Apple: nuove commissioni App Store UE da ottobre

Cosa cambia dal 1° ottobre

Apple ha annunciato la nuova struttura il 18 agosto 2026 tramite il proprio Newsroom, ed entrerà in vigore il 1° ottobre 2026 in tutta l'Unione Europea. La commissione principale sugli acquisti in-app tramite il sistema In-App Purchase di Apple sale al 26%, in calo rispetto al 30% noto da anni agli sviluppatori, ma resta il livello più alto del nuovo schema. Gli sviluppatori nello Small Business Program, insieme alle Mini App e ai partecipanti al Video Partner Program, pagano invece il 15%.

Sotto c'è un livello intermedio: le app che mantengono l'elaborazione dei pagamenti di Apple ma si distribuiscono tramite uno store alternativo pagano il 20%. Il livello più basso, quello più osservato dai regolatori, è una Core Technology Commission fissa del 5% per le app distribuite tramite marketplace rivali o installate direttamente dal web, bypassando del tutto lo store di Apple.

Perché la tariffa per installazione era il vero ostacolo

Il dettaglio più importante è ciò che scompare, non ciò che appare. La Core Technology Commission fissa del 5% sostituisce del tutto la precedente Core Technology Fee, che addebitava agli sviluppatori una cifra per ogni installazione una volta superata una soglia di installazioni gratuite. Per un'app gratuita di successo, o per una economica con milioni di download, quella struttura poteva trasformare un prodotto vincente in una passività finanziaria nel momento stesso in cui usciva dallo store di Apple. Questo rendeva matematicamente pericoloso distribuire tramite un marketplace rivale o un sito web, anche dopo che il DMA aveva già costretto Apple a consentire proprio quel tipo di distribuzione.

Una percentuale fissa sui ricavi si comporta in modo completamente diverso. Scala con quanto uno sviluppatore guadagna davvero, non con quante persone si limitano a installare l'app. Questo è il meccanismo che trasforma un diritto legale in un diritto effettivamente utilizzabile.

Bruxelles accoglie, Sweeney no

Un portavoce della Commissione Europea ha dichiarato che Bruxelles accoglie con favore le modifiche e che monitorerà attivamente come Apple le implementerà nei vari Stati membri. Questo apprezzamento è degno di nota vista la storia recente: si tratta già della terza riscrittura della struttura delle commissioni App Store UE di Apple da quando il DMA è entrato in vigore, dopo che una versione precedente era già stata annullata a seguito della sconfitta di Apple in un ricorso come gatekeeper del DMA nel luglio 2026.

Non tutti sono soddisfatti. Il fondatore di Epic Games Tim Sweeney ha dichiarato su X che le modifiche violano ancora i requisiti del DMA, sostenendo che Apple continua a far pagare gli sviluppatori per il solo fatto di usare un sistema di pagamento o distribuzione concorrente. Dato che si tratta del terzo tentativo di Apple e che il secondo non ha retto al vaglio giudiziario, l'obiezione di Sweeney va letta come un segnale che anche questa potrebbe non essere la parola definitiva.

Cosa significa per le aziende di app e SaaS nella UE

Mettendo da parte per un momento il dibattito legale e guardando alla meccanica: l'eliminazione della tariffa per installazione rimuove un vero rischio di coda che finora rendeva la distribuzione alternativa più teorica che praticabile per la maggior parte degli sviluppatori, anche per chi voleva davvero usarla. Una commissione fissa del 5% è la prima struttura di tariffe UE di Apple che potrebbe rendere davvero praticabile la concorrenza tra store, non solo legale sulla carta. È un'affermazione ben diversa dal dire che Apple ha finalmente rispettato pienamente il DMA, e le aziende non dovrebbero confondere le due cose.

Per qualsiasi azienda con sede nella UE che vende beni digitali o abbonamenti tramite iOS, l'economia unitaria degli acquisti in-app è cambiata in modo sostanziale dal 1° ottobre 2026. In quale livello ricade un prodotto, 26%, 20% o 5%, dipende ora da una scelta di distribuzione che prima raramente conveniva fare. È una conversazione su prezzi e strategia di canale da avere in questo trimestre, non nel prossimo anno, e con il giusto scetticismo sul fatto che questa tabella di commissioni resti intatta fino al 2027.

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