auparavant guère la peine. C'est une conversation sur les prix et la stratégie de canal à avoir ce trimestre, pas l'année prochaine, avec le scepticisme qui s'impose quant à la pérennité de ce barème jusqu'en 2027.
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