L'App Store di Apple ha perso il suo ultimo difensore

Schiller si fa da parte, inizia l'era Ternus

Phil Schiller, che ha guidato l'App Store e gli eventi di prodotto Apple da molto prima dell'attuale gamma di iPhone, si è dimesso da entrambi i ruoli il 31 agosto 2026, lo stesso giorno in cui Tim Cook ha ceduto il titolo di amministratore delegato a John Ternus. Schiller mantiene il titolo di Apple Fellow e passa a iniziative non specificate; per Apple si tratta di un passo verso un eventuale pensionamento, non di un'uscita immediata.

La gestione quotidiana dell'App Store passa ora a Carson Oliver, veterano del reparto, che risponde direttamente al responsabile servizi Eddy Cue. La guida degli eventi di prodotto Apple passa a Nola Weinstein, vice di Schiller dal 2023, che risponde alla vicepresidente comunicazione Kristin Huguet Quayle.

Il nuovo responsabile dell'App Store ha un solo obiettivo: i ricavi

Eddy Cue guida la divisione che ha trasformato le commissioni dell'App Store, gli abbonamenti e gli annunci di ricerca in un business di servizi che vale decine di miliardi di dollari l'anno, e l'App Store ora vi risiede per intero, senza un difensore che risponda separatamente al di sopra di Oliver. Schiller proveniva dal marketing di Apple ed è stato per anni il volto pubblico che difendeva le regole dell'App Store in tribunale e sulla stampa, anche nella causa con Epic Games.

Quella credibilità di origine commerciale non si trasferisce automaticamente insieme al ruolo, perché il team di Cue è costruito per far crescere i ricavi dei servizi, e la struttura delle commissioni dell'App Store è la leva più grande che controlla.

Due settimane prima, Bruxelles aveva già fissato il nuovo prezzo

Il cambio ai vertici arriva 13 giorni dopo che Apple, il 18 agosto 2026, ha pubblicato una nuova struttura di commissioni UE a tre livelli per l'App Store, chiudendo così una disputa sul Digital Markets Act che nel 2025 le era già costata una multa da 500 milioni di euro per inadempienza. La nuova struttura sostituisce il precedente mosaico di costi separati di acquisizione, servizio negozio ed elaborazione con un unico schema.

Gli sviluppatori che scelgono una via di pagamento devono mantenerla per 12 mesi prima di poterla cambiare, il che rende la scelta tra queste tre righe una decisione annuale più che una decisione per transazione.

Cosa deve osservare un editore di app europeo

Ogni futura disputa su come si applicano questi livelli, su cosa conta come programma di sconto valido o su dove passa il confine tra un acquisto in-app e un reindirizzamento al web, passerà ora attraverso una divisione il cui interesse è difendere la commissione, perché il dirigente che prima si trovava tra gli sviluppatori e gli obiettivi di ricavo di Apple non c'è più. Il vincolo di 12 mesi rende una lettura sbagliata delle regole un errore da un anno intero, non da una sola transazione.

Gli obblighi di notarizzazione e revisione di Apple restano validi nella nuova struttura, qualunque sia la via di pagamento scelta, quindi il cambio di commissione non riduce l'onere operativo della conformità all'App Store, ma solo la tariffa ad essa collegata.

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