Apples App Store is zijn laatste pleitbezorger kwijt

Schiller stapt opzij, het Ternus-tijdperk begint

Phil Schiller, die de App Store en productevenementen van Apple leidde sinds lang voor het huidige iPhone-aanbod, stapte op 31 augustus 2026 op uit beide rollen, dezelfde dag waarop Tim Cook de titel van chief executive overdroeg aan John Ternus. Schiller behoudt zijn titel van Apple Fellow en gaat verder met ongespecificeerde initiatieven; Apple omschrijft de stap als een weg naar uiteindelijk pensioen, geen vertrek.

De dagelijkse gang van zaken bij de App Store ligt nu bij Carson Oliver, een veteraan van de afdeling, die rechtstreeks rapporteert aan serviceschef Eddy Cue. De leiding over Apples productevenementen gaat naar Nola Weinstein, sinds 2023 Schillers plaatsvervanger, die rapporteert aan communicatie-vicepresident Kristin Huguet Quayle.

De nieuwe baas van de App Store heeft maar een doel: omzet

Eddy Cue leidt de divisie die App Store-vergoedingen, abonnementen en zoekadvertenties omvormde tot een servicesbedrijf van tientallen miljarden dollar per jaar, en de App Store valt daar nu volledig onder, zonder apart rapporterende pleitbezorger boven Oliver. Schiller kwam uit Apples marketingorganisatie en was jarenlang het publieke gezicht dat de App Store-regels verdedigde voor de rechter en in de pers, ook tijdens het proces tegen Epic Games.

Die geloofwaardigheid uit de marketinghoek gaat niet automatisch mee met de rol. Cues team is gebouwd om de servicesomzet te laten groeien, en de vergoedingsstructuur van de App Store is de grootste hefboom die het beheerst.

Twee weken eerder bepaalde Brussel de nieuwe prijs

De leiderschapswissel komt 13 dagen nadat Apple op 18 augustus 2026 een nieuwe gelaagde EU-vergoedingsstructuur voor de App Store publiceerde, waarmee een geschil over de Digital Markets Act werd afgesloten dat Apple in 2025 al een boete van 500 miljoen euro had gekost wegens niet-naleving. De nieuwe structuur vervangt de eerdere lappendeken van aparte acquisitie-, winkelservice- en verwerkingskosten door een enkel schema.

Ontwikkelaars die een betaalroute kiezen, moeten daar 12 maanden bij blijven voordat ze kunnen wisselen, waardoor de keuze tussen deze drie rijen een jaarlijkse beslissing wordt in plaats van een keuze per transactie.

Waar een Europese app-uitgever nu op moet letten

Elk toekomstig geschil over hoe deze niveaus worden toegepast, wat telt als een geldig kortingsprogramma, of waar de grens ligt tussen een aankoop in de app en een doorverwijzing naar het web, loopt nu via een divisie waarvan het belang is de vergoeding te verdedigen, omdat de leidinggevende die vroeger tussen ontwikkelaars en Apples omzetdoelen stond er niet meer is. De verplichting van 12 maanden maakt een verkeerde lezing van de regels niet tot een fout per transactie, maar tot een fout voor een heel jaar.

Apples notariserings- en beoordelingsvereisten blijven onder de nieuwe structuur gelden ongeacht de gekozen betaalroute, dus de vergoedingswijziging verlaagt niet de operationele last van App Store-naleving, alleen het tarief dat eraan vastzit.

Servola Journal

We doen dit voor iedereen die probeert bij te blijven met wat technologie met ons leven doet. De mensen die het bouwen, en de mensen die het overkomt. Servola Journal bestaat zodat wat we leren van hen allemaal is.

Niemand betaalt ons hiervoor. Geen advertenties, geen betaalmuur, gratis voor iedereen. We geloven gewoon dat begrijpen wat er met ons allemaal gebeurt niet zou moeten afhangen van wie het zich kan veroorloven ervoor te betalen.

Als dit je vandaag iets heeft gegeven, zeg ons dan om door te gaan. Volg ons, laat een like achter, of schrijf een positieve reactie. We lezen ze allemaal, en ze zijn wat ons op de been houdt.

Lees hierna: Siri AI kreeg een prijs voor een EU-datum  |  Apples dienstenomzet kromp van kwartaal tot kwartaal