O que muda a partir de 1 de outubro

A Apple anunciou a nova estrutura a 18 de agosto de 2026 através da sua própria Newsroom, entrando em vigor a 1 de outubro de 2026 em toda a União Europeia. A comissão principal para compras dentro da app processadas pelo sistema In-App Purchase da Apple sobe para 26%, uma descida face aos 30% que os programadores conhecem há anos, mas continua a ser o nível mais alto do novo esquema. Os programadores no Small Business Program, juntamente com as Mini Apps e participantes no Video Partner Program, pagam antes 15%.

Abaixo desse está um nível intermédio: as apps que mantêm o processamento de pagamentos da Apple mas se distribuem através de uma loja alternativa pagam 20%. O nível mais baixo, o mais observado pelos reguladores, é uma Core Technology Commission fixa de 5% para apps distribuídas através de mercados de aplicações rivais ou instaladas diretamente a partir da web, contornando por completo a loja da Apple.

Porque a taxa por instalação era o verdadeiro obstáculo

O pormenor mais importante é o que desaparece, não o que surge. A Core Technology Commission fixa de 5% substitui por completo a anterior Core Technology Fee, que cobrava aos programadores por instalação assim que uma app ultrapassava um limiar de instalações gratuitas. Para uma app gratuita popular, ou uma app barata com milhões de downloads, essa estrutura podia transformar um produto de sucesso num passivo financeiro no momento em que saísse da própria loja da Apple. Isso tornava matematicamente perigoso distribuir através de um mercado rival ou de um site próprio, mesmo depois de o DMA já ter obrigado a Apple a permitir exatamente esse tipo de distribuição.

Uma percentagem fixa sobre a receita comporta-se de forma completamente diferente. Escala com o que um programador efetivamente ganha, não com quantas pessoas se limitam a instalar a app. É este o mecanismo que transforma um direito legal num direito verdadeiramente utilizável.

Bruxelas aplaude, Sweeney não

Um porta-voz da Comissão Europeia afirmou que Bruxelas acolhe bem as alterações e irá monitorizar ativamente a forma como a Apple as implementa nos Estados-Membros. Este acolhimento é digno de nota dado o historial: trata-se já da terceira reescrita da estrutura de taxas da App Store da Apple na UE desde a entrada em vigor do DMA, depois de uma versão anterior já ter sido anulada após a Apple ter perdido um recurso como gatekeeper do DMA em julho de 2026.

Nem todos estão satisfeitos. O fundador da Epic Games, Tim Sweeney, declarou no X que as alterações continuam a violar os requisitos do DMA, argumentando que a Apple continua a cobrar aos programadores apenas por usarem um sistema de pagamento ou distribuição concorrente. Dado que se trata da terceira tentativa da Apple e que a segunda não resistiu ao escrutínio judicial, a objeção de Sweeney merece ser lida como um sinal de que esta também poderá não ser a versão definitiva.

O que isto significa para as empresas de apps e SaaS na UE

Deixando de lado por momentos o debate jurídico e olhando para a mecânica: eliminar a taxa por instalação remove um risco de cauda genuíno que mantinha a distribuição alternativa mais teórica do que praticável para a maioria dos programadores, mesmo os que queriam recorrer a ela. Uma comissão fixa de 5% é a primeira estrutura de taxas da Apple na UE que poderá efetivamente tornar viável a concorrência entre lojas de aplicações, e não apenas legal no papel. Trata-se de uma afirmação bem diferente de dizer que a Apple já cumpre plenamente o DMA, e as empresas não devem confundir as duas coisas.

Para qualquer empresa sedeada na UE que venda bens digitais ou subscrições através do iOS, a economia unitária das compras dentro da app mudou de forma material a partir de 1 de outubro de 2026. O nível em que um produto cai, 26%, 20% ou 5%, depende agora de uma decisão de distribuição que antes dificilmente valia a pena tomar. Esta é uma conversa sobre preços e estratégia de canal a ter neste trimestre, não no próximo ano, e com o ceticismo adequado quanto a saber se esta tabela de taxas se manterá intacta até 2027.

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