Schiller kliver at sidan, Ternus-eran börjar
Phil Schiller, som hade lett Apples App Store och produktevenemang sedan lang tid före den nuvarande iPhone-serien, lämnade bada rollerna den 31 augusti 2026, samma dag som Tim Cook lämnade över titeln som verkställande direktör till John Ternus. Schiller behaller sin titel som Apple Fellow och gar vidare till ospecificerade initiativ; Apple har beskrivit steget som ett steg mot en eventuell pensionering, inte en avgang.
Den dagliga driften av App Store ligger nu hos Carson Oliver, en veteran inom avdelningen, som rapporterar direkt till servicechefen Eddy Cue. Ledningen för Apples produktevenemang gar över till Nola Weinstein, Schillers ställföreträdare sedan 2023, som rapporterar till kommunikationsvice vd Kristin Huguet Quayle.
App Stores nya chef har bara ett mal: intäkter
Eddy Cue leder divisionen som förvandlade App Store-avgifter, prenumerationer och sökannonser till en serviceverksamhet värd tiotals miljarder dollar om året, och App Store ligger nu helt inom den, utan en separat rapporterande försvarare ovanför Oliver. Schiller kom från Apples marknadsföringsorganisation och var i aratal det offentliga ansiktet som försvarade App Store-reglerna i domstol och i pressen, även under rättstvisten med Epic Games.
Den trovärdigheten från marknadsföringssidan följer inte automatiskt med rollen nu. Cues team är byggt för att öka serviceintäkterna, och App Stores avgiftsstruktur är den största hävstang det kontrollerar.
Tva veckor tidigare satte Bryssel det nya priset
Ledningsskiftet sker 13 dagar efter att Apple den 18 augusti 2026 publicerade en ny trestegs EU-avgiftsstruktur för App Store, vilket avslutade en tvist om Digital Markets Act som redan hade kostat bolaget ett bötesbelopp pa 500 miljoner euro 2025 för brott mot reglerna. Den nya strukturen ersätter det tidigare lapptäcket av separata förvärvs-, butikstjänste- och behandlingsavgifter med ett enda schema.
| Betalningsväg i App Store | Standardavgift | Rabatterad avgift |
|---|---|---|
| Köp i appen, fakturering via App Store | 26 procent | 15 procent |
| Alternativ betalningsleverantör i appen | 20 procent | 10 procent |
| Webbdistribution eller alternativ marknadsplats | 5 procent fast | ingen rabattnivå |
Utvecklare som väljer en betalningsväg maste hälla fast vid den i 12 maneder innan de kan byta, vilket gör valet mellan dessa tre rader till ett arligt beslut snarare än ett beslut per transaktion.
Vad en europeisk apputgivare bör bevaka
Varje framtida tvist om hur dessa nivaer tillämpas, vad som räknas som ett giltigt rabattprogram, eller var gränsen gar mellan ett köp i appen och en omdirigering till webben, gar nu genom en division vars incitament är att försvara avgiften, eftersom chefen som tidigare stod mellan utvecklarna och Apples intäktsmal inte längre finns kvar. Den tolvmanadersbindningen gör en felaktig tolkning av reglerna till ett misstag för ett helt ar, inte bara en transaktion.
Apples krav pa notarisering och granskning gäller fortfarande under den nya strukturen oavsett vilken betalningsväg en utvecklare väljer, sa avgiftsändringen minskar inte den operativa bördan av App Store-efterlevnad, bara avgiften som är kopplad till den.
Servola Journal
Vi gör detta för alla som försöker hålla jämna steg med vad tekniken gör med våra liv. Människorna som bygger den, och människorna det händer med. Servola Journal finns så att det vi lär oss tillhör dem alla.
Ingen betalar oss för detta. Inga annonser, ingen betalvägg, gratis för alla. Vi tror helt enkelt att förståelse av vad som händer oss alla inte borde bero på vem som har råd att betala för det.
Om det gav dig något idag, säg till oss att fortsätta. Följ oss, lämna en gilla-markering, eller skriv en positiv kommentar. Vi läser varenda en, och de är det som håller oss igång.
Läs vidare: Siri AI fick ett pris före ett EU-datum | Apples tjänsteintäkter sjönk från ett kvartal till nästa
