Schiller kliver åt sidan, Ternus-eran börjar
Phil Schiller, som hade lett Apples App Store och produktevenemang sedan långt före den nuvarande iPhone-serien, lämnade båda rollerna den 31 augusti 2026, samma dag som Tim Cook lämnade över titeln som verkställande direktör till John Ternus. Schiller behåller sin titel som Apple Fellow och går vidare till ospecificerade initiativ; Apple har beskrivit steget som ett steg mot en eventuell pensionering, inte en avgång.
Den dagliga driften av App Store ligger nu hos Carson Oliver, en veteran inom avdelningen, som rapporterar direkt till servicechefen Eddy Cue. Ledningen för Apples produktevenemang går över till Nola Weinstein, Schillers ställföreträdare sedan 2023, som rapporterar till kommunikationsvice vd Kristin Huguet Quayle.
App Stores nya chef har bara ett mål: intäkter
Eddy Cue leder divisionen som har förvandlat App Store-avgifter, prenumerationer och sökannonser till en serviceverksamhet värd tiotals miljarder dollar om året, och App Store ligger nu helt inom den, utan en separat rapporterande försvarare ovanför Oliver. Schiller kom från Apples marknadsföringsorganisation och var i åratal det offentliga ansiktet som försvarade App Store-reglerna i domstol och i pressen, även under rättstvisten med Epic Games.
Den trovärdigheten från marknadsföringssidan följer inte automatiskt med rollen nu. Cues team är byggt för att öka serviceintäkterna, och App Stores avgiftsstruktur är den största hävstången det kontrollerar.
Två veckor tidigare satte Bryssel det nya priset
Ledningsskiftet sker 13 dagar efter att Apple den 18 augusti 2026 publicerade en ny trestegs EU-avgiftsstruktur för App Store, vilket avslutade en tvist om Digital Markets Act som redan hade kostat bolaget ett bötesbelopp på 500 miljoner euro 2025 för brott mot reglerna. Den nya strukturen ersätter det tidigare lapptäcket av separata förvärvs-, butikstjänste- och behandlingsavgifter med ett enda schema.
| Betalningsväg i App Store | Standardavgift | Rabatterad avgift |
|---|---|---|
| Köp i appen, fakturering via App Store | 26 procent | 15 procent |
| Alternativ betalningsleverantör i appen | 20 procent | 10 procent |
| Webbdistribution eller alternativ marknadsplats | 5 procent fast | ingen rabattnivå |
Utvecklare som väljer en betalningsväg måste hålla fast vid den i 12 månader innan de kan byta, vilket gör valet mellan dessa tre rader till ett årligt beslut snarare än ett beslut per transaktion.
Vad en europeisk apputgivare bör bevaka
Varje framtida tvist om hur dessa nivåer tillämpas, vad som räknas som ett giltigt rabattprogram, eller var gränsen går mellan ett köp i appen och en omdirigering till webben, går nu genom en division vars intresse är att försvara avgiften, eftersom chefen som tidigare stod mellan utvecklarna och Apples intäktsmål inte längre finns kvar. Den tolv månader långa bindningen gör en felaktig tolkning av reglerna till ett misstag för ett helt år, inte bara en transaktion.
Apples krav på notarisering och granskning gäller fortfarande under den nya strukturen oavsett vilken betalningsväg en utvecklare väljer, så avgiftsändringen minskar inte den operativa bördan av App Store-efterlevnad, bara avgiften som är kopplad till den.
Läs vidare: Siri AI fick ett pris före ett EU-datum | Europa betalar mer för nya iPhone och får mindre AI
