Gratisanvändare ser annonser i hela Europa från 24 augusti
OpenAI börjar den 24 augusti 2026 visa annonser i ChatGPT för användare på Free- och Go-planerna i 31 europeiska marknader. Lanseringen följer ett test som bara gällde USA, startade i februari 2026 och sedan dess nått andra marknader, bland annat Kanada, Australien, Japan, Sydkorea, Mexiko, Brasilien, Nya Zeeland och Storbritannien, innan detta bredare steg för första gången tar annonser till EU och resten av Europeiska ekonomiska samarbetsområdet.
De nya marknaderna omfattar Tyskland, Frankrike, Spanien, Italien, Nederländerna, Österrike, Irland, Belgien, Polen, Tjeckien, Portugal och de nordiska länderna Sverige, Norge och Danmark, bland andra som utgör det sammanlagda antalet 31. Prenumeranter på Plus, Pro, Enterprise, Business och Education behåller en annonsfri ChatGPT oavsett land; annonserna gäller bara för dem som använder den gratis appen eller betalar för den billigare Go-planen, som kostar 7,99 euro i månaden i euroområdet.
| ChatGPT-plan | Annonser från 24 augusti |
|---|---|
| Free | Ja, beroende på samtycke |
| Go | Ja, beroende på samtycke |
| Plus | Nej |
| Pro | Nej |
| Enterprise, Business, Education | Nej |
OpenAI väljer samtycke framför berättigat intresse
OpenAI ber europeiska användare att samtycka till personanpassade ChatGPT-annonser, istället för att luta sig mot GDPR:s grund berättigat intresse, som de flesta annonsfinansierade plattformar använder för att motivera spårning utan att fråga i förväg. I ChatGPTs annonsinställningar väljer användarna mellan två alternativ: personanpassade annonser, som bygger på data som köphistorik, historik för annonsinteraktion, angivna intressen och delar av själva konversationen, eller kontextuella annonser, som bara använder ämnet för det pågående samtalet och en ungefärlig plats och helt utesluter chatthistorik och minne. Samtycket kan återkallas när som helst i kontoinställningarna.
För riktningen av personanpassade annonser vid lanseringen har OpenAI namngett fem konkreta signaler: ämnet för det aktuella samtalet, den ungefärliga platsen, enhetstypen, tiden på dygnet och språket. Tidigare konversationer och ChatGPTs minnesfunktion är uttryckligen uteslutna från annonsriktning tills vidare, ett snävare omfång än de profiler som plattformar som Meta eller Google bygger för sina egna annonssystem.
Annonsverksamheten ger redan avkastning
OpenAIs annonsintäkter ökade med mer än 25 procent sedan början av augusti 2026, enligt Colin Fleming, bolagets enterprise chief marketing officer, som också sa att ChatGPT nu har över en miljard veckoaktiva användare, varav ungefär en av fem visar det han kallade kommersiell avsikt. Den tillväxten för OpenAIs annonsverksamhet närmare det bolaget har beskrivit som en årstakt som närmar sig 1 miljard dollar, en nivå som gör ChatGPT-annonser till en verklig intäktskälla knappt sex månader efter att det amerikanska testet inleddes.
Bara en liten del av ChatGPTs omkring 900 miljoner totala användare betalar för en prenumeration över huvud taget. Merparten av den gratis användarbas som OpenAI nu kan tjäna pengar på med annonser finns i marknader inom EU och EES som inte använts för annonsering före den här utvidgningen.
En ny kanal och en ny konkurrent i samma verktyg
Alla företag som är verksamma i EU eller Storbritannien har nu en ny annonskanal att utvärdera vid sidan av sök, sociala medier och retailmedier, en kanal som ligger direkt i ett verktyg som miljontals europeiska anställda redan öppnar varje arbetsdag. Tidig åtkomst går bara via OpenAIs Ads Solutions-team samt byrå- och teknikpartner; självbetjäningsåtkomst via Ads Manager är inte planerad förrän senare i sommar, så budgetansvariga kan ännu inte testa små kampanjer utan en hanterad relation.
Samma utvidgning är också ett konkurrensproblem, inte bara en möjlighet. Alla företag vars personal använder ChatGPTs gratisplan för det dagliga arbetet verkar nu inom en annonsfinansierad produkt, där en konkurrents budskap kan dyka upp i samma fönster som en anställds egen research eller utkast. Team som antagit att ChatGPT var ett neutralt verktyg bör se den här lanseringen som ögonblicket då det antagandet inte längre är säkert.
Vad annonserna på gratisplanen säger om gratis AI-verktyg i allmänhet
Att OpenAI väljer att finansiera sina Free- och Go-planer med annonser, istället för att enbart korssubventionera dem via Plus- och Pro-prenumerationer, är en signal som är värd att läsa bortom ChatGPT självt. Ett företag som satsar sitt eget kundvända chatt- eller supportverktyg på en gratis AI-plan från vilken leverantör som helst bör nu utgå från att den planen är ett monetiseringsmål, inte en permanent gåva, och valet mellan att bygga själv eller köpa förändras så snart en leverantörs gratisplan börjar bära annonser i stället för att förbli en förlustledare.
Clara Westbrook, chef för dataskydd på advokatbyrån Arbor Law, varnar för att det att bara finansiera Free- och Go-planerna på det här sättet riskerar att driva integritetsmedvetna användare mot en betalplan enbart för att slippa annonser, vilket i praktiken gör samtyckesdesignen till en mjuk betalvägg. Europeiska företag som utvärderar ChatGPT för internt bruk bör väga in den dynamiken innan de standardiserar på en plan.
Läs vidare: ChatGPT-annonser kommer till 31 europeiska länder nästa vecka | Journaler byter lag i samma stund som de flyttas
