Apple ustala nowe opłaty App Store w UE od 1 paźdz.

Co zmienia się 1 października

Apple ogłosiło nową strukturę 18 sierpnia 2026 roku za pośrednictwem własnego Newsroom, a wejdzie ona w życie 1 października 2026 roku w całej Unii Europejskiej. Główna prowizja od zakupów w aplikacji obsługiwanych przez własny system In-App Purchase Apple wzrasta do 26%, co oznacza spadek z 30% znanych deweloperom od lat, ale wciąż pozostaje najwyższym poziomem w nowym schemacie. Deweloperzy w Small Business Program, wraz z Mini Apps i uczestnikami Video Partner Program, płacą zamiast tego 15%.

Poniżej znajduje się poziom średni: aplikacje, które zachowują obsługę płatności Apple, ale są dystrybuowane przez alternatywny sklep, płacą 20%. Najniższy poziom, najuważniej obserwowany przez regulatorów, to płaska Core Technology Commission w wysokości 5% dla aplikacji dystrybuowanych przez konkurencyjne rynki aplikacji lub instalowanych bezpośrednio z internetu, z pominięciem własnego sklepu Apple.

Dlaczego opłata za instalację była prawdziwą barierą

Najważniejszy jest szczegół dotyczący tego, co znika, a nie tego, co się pojawia. Płaska Core Technology Commission w wysokości 5% całkowicie zastępuje wcześniejszą Core Technology Fee, która obciążała deweloperów opłatą za każdą instalację, gdy aplikacja przekraczała próg darmowych instalacji. Dla popularnej darmowej aplikacji lub taniej aplikacji z milionami pobrań taka struktura mogła zamienić udany produkt w zobowiązanie finansowe w momencie opuszczenia własnego sklepu Apple. To sprawiało, że dystrybucja przez konkurencyjny rynek lub stronę internetową była matematycznie niebezpieczna, nawet po tym, jak DMA zmusiło już Apple do zezwolenia na dokładnie taki rodzaj dystrybucji.

Płaski procent od przychodów zachowuje się zupełnie inaczej. Skaluje się wraz z tym, co deweloper faktycznie zarabia, a nie z tym, ile osób po prostu instaluje aplikację. To właśnie ten mechanizm zamienia prawo formalne w prawo, z którego można realnie skorzystać.

Bruksela wita zmiany z zadowoleniem, Sweeney nie

Rzecznik Komisji Europejskiej powiedział, że Bruksela z zadowoleniem przyjmuje te zmiany i będzie aktywnie monitorować sposób ich wdrażania przez Apple w państwach członkowskich. To przyjęcie jest godne uwagi, biorąc pod uwagę historię: to już trzecia przebudowa struktury opłat App Store Apple w UE od czasu wejścia w życie DMA, po tym jak wcześniejsza wersja została już uchylona po przegranej Apple w sporze dotyczącym statusu gatekeepera na mocy DMA w lipcu 2026 roku.

Nie wszyscy są zadowoleni. Założyciel Epic Games Tim Sweeney oświadczył na platformie X, że zmiany wciąż naruszają wymogi DMA, argumentując, że Apple nadal obciąża deweloperów za sam fakt korzystania z konkurencyjnego systemu płatności lub dystrybucji. Ponieważ jest to już trzecia próba Apple, a druga nie wytrzymała kontroli sądowej, zastrzeżenie Sweeneya warto potraktować jako sygnał, że również ta wersja nie musi być ostatnim słowem.

Co to oznacza dla firm z aplikacjami i SaaS w UE

Odkładając na chwilę debatę prawną i patrząc na mechanikę: usunięcie opłaty za instalację eliminuje realne ryzyko ogonowe, które dotąd utrzymywało alternatywną dystrybucję bardziej w sferze teorii niż praktyki dla większości deweloperów, nawet tych, którzy chcieli z niej skorzystać. Płaska prowizja w wysokości 5% to pierwsza struktura opłat Apple w UE, która mogłaby realnie umożliwić konkurencję między sklepami z aplikacjami w praktyce, a nie tylko legalnie na papierze. To zupełnie inne stwierdzenie niż twierdzenie, że Apple w pełni spełnia już wymogi DMA, i firmy nie powinny mylić tych dwóch kwestii.

Dla każdej firmy z siedzibą w UE, która sprzedaje dobra cyfrowe lub subskrypcje przez iOS, jednostkowa ekonomika zakupów w aplikacji zmieniła się istotnie od 1 października 2026 roku. To, w którym poziomie znajdzie się produkt, 26%, 20% czy 5%, zależy teraz od decyzji dystrybucyjnej, która wcześniej rzadko się opłacała. To rozmowa o cenach i strategii kanału do przeprowadzenia w tym kwartale, a nie w przyszłym roku, i z odpowiednim sceptycyzmem co do tego, czy ta tabela opłat przetrwa bez zmian do 2027 roku.

Czytaj dalej: Każda Opłata Za Aplikację W UE Ma Już Twardy Termin: 1 Października  |  Jeden wpis użytkownika może usunąć twoją aplikację ze sklepu