Schiller se retire, l'ère Ternus commence
Phil Schiller, qui dirigeait l'App Store et les événements produits d'Apple bien avant l'actuelle gamme d'iPhone, a quitté ces deux fonctions le 31 août 2026, le jour même où Tim Cook a transmis le titre de directeur général à John Ternus. Schiller conserve son titre d'Apple Fellow et passe à des initiatives non précisées; Apple a décrit cette étape comme un pas vers une éventuelle retraite, non comme un départ.
La gestion quotidienne de l'App Store revient désormais à Carson Oliver, vétéran du département, qui rend compte directement au responsable des services Eddy Cue. La direction des événements produits d'Apple passe à Nola Weinstein, adjointe de Schiller depuis 2023, qui rend compte à la vice-présidente communication Kristin Huguet Quayle.
Le nouveau responsable de l'App Store n'a qu'un objectif : le chiffre d'affaires
Eddy Cue dirige la division qui a transformé les commissions de l'App Store, les abonnements et les publicités de recherche en une activité de services valant des dizaines de milliards de dollars par an, et l'App Store s'y trouve désormais intégrée en totalité, sans défenseur rendant compte séparément au-dessus d'Oliver. Schiller venait de l'organisation marketing d'Apple et a passé des années comme visage public défendant les règles de l'App Store devant les tribunaux et dans la presse, y compris lors du litige avec Epic Games.
Cette crédibilité d'origine marketing ne se transmet pas automatiquement avec le poste. L'équipe de Cue est bâtie pour faire croître les revenus de services, et la structure des commissions de l'App Store est le levier le plus important qu'elle contrôle.
Deux semaines plus tôt, Bruxelles avait déjà fixé le nouveau prix
Le changement de direction intervient 13 jours après qu'Apple a publié, le 18 août 2026, une nouvelle structure de commissions UE à trois paliers pour l'App Store, clôturant un différend sur le Digital Markets Act qui lui avait déjà coûté une amende de 500 millions d'euros en 2025 pour manquement. La nouvelle structure remplace l'ancien assemblage de frais séparés d'acquisition, de service de boutique et de traitement par un barème unique.
| Circuit de paiement App Store | Taux standard | Taux réduit |
|---|---|---|
| Achat intégré, facturation App Store | 26 pour cent | 15 pour cent |
| Prestataire de paiement alternatif intégré | 20 pour cent | 10 pour cent |
| Distribution web ou marketplace alternative | 5 pour cent fixe | aucun palier réduit |
Les développeurs qui choisissent une voie de paiement doivent s'y tenir pendant 12 mois avant de pouvoir en changer, ce qui transforme le choix entre ces trois lignes en une décision annuelle plutôt qu'une décision par transaction.
Ce qu'un éditeur d'applications européen doit surveiller
Tout futur différend sur la manière dont ces paliers s'appliquent, sur ce qui compte comme programme de remise valide, ou sur la frontière entre un achat intégré et une redirection vers le web, passera désormais par une division dont l'intérêt est de défendre la commission, car le dirigeant qui se tenait autrefois entre les développeurs et les objectifs de revenus d'Apple n'est plus là. L'engagement de 12 mois transforme une mauvaise lecture des règles en une erreur d'une année entière, non d'une seule transaction.
Les obligations de notarisation et de révision d'Apple restent en vigueur dans la nouvelle structure quelle que soit la voie de paiement choisie, le changement de commission ne réduit donc pas la charge opérationnelle de conformité de l'App Store, seulement le tarif qui y est attaché.
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