Schiller træder tilbage, Ternus-æraen begynder
Phil Schiller, der havde ledet Apples App Store og produktevents siden længe før den nuværende iPhone-serie, trådte tilbage fra begge roller den 31. august 2026, samme dag som Tim Cook overdrog titlen som administrerende direktør til John Ternus. Schiller beholder sin titel som Apple Fellow og går videre til uspecificerede initiativer; Apple har beskrevet skridtet som et trin mod en eventuel pensionering, ikke som en exit.
Den daglige drift af App Store ligger nu hos Carson Oliver, en erfaren medarbejder i afdelingen, der rapporterer direkte til servicechef Eddy Cue. Ledelsen af Apples produktevents overgår til Nola Weinstein, Schillers stedfortræder siden 2023, som rapporterer til kommunikationsvicepræsident Kristin Huguet Quayle.
App Stores nye chef har kun ét mål: omsætning
Eddy Cue leder divisionen, der har forvandlet App Store-gebyrer, abonnementer og søgeannoncer til en serviceforretning til flere titals milliarder dollar om året, og App Store hører nu fuldt ud under den, uden en selvstændigt rapporterende fortaler over Oliver. Schiller kom fra Apples marketingorganisation og var i årevis det offentlige ansigt, der forsvarede App Store-reglerne i retten og i pressen, også under retssagen mod Epic Games.
Den troværdighed fra marketingsiden følger ikke automatisk med i rollen nu. Cues team er bygget til at øge serviceomsætningen, og App Stores gebyrstruktur er det største håndtag, det kontrollerer.
To uger forinden fastsatte Bruxelles den nye pris
Ledelsesskiftet kommer 13 dage efter, at Apple den 18. august 2026 offentliggjorde en ny trelaget EU-gebyrstruktur for App Store og dermed afsluttede en strid om Digital Markets Act, der allerede havde kostet virksomheden en bøde på 500 millioner euro i 2025 for overtrædelse. Den nye struktur erstatter det tidligere lappeværk af separate gebyrer for erhvervelse, butiksservice og betalingsbehandling med én samlet ordning.
| App Store-betalingsvej | Standardsats | Rabatsats |
|---|---|---|
| Køb i appen, fakturering via App Store | 26 procent | 15 procent |
| Alternativ betalingsudbyder i appen | 20 procent | 10 procent |
| Webdistribution eller alternativt marked | 5 procent fast | intet rabatniveau |
Udviklere, der vælger en betalingsvej, skal blive ved den i 12 måneder, før de kan skifte, hvilket gør valget mellem disse tre rækker til en årlig beslutning snarere end en beslutning pr. transaktion.
Hvad en europæisk app-udgiver bør holde øje med
Enhver fremtidig strid om, hvordan disse niveauer anvendes, hvad der tæller som et gyldigt rabatprogram, eller hvor grænsen går mellem et køb i appen og en omdirigering til nettet, går nu gennem en division, hvis interesse er at forsvare gebyret, fordi den leder, der tidligere stod mellem udviklerne og Apples omsætningsmål, ikke længere er der. Den tolv måneder lange binding gør en forkert fortolkning af reglerne til en fejl for et helt år, ikke kun for én transaktion.
Apples krav om notarisering og gennemgang gælder fortsat under den nye struktur, uanset hvilken betalingsvej en udvikler vælger, så gebyrændringen mindsker ikke den driftsmæssige byrde ved overholdelse af App Store-reglerne, kun det gebyr, der er knyttet til den.
Læs videre: Siri AI fik en pris før den fik en EU-dato | Europa betaler mere for den nye iPhone og får mindre AI
